市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書力圖將市場營銷學(xué)理論與現(xiàn)代市場營銷實(shí)踐緊密結(jié)合起來，在廣泛收集國內(nèi)外市場營銷原理研究成果的相關(guān)資料基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的典型理論，及其本質(zhì)與內(nèi)涵。     本書共十章，第一、二章介紹了市場營銷的基本理念與營銷環(huán)境；第三章分析了消費(fèi)者及組織市場的典型購買行為；第四章是市場調(diào)查與預(yù)測；第五章分析競爭戰(zhàn)略；第六章是細(xì)分市場、目標(biāo)市場策略及市場定位；第七、八、九、十章分別闡述了產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略。     本教材在保證理論體系完整的基礎(chǔ)上，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，力圖簡潔強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性和可操作性。每章中穿插了許多相關(guān)資料、小案例及思考題、分析題、討論題，有助于開闊學(xué)生的思路。本教材結(jié)構(gòu)新穎、內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)，突出強(qiáng)調(diào)了職業(yè)教育和培訓(xùn)的特點(diǎn)，可作為在校應(yīng)用技術(shù)本、專科生市場營銷課程的教材。

書籍目錄

第一章  市場營銷概述  第一節(jié)  市場營銷及其核心概念  第二節(jié)  市場營銷觀念及其發(fā)展  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第二章  市場營銷環(huán)境  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  直接營銷環(huán)境  第三節(jié)  間接營銷環(huán)境  第四節(jié)  市場營銷環(huán)境分析  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第三章  消費(fèi)者購買行為分析  第一節(jié)  影響消費(fèi)者行為因素分析  第二節(jié)  消費(fèi)者信息處理及決策過程  第三節(jié)  組織決策與家庭決策  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第四章  營銷調(diào)研與需求預(yù)測  第一節(jié)  市場營銷信息與市場營銷信息系統(tǒng)  第二節(jié)  市場營銷調(diào)研程序  第三節(jié)  市場需求的測量與預(yù)測  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第五章  企業(yè)營銷戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略  第一節(jié)  企業(yè)營銷管理過程  第二節(jié)  公司戰(zhàn)略和營銷計劃  第三節(jié)  設(shè)計競爭戰(zhàn)略  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第六章    目標(biāo)市場營銷  第一節(jié)  市場細(xì)分  第二節(jié)  目標(biāo)市場選擇  第三節(jié)  市場定位  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第七章  產(chǎn)品策略  第一節(jié)  產(chǎn)品概念及產(chǎn)品組合  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期  第三節(jié)  品牌及包裝  第四節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第八章  價格策略  第一節(jié)  影響定價的主要因素  第二節(jié)  定價方法  第三節(jié)  定價策略  第四節(jié)  價格調(diào)整  第五節(jié)  定價程序  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第九章  渠道策略  第一節(jié)  分銷渠道的基本模式  第二節(jié)  分銷渠道中的中間商  第三節(jié)  分銷渠道的設(shè)計與管理  第四節(jié)  供應(yīng)鏈管理與分銷渠道  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題第十章  促銷策略  第一節(jié)  促銷和促銷組合  第二節(jié)  人員推銷  第三節(jié)  廣告策略  第四節(jié)  公共關(guān)系  第五節(jié)  營業(yè)推廣  復(fù)習(xí)思考題  練習(xí)題模擬試題一模擬試題二模擬試題三練習(xí)題答案參考書目

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