市場營銷基礎(chǔ)教程

內(nèi)容概要

　　《市場營銷基礎(chǔ)教程》是按項目教學(xué)法的模式編寫的。其結(jié)構(gòu)特點可以概括為：項目引導(dǎo)，任務(wù)驅(qū)動，活動實現(xiàn)；其內(nèi)容特點可以概括為：啟蒙性、簡明性、實用性、操作性?！妒袌鰻I銷基礎(chǔ)教程》的基本“定調(diào)”是“基礎(chǔ)性和啟蒙性”；《市場營銷基礎(chǔ)教程》的基本風(fēng)格是“深入淺出，通俗易懂”?！　　妒袌鰻I銷基礎(chǔ)教程》的編寫原則是：力求符合我國當(dāng)今中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生文化水平與實際學(xué)習(xí)能力低的要求；力求突破傳統(tǒng)教科書的編寫模式，借鑒德國“雙元制”教學(xué)思想，構(gòu)建全新的教材框架和內(nèi)容；力求符合“深入淺出，簡明扼要，便于操作”的目標(biāo)要求，理論知識的選取和闡述以“必須、夠用、活用”為尺度。

書籍目錄

項目1 認(rèn)識企業(yè)任務(wù)l 認(rèn)識企業(yè)的本質(zhì)，了解企業(yè)的類型【知識準(zhǔn)備】【活動1】分析案例，感知企業(yè)的特點【活動2】列舉自己見過的企業(yè)并作分類任務(wù)2 掌握企業(yè)設(shè)立條件與程序，建立模擬企業(yè)【知識準(zhǔn)備】【活動1】掌握企業(yè)設(shè)立條件與程序【活動2】學(xué)習(xí)小組建立模擬企業(yè)【思考與練習(xí)】項目2 認(rèn)識市場營銷任務(wù)l 理解掌握市場營銷的內(nèi)涵和管理過程【知識準(zhǔn)備】【活動1】分析案例，認(rèn)識市場營銷【活動2】分析案例，掌握市場營銷的管理過程任務(wù)2 理解并選擇適當(dāng)?shù)臓I銷觀念【知識準(zhǔn)備】【活動1】分析案例，感知選擇正確的營銷觀念的重要性【活動2】為自己的模擬企業(yè)選定適當(dāng)?shù)臓I銷觀念，嘗試制定營銷方案【思考與練習(xí)】項目3 市場分析任務(wù)l 認(rèn)識市場本質(zhì)，了解市場類型【知識準(zhǔn)備】【活動1】分析案例，認(rèn)識市場本質(zhì)【活動2】討論交流自己對市場類型的認(rèn)識任務(wù)2 掌握消費者市場的特點和購買決策過程【知識準(zhǔn)備】【活動1】分析案例，掌握消費者購買行為【活動2】分析案例，掌握消費者購買決策過程任務(wù)3 掌握生產(chǎn)者市場的特點和購買行為【知識準(zhǔn)備】【活動1】分析案例，掌握影響生產(chǎn)者購買行為的因素【活動2】分析案例，掌握生產(chǎn)者購買決策過程任務(wù)4 掌握中間商市場的基本特點和購買行為【知識準(zhǔn)備】【活動1】分析案例，掌握影響中間商購買行為的因素【活動2】分析案例，掌握中間商購買決策過程【思考與練習(xí)】項目4 營銷調(diào)研任務(wù)l 掌握營銷調(diào)研的基本內(nèi)容、程序和方法【知識準(zhǔn)備】【活動1】分析案例，掌握營銷調(diào)研的基本內(nèi)容與程序【活動2】分析案例，掌握營銷調(diào)研的基本程序【活動3】分析案例，掌握營銷調(diào)研的基本方法任務(wù)2 掌握調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)和設(shè)計方法【知識準(zhǔn)備】【活動1】分析案例，掌握調(diào)查問卷的設(shè)計方法【活動2】為自己的模擬企業(yè)設(shè)計一份市場調(diào)查問卷【思考與練習(xí)】……項目5 選定目標(biāo)市場項目6 產(chǎn)品策略項目7 定價策略項目8 分銷渠道策略項目9 促銷策略附錄 企業(yè)設(shè)立登記申請書參考文獻 

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