廣告理論與實(shí)務(wù)

前言

　　我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要大量合格的經(jīng)濟(jì)管理人才，而對經(jīng)濟(jì)管理人才的需要又是分層次的。實(shí)踐證明，社會需要具有大學(xué)本科以上水平的經(jīng)濟(jì)管理人才，也需要具有高職高專水平以及中專水平的經(jīng)濟(jì)管理人才。培養(yǎng)結(jié)構(gòu)合理的經(jīng)濟(jì)管理人才隊(duì)伍是社會的需要，也是教育工作的責(zé)任和追求。近幾年來我國高職高專教育發(fā)展很快，已占據(jù)了高等教育的半壁江山，它與本科教育相比，更突出其實(shí)踐性和應(yīng)用性，與實(shí)踐工作的聯(lián)系更加緊密，使得學(xué)生畢業(yè)后能更快地進(jìn)入工作角色。但目前我國高職高專的教材滯后，很多學(xué)校是使用本科教材，或是本科教材的“壓縮餅干”，不適應(yīng)高職高專教育的特點(diǎn)，特別是高職教育將要從三年學(xué)制改為兩年學(xué)制，教材的矛盾更加突出，這就需要廣大的教育工作者及其他有識之士來完成這項(xiàng)工作。本規(guī)劃教材正是本著這樣的思想，為適應(yīng)我國高職高專教育的特點(diǎn)而編寫的?！　”疽?guī)劃教材的特點(diǎn)在于：理論論述適中，注重實(shí)用和操作，與當(dāng)前的有關(guān)制度和企業(yè)情況密切聯(lián)系，目的在于讓使用本規(guī)劃教材的學(xué)生在熟悉一定的理論知識的基礎(chǔ)上，全面系統(tǒng)地掌握現(xiàn)行的一般業(yè)務(wù)處理技術(shù)與方法，成為既具有一定理論水平，又能操作的高級適用型經(jīng)濟(jì)管理人才。

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)管理規(guī)劃教材·廣告理論與實(shí)務(wù)》旨在使學(xué)生通過《21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)管理規(guī)劃教材·廣告理論與實(shí)務(wù)》的學(xué)習(xí)，了解廣告的歷史，熟悉廣告的調(diào)查、廣告的制作、廣告媒體和廣告策劃，熟練掌握廣告效果的測定、廣告創(chuàng)意和策劃的技巧。

書籍目錄

第一章　廣告概述引導(dǎo)案例　腦白金廣告第一節(jié)　廣告基本知識第二節(jié)　廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系第三節(jié)　廣告運(yùn)作理念第四節(jié)　整合營銷傳播復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析中國味道中國情——從可口可樂看現(xiàn)代廣告第二章　廣告簡史引導(dǎo)案例　清明上河圖第一節(jié)　廣告的起源及古代廣告第二節(jié)　近代廣告第三節(jié)　現(xiàn)代廣告第四節(jié)　我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀第五節(jié)　世界廣告業(yè)的現(xiàn)狀復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析可口可樂廣告語歷史演變第三章　廣告心理引導(dǎo)案例　速溶咖啡運(yùn)用心理學(xué)獲得成功第一節(jié)　廣告訴求的心理基礎(chǔ)第二節(jié)　廣告受眾心理第三節(jié)　廣告心理策略復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析孔府家酒廣告第四章　廣告調(diào)查引導(dǎo)案例　白加黑第一節(jié)　廣告調(diào)查的意義第二節(jié)　廣告調(diào)查的內(nèi)容第三節(jié)　廣告調(diào)查的方法第四節(jié)　廣告調(diào)查的流程第五節(jié)　廣告計(jì)劃的制定第六節(jié)　廣告費(fèi)用的預(yù)算復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析“預(yù)防上火的飲料”——王老吉的市場和消費(fèi)者調(diào)查第五章　廣告創(chuàng)意與策劃引導(dǎo)案例　Lee牌牛仔服的廣告策劃第一節(jié)　廣告創(chuàng)意概述第二節(jié)　廣告創(chuàng)意流程第三節(jié)　廣告創(chuàng)意策略第四節(jié)　廣告策劃概述第五節(jié)　廣告主題策劃第六節(jié)　廣告策劃書的撰寫復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析“可口可樂”廣告策劃第六章　廣告設(shè)計(jì)與制作引導(dǎo)案例　“多芬式”見證廣告第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)第二節(jié)　廣告文案第三節(jié)　電波型廣告制作第四節(jié)　，印刷廣告制作第五節(jié)　其他類型廣告制作復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析雜志廣告文案設(shè)計(jì)——“穿哈特威襯衣的男人”第七章　廣告媒體引導(dǎo)案例　匯豐銀行的本土化網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)　廣告媒體概述第二節(jié)　廣告媒體的分析評價與選擇第三節(jié)　廣告媒體組合運(yùn)用第四節(jié)　廣告媒體策略復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析椰風(fēng)集團(tuán)“羊胎素”的廣告與媒體發(fā)布策略第八章　廣告策略引導(dǎo)案例　寶潔公司的廣告策略第一節(jié)　廣告策略概述第二節(jié)　廣告產(chǎn)品策略第三節(jié)　廣告市場策略第四節(jié)　廣告實(shí)施策略復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析哈藥的廣告策略第九章　廣告效果測定引導(dǎo)案例　哈勒爾與寶潔公司的清潔劑之戰(zhàn)第一節(jié)　廣告效果概述第二節(jié)　不同階段的廣告效果測定第三節(jié)　廣告效果的心理測定復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析銀行廣告經(jīng)理測試怪招第十章　廣告經(jīng)營與管理引導(dǎo)案例　麥當(dāng)勞“討債篇”廣告第一節(jié)　廣告代理制度第二節(jié)　廣告公司經(jīng)營管理第三節(jié)　廣告管理復(fù)習(xí)思考題練習(xí)題案例分析百強(qiáng)外企巨頭的問題廣告練習(xí)題答案模擬試題模擬試題答案附錄　中華人民共和國廣告法

編輯推薦

　　《21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)管理規(guī)劃教材：廣告理論與實(shí)務(wù)》以理論知識學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，以實(shí)踐技能訓(xùn)練為重點(diǎn)，以綜合素質(zhì)提高為目標(biāo)，系統(tǒng)地闡述了廣告的運(yùn)作流程，激發(fā)廣告策劃激情。

圖書封面

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