現(xiàn)代營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書主要介紹現(xiàn)代營銷學(xué)的基本概念和原理。具體內(nèi)容包括：市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、市場爭奪策略、消費者消費需求與消費行為分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷、市場營銷組合策略(包括產(chǎn)品、定價、渠道、促銷決策)、社會文化與營銷以及市場營銷的新發(fā)展等。     本書的最大特點是：體例新穎、內(nèi)容簡明扼要，能貫徹理論聯(lián)系實際的指導(dǎo)思想，大量運用案例來深入淺出地闡述市場營銷的基本原理，內(nèi)容的實用性強，富有時代氣息。     本書是21世紀(jì)高職高專通用規(guī)劃教材之一，主要為高等職業(yè)教育而編寫，但由于作者在內(nèi)容和體例上都作了不少創(chuàng)新，故本書也適用于高等院校的其他各類學(xué)生，并可作為工商企業(yè)經(jīng)營管理干部培訓(xùn)以及成人高等教育教學(xué)用書。

書籍目錄

第一章　認(rèn)識營銷世界　　閱讀指引　第一節(jié)  現(xiàn)代市場營銷的含義　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  現(xiàn)代市場營銷指導(dǎo)思想的演變　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第二章  審時度勢關(guān)注營銷環(huán)境　閱讀指引　第一節(jié)  營銷微觀環(huán)境　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  營銷宏觀環(huán)境　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第三章  市場爭奪——企業(yè)不可回避的挑戰(zhàn)　閱讀指引　第一節(jié)  市場領(lǐng)導(dǎo)者　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  市場挑戰(zhàn)者　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  市場追隨者　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  市場利基者　引導(dǎo)案例　第五節(jié)  游擊戰(zhàn)略的正確運用　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第四章  分析消費者需求和消費者購買行為　閱讀指引　第一節(jié)  消費者行為模式　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  消費者的心理因素　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  消費者的消費風(fēng)險研究　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  消費者對新產(chǎn)品的決策過程　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第五章  市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷　閱讀指引　第一節(jié)  市場細(xì)分化及其意義　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  市場細(xì)分的原則　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  消費者市場細(xì)分的依據(jù)　引導(dǎo)案例　　第四節(jié)  選擇目標(biāo)市場的策略和方法　引導(dǎo)案例　第五節(jié)  市場定位戰(zhàn)略　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第六章  產(chǎn)品——企業(yè)營銷的基石　閱讀指引　第一節(jié)  現(xiàn)代產(chǎn)品整體概念　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  產(chǎn)品組合策略　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第七章  定價——關(guān)乎企業(yè)的生存　閱讀指引　引導(dǎo)案例　第一節(jié)  定價概述　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  影響定價的主要因素　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  產(chǎn)品定價的基本方法　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  定價技巧與價格組合　引導(dǎo)案例　第五節(jié)  價格調(diào)整　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第八章  渠道——占領(lǐng)市場的利器　閱讀指引　第一節(jié)  營銷渠道概述　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  中間商的作用與主要類型　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  營銷渠道的設(shè)計與管理　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第九章  促銷——與消費者溝通的橋梁　閱讀指引　第一節(jié)  廣告　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  人員推銷　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  營業(yè)推廣　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  公共關(guān)系　　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第十章  營銷的跨文化思考　閱讀指引　第一節(jié)  社會文化概論　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  價值觀念對營銷的影響　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  民俗習(xí)慣對營銷的影響　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  宗教信仰對營銷的影響　引導(dǎo)案例　第五節(jié)  語言文化對營銷的影響　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題第十一章  與時俱進(jìn)關(guān)注市場營銷的新發(fā)展　閱讀指引　第一節(jié)  市場營銷觀念與理論的發(fā)展　引導(dǎo)案例　　第二節(jié)  市場營銷實踐的發(fā)展　引導(dǎo)案例　深層營銷案例思考　本章思考題參考書目

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代營銷學(xué) PDF格式下載

---