市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)力圖將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，在廣泛收集國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷原理研究成果的相關(guān)資料基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的典型理論，及其本質(zhì)與內(nèi)涵。     本書(shū)共十章，第一、二章介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理念與營(yíng)銷環(huán)境；第三章分析了消費(fèi)者及組織市場(chǎng)的典型購(gòu)買行為；第四章是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；第五章分析競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；第六章是細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)策略及市場(chǎng)定位；第七、八、九、十章分別闡述了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略。     本教材在保證理論體系完整的基礎(chǔ)上，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，力圖簡(jiǎn)潔強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性和可操作性。每章中穿插了許多相關(guān)資料、小案例及思考題、分析題、討論題，有助于開(kāi)闊學(xué)生的思路。本教材結(jié)構(gòu)新穎、內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)，突出強(qiáng)調(diào)了職業(yè)教育和培訓(xùn)的特點(diǎn)，可作為在校應(yīng)用技術(shù)本、?？粕袌?chǎng)營(yíng)銷課程的教材。

書(shū)籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷概述  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷及其核心概念  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述  第二節(jié)  直接營(yíng)銷環(huán)境  第三節(jié)  間接營(yíng)銷環(huán)境  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第三章  消費(fèi)者購(gòu)買行為分析  第一節(jié)  影響消費(fèi)者行為因素分析  第二節(jié)  消費(fèi)者信息處理及決策過(guò)程  第三節(jié)  組織決策與家庭決策  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第四章  營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷信息與市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研程序  第三節(jié)  市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第五章  企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  第一節(jié)  企業(yè)營(yíng)銷管理過(guò)程  第二節(jié)  公司戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃  第三節(jié)  設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第六章    目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇  第三節(jié)  市場(chǎng)定位  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第七章  產(chǎn)品策略  第一節(jié)  產(chǎn)品概念及產(chǎn)品組合  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期  第三節(jié)  品牌及包裝  第四節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第八章  價(jià)格策略  第一節(jié)  影響定價(jià)的主要因素  第二節(jié)  定價(jià)方法  第三節(jié)  定價(jià)策略  第四節(jié)  價(jià)格調(diào)整  第五節(jié)  定價(jià)程序  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第九章  渠道策略  第一節(jié)  分銷渠道的基本模式  第二節(jié)  分銷渠道中的中間商  第三節(jié)  分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理  第四節(jié)  供應(yīng)鏈管理與分銷渠道  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第十章  促銷策略  第一節(jié)  促銷和促銷組合  第二節(jié)  人員推銷  第三節(jié)  廣告策略  第四節(jié)  公共關(guān)系  第五節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題模擬試題一模擬試題二模擬試題三練習(xí)題答案參考書(shū)目

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