市場營銷管理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專實(shí)務(wù)系列教材：市場營銷管理與實(shí)務(wù)》以高職高專學(xué)生和實(shí)際工作者為主要讀者對象，編寫過程中我們遵循教材的科學(xué)性、理論性和實(shí)用性，力求將營銷原理與營銷實(shí)踐相結(jié)合，在理論上正確，知識體系上完整，結(jié)構(gòu)上合理，文字表述通俗易懂，并應(yīng)用實(shí)際案例，以增強(qiáng)《21世紀(jì)高職高專實(shí)務(wù)系列教材：市場營銷管理與實(shí)務(wù)》的實(shí)踐性和應(yīng)用性，使之符合高職高專學(xué)生的特點(diǎn)。同時(shí)在每章開頭標(biāo)出學(xué)習(xí)目標(biāo)和關(guān)鍵詞，每章結(jié)尾附有典型案例、內(nèi)容小結(jié)和復(fù)習(xí)與思考。便于學(xué)生對本章知識的理解，也便于讀者自學(xué)。　　《21世紀(jì)高職高專實(shí)務(wù)系列教材：市場營銷管理與實(shí)務(wù)》分四篇十四章介紹市場營銷理論與營銷實(shí)踐相結(jié)合的有關(guān)知識，包括市場營銷基礎(chǔ)理論，市場營銷觀念，市場營銷管理，市場營銷環(huán)境分析，購買者行為分析，競爭者分析，目標(biāo)市場營銷策略，市場定位，市場營銷組合中的產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略和促銷策略，以及市場營銷的新發(fā)展。《21世紀(jì)高職高專實(shí)務(wù)系列教材：市場營銷管理與實(shí)務(wù)》內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)合理，表述順暢，尤其是能將營銷原理與實(shí)際案例結(jié)合起來進(jìn)行分析，充分體現(xiàn)了實(shí)踐性與應(yīng)用性的特點(diǎn)，有助于學(xué)生學(xué)以致用。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一章 市場營銷及其發(fā)展第一節(jié) 市場營銷概念第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容第三節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展典型案例　百年老企業(yè)——云南白藥的再度輝煌第二章 現(xiàn)代市場營銷觀念第一節(jié) 市場營銷觀念的演變第二節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展典型案例　海爾的營銷觀念第三章 市場營銷管理第一節(jié) 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)第二節(jié) 市場營銷管理過程典型案例　麥當(dāng)勞公司1990年的市場營銷計(jì)劃第二篇 市場營銷戰(zhàn)略分析與決策第四章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境典型案例　中國電信增值業(yè)務(wù)發(fā)展的SWOT分析第五章 購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析典型案例 佩氏農(nóng)望而卻步的失策第六章 競爭者分析第一節(jié) 市場競爭者識別第二節(jié) 市場競爭策略典型案例　小劉瓜子第七章 目標(biāo)市場營銷策略第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇典型案例 匯源果汁：成也細(xì)分?jǐn)∫布?xì)分第八章 市場定位第一節(jié) 市場定位概述第二節(jié) 市場定位的方法典型案例 讓“瘦狗”變成“肥?！钡谌?營銷組合策略第九章 產(chǎn)品策略……第十章 價(jià)格策略第十一章 渠道策略第十二章 促銷策略第四篇 市場營銷管理及營銷新發(fā)展第十三章 市場營銷組合理論的新發(fā)展第十四章 市場營銷方式的發(fā)展參考文獻(xiàn)

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