市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　市場營銷實(shí)務(wù)是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性都很強(qiáng)的課程。《市場營銷實(shí)務(wù)》依據(jù)對市場營銷職能中的主要工作任務(wù)設(shè)置課題，采用案例介紹、相關(guān)知識、案例分析、能力培養(yǎng)訓(xùn)練和單元評估的敘述模式編寫，單元之間、知識點(diǎn)之間互相關(guān)聯(lián)，具有實(shí)踐性、操作性和靈活性等特點(diǎn)。本書既可作為高等職業(yè)學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，又可用作各種層次成人教育、企業(yè)培訓(xùn)教材，以及社會市場營銷從業(yè)人員的參考書。

書籍目錄

1　市場營銷導(dǎo)論第一單元　市場營銷概述第二單元　市場營銷管理第三單元　市場營銷組合2　市場分析第一單元　市場調(diào)查分析第二單元　市場調(diào)查報(bào)告第三單元　市場營銷計(jì)劃3　市場營銷戰(zhàn)略第一單元　市場營銷戰(zhàn)略概述第二單元　企業(yè)營銷發(fā)展戰(zhàn)略第三單元　企業(yè)競爭戰(zhàn)略4　目標(biāo)市場營銷第一單元　市場細(xì)分第二單元　目標(biāo)市場策略第三單元　市場定位5　產(chǎn)品策略第一單元　產(chǎn)品組合策略第二單元　產(chǎn)品市場生命周期策略第三單元　新產(chǎn)品開發(fā)策略第四單元　產(chǎn)品品牌與包裝策略6　價(jià)格策略第一單元　定價(jià)概述第二單元　定價(jià)策略7　分銷渠道策略第一單元　分銷渠道選擇策略第二單元　分銷渠道管理策略8　促銷策略第一單元　促銷組合與促銷基本策略第二單元　人員促銷策略第三單元　非人員促銷策略9　市場營銷新發(fā)展第一單元　網(wǎng)絡(luò)營銷第二單元　關(guān)系營銷第三單元　綠色營銷第四單元　定制營銷參考文獻(xiàn)

圖書封面

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