中國營銷理論與實踐

內(nèi)容概要

本著作架構(gòu)由兩條基本線索組成：第一是我國營銷實踐的發(fā)展歷程。書中各章基本上都對我國特定的營銷領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行了劃分，并對每一階段的發(fā)展背景、動因、特點作了分析。這種歷史研究法在勾勒這一營銷領(lǐng)域的發(fā)展軌跡的過程中，向人們揭示了我國營銷實踐發(fā)展的基本軌跡和某些重要規(guī)律。第二是我國營銷理信紙的研究成果。本書一個主要內(nèi)容就是介紹和分析國內(nèi)專家的觀點、學(xué)說，還特別注重對不同看法的介紹。這些研究成果的蕩集和分析展示了國人對現(xiàn)代營銷理論的認(rèn)識深化過程和某些認(rèn)識上的基本發(fā)展歷程。

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