市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)教程

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)教程》是按項(xiàng)目教學(xué)法的模式編寫(xiě)的。其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)可以概括為：項(xiàng)目引導(dǎo)，任務(wù)驅(qū)動(dòng)，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)；其內(nèi)容特點(diǎn)可以概括為：?jiǎn)⒚尚?、?jiǎn)明性、實(shí)用性、操作性。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)教程》的基本“定調(diào)”是“基礎(chǔ)性和啟蒙性”；《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)教程》的基本風(fēng)格是“深入淺出，通俗易懂”?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)教程》的編寫(xiě)原則是：力求符合我國(guó)當(dāng)今中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生文化水平與實(shí)際學(xué)習(xí)能力低的要求；力求突破傳統(tǒng)教科書(shū)的編寫(xiě)模式，借鑒德國(guó)“雙元制”教學(xué)思想，構(gòu)建全新的教材框架和內(nèi)容；力求符合“深入淺出，簡(jiǎn)明扼要，便于操作”的目標(biāo)要求，理論知識(shí)的選取和闡述以“必須、夠用、活用”為尺度。

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)企業(yè)任務(wù)l 認(rèn)識(shí)企業(yè)的本質(zhì)，了解企業(yè)的類(lèi)型【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】分析案例，感知企業(yè)的特點(diǎn)【活動(dòng)2】列舉自己見(jiàn)過(guò)的企業(yè)并作分類(lèi)任務(wù)2 掌握企業(yè)設(shè)立條件與程序，建立模擬企業(yè)【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】掌握企業(yè)設(shè)立條件與程序【活動(dòng)2】學(xué)習(xí)小組建立模擬企業(yè)【思考與練習(xí)】項(xiàng)目2 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)l 理解掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和管理過(guò)程【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】分析案例，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)【活動(dòng)2】分析案例，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理過(guò)程任務(wù)2 理解并選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)觀念【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】分析案例，感知選擇正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念的重要性【活動(dòng)2】為自己的模擬企業(yè)選定適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)觀念，嘗試制定營(yíng)銷(xiāo)方案【思考與練習(xí)】項(xiàng)目3 市場(chǎng)分析任務(wù)l 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)本質(zhì)，了解市場(chǎng)類(lèi)型【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】分析案例，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)本質(zhì)【活動(dòng)2】討論交流自己對(duì)市場(chǎng)類(lèi)型的認(rèn)識(shí)任務(wù)2 掌握消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】分析案例，掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為【活動(dòng)2】分析案例，掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程任務(wù)3 掌握生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)行為【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】分析案例，掌握影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素【活動(dòng)2】分析案例，掌握生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程任務(wù)4 掌握中間商市場(chǎng)的基本特點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)行為【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】分析案例，掌握影響中間商購(gòu)買(mǎi)行為的因素【活動(dòng)2】分析案例，掌握中間商購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程【思考與練習(xí)】項(xiàng)目4 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研任務(wù)l 掌握營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本內(nèi)容、程序和方法【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】分析案例，掌握營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本內(nèi)容與程序【活動(dòng)2】分析案例，掌握營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本程序【活動(dòng)3】分析案例，掌握營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本方法任務(wù)2 掌握調(diào)查問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)方法【知識(shí)準(zhǔn)備】【活動(dòng)1】分析案例，掌握調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法【活動(dòng)2】為自己的模擬企業(yè)設(shè)計(jì)一份市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷【思考與練習(xí)】……項(xiàng)目5 選定目標(biāo)市場(chǎng)項(xiàng)目6 產(chǎn)品策略項(xiàng)目7 定價(jià)策略項(xiàng)目8 分銷(xiāo)渠道策略項(xiàng)目9 促銷(xiāo)策略附錄 企業(yè)設(shè)立登記申請(qǐng)書(shū)參考文獻(xiàn) 

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