現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)主要介紹現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念和原理。具體內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)爭(zhēng)奪策略、消費(fèi)者消費(fèi)需求與消費(fèi)行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略(包括產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷(xiāo)決策)、社會(huì)文化與營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展等。     本書(shū)的最大特點(diǎn)是：體例新穎、內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，能貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的指導(dǎo)思想，大量運(yùn)用案例來(lái)深入淺出地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理，內(nèi)容的實(shí)用性強(qiáng)，富有時(shí)代氣息。     本書(shū)是21世紀(jì)高職高專(zhuān)通用規(guī)劃教材之一，主要為高等職業(yè)教育而編寫(xiě)，但由于作者在內(nèi)容和體例上都作了不少創(chuàng)新，故本書(shū)也適用于高等院校的其他各類(lèi)學(xué)生，并可作為工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理干部培訓(xùn)以及成人高等教育教學(xué)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章　認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)世界　　閱讀指引　第一節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)思想的演變　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第二章  審時(shí)度勢(shì)關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　閱讀指引　第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第三章  市場(chǎng)爭(zhēng)奪——企業(yè)不可回避的挑戰(zhàn)　閱讀指引　第一節(jié)  市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  市場(chǎng)挑戰(zhàn)者　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  市場(chǎng)追隨者　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  市場(chǎng)利基者　引導(dǎo)案例　第五節(jié)  游擊戰(zhàn)略的正確運(yùn)用　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第四章  分析消費(fèi)者需求和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為　閱讀指引　第一節(jié)  消費(fèi)者行為模式　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  消費(fèi)者的心理因素　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)研究　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的決策過(guò)程　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第五章  市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　閱讀指引　第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分化及其意義　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分的原則　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)　引導(dǎo)案例　　第四節(jié)  選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略和方法　引導(dǎo)案例　第五節(jié)  市場(chǎng)定位戰(zhàn)略　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第六章  產(chǎn)品——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基石　閱讀指引　第一節(jié)  現(xiàn)代產(chǎn)品整體概念　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  產(chǎn)品組合策略　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第七章  定價(jià)——關(guān)乎企業(yè)的生存　閱讀指引　引導(dǎo)案例　第一節(jié)  定價(jià)概述　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  影響定價(jià)的主要因素　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  產(chǎn)品定價(jià)的基本方法　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  定價(jià)技巧與價(jià)格組合　引導(dǎo)案例　第五節(jié)  價(jià)格調(diào)整　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第八章  渠道——占領(lǐng)市場(chǎng)的利器　閱讀指引　第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)渠道概述　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  中間商的作用與主要類(lèi)型　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第九章  促銷(xiāo)——與消費(fèi)者溝通的橋梁　閱讀指引　第一節(jié)  廣告　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  人員推銷(xiāo)　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  公共關(guān)系　　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第十章  營(yíng)銷(xiāo)的跨文化思考　閱讀指引　第一節(jié)  社會(huì)文化概論　引導(dǎo)案例　第二節(jié)  價(jià)值觀念對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響　引導(dǎo)案例　第三節(jié)  民俗習(xí)慣對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響　引導(dǎo)案例　第四節(jié)  宗教信仰對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響　引導(dǎo)案例　第五節(jié)  語(yǔ)言文化對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題第十一章  與時(shí)俱進(jìn)關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展　閱讀指引　第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與理論的發(fā)展　引導(dǎo)案例　　第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展　引導(dǎo)案例　深層營(yíng)銷(xiāo)案例思考　本章思考題參考書(shū)目

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