國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷學(xué)》是以當(dāng)代經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展為背景，較為系統(tǒng)地介紹了國際文化環(huán)境、國際金融環(huán)境、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對國際營銷的理論與實(shí)踐問題進(jìn)行了深入地闡述，介紹了國際營銷學(xué)的理念及其演化進(jìn)程，論述了企業(yè)如何選擇和進(jìn)入國際市場，通過講述國際戰(zhàn)略規(guī)劃、市場細(xì)分戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略從而為企業(yè)提供了進(jìn)入國際市場的途徑和戰(zhàn)略，通過對國際營銷中的產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷等策略的論述，為企業(yè)提供了開拓國際市場的具體方法。《國際市場營銷學(xué)》讀者對象為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科及?？茖W(xué)生和從事國際營銷的人員。

書籍目錄

第1章國際市場營銷學(xué)導(dǎo)論第2章國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第3章國際市場營銷的文化環(huán)境第4章國際市場營銷的政治環(huán)境和法律環(huán)境第5章國際市場營銷調(diào)研和信息系統(tǒng)第6章國際市場營銷戰(zhàn)略第7章國際市場細(xì)分與國際目標(biāo)市場的選擇第8章國際市場的產(chǎn)品策略第9章國際市場的價(jià)格策略第10章國際市場的分銷策略第11章國際市場的促銷策略第12章國際市場營銷的組織第13章國際市場營銷的控制參考書目

圖書封面

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