新編市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《新編市場營銷學(xué)》全面、系統(tǒng)地闡述了市場營銷學(xué)的基本理論和基本方法。綜觀全書，結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、理論聯(lián)系實(shí)際、語言精練、說理深入淺出，通俗易懂?！缎戮幨袌鰻I銷學(xué)》既可作為經(jīng)濟(jì)類和管理類專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)界人士學(xué)習(xí)市場營銷知識(shí)的參考用書。　　《新編市場營銷學(xué)》共13章，由一批具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的中青年骨干教師合作共同完成。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 市場營銷的產(chǎn)生、發(fā)展與應(yīng)用第二節(jié) 市場營銷的涵義及其相關(guān)概念第三節(jié) 市場營銷觀念的演變第四節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、內(nèi)容與方法第五節(jié) 市場營銷的職能與任務(wù)第二章 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理過程第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃第二節(jié) 企業(yè)營銷管理過程第三章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 分析市場營銷環(huán)境的目的第二節(jié) 微觀環(huán)境第三節(jié) 宏觀環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與評價(jià)方法第四章 購買者市場行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析第三節(jié) 中間商市場購買行為分析第四節(jié) 非營利組織和政府市場購買行為分析第五章 市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié) 市場調(diào)查的程序與方法第二節(jié) 市場需求的概念和預(yù)測方法第六章 競爭者分析第一節(jié) 競爭者分類第二節(jié) 競爭者戰(zhàn)略分析與目標(biāo)分析第三節(jié) 競爭者優(yōu)勢與劣勢評估第四節(jié) 競爭者的反應(yīng)與選擇第七章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇第一節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)與作用第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇第三節(jié) 市場定位第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 服務(wù)策略第六節(jié) 產(chǎn)品生命周期第七節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第九章 價(jià)格策略第十章 渠道策略第十一章 促銷策略第十二章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制

圖書封面

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