新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》全面、系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和基本方法。綜觀全書，結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、理論聯(lián)系實(shí)際、語言精練、說理深入淺出，通俗易懂?！缎戮幨袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》既可作為經(jīng)濟(jì)類和管理類專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)界人士學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的參考用書?！　　缎戮幨袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共13章，由一批具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的中青年骨干教師合作共同完成。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生、發(fā)展與應(yīng)用第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義及其相關(guān)概念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、內(nèi)容與方法第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的職能與任務(wù)第二章 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷管理過程第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的目的第二節(jié) 微觀環(huán)境第三節(jié) 宏觀環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)方法第四章 購(gòu)買者市場(chǎng)行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第三節(jié) 中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第四節(jié) 非營(yíng)利組織和政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第五章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序與方法第二節(jié) 市場(chǎng)需求的概念和預(yù)測(cè)方法第六章 競(jìng)爭(zhēng)者分析第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分類第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略分析與目標(biāo)分析第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)評(píng)估第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)與選擇第七章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與作用第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 服務(wù)策略第六節(jié) 產(chǎn)品生命周期第七節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第九章 價(jià)格策略第十章 渠道策略第十一章 促銷策略第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制

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