公共關(guān)系學(xué)

內(nèi)容概要

現(xiàn)在公共關(guān)系學(xué)的教材確實不少，而如何界定哪些內(nèi)容屬于公共關(guān)系學(xué)基本原理，哪些則是公共關(guān)系學(xué)的分支學(xué)科，甚至是其他學(xué)科，每個學(xué)者都會有自己的看法。我們在前七章闡述基本原理的基礎(chǔ)上增設(shè)企業(yè)公共關(guān)系與政府公共關(guān)系，以及公共關(guān)系實務(wù)三章，是希望學(xué)員對公共關(guān)系的實際操作能有更進一步的了解，又可供教師授課時作一定的取舍。

書籍目錄

第一章  緒論  第一節(jié)  公共關(guān)系的涵義  第二節(jié)  公共關(guān)系的亞范疇  第三節(jié)  作為一門學(xué)科的公共關(guān)系學(xué)第二章  公共關(guān)系的歷史沿革  第一節(jié)  公共關(guān)系的史前史  第二節(jié)  現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展的歷史條件  第三節(jié)  現(xiàn)代公共關(guān)系在美國的發(fā)展  第四節(jié)  公共關(guān)系在中國第三章  公共關(guān)系的主體——組織及其機構(gòu)、人員  第一節(jié)  社會組織及其形象  第二節(jié)  公共關(guān)系的組織機構(gòu)  第三節(jié)  公共關(guān)系的從業(yè)人員第四章  公共關(guān)系的客體——公眾  第一節(jié)  公眾及其分類  第二節(jié)  公眾行為的心理分析  第三了  對象公共關(guān)系第五章  公共關(guān)系的傳播與媒介  第一節(jié)  報紙與雜志  第二節(jié)  廣播與電視  第三節(jié)  Internet：互聯(lián)網(wǎng)  第四節(jié)  言語傳播  第五節(jié)  非語文傳播符號第六章  公共關(guān)系的職能  第一節(jié)  公共關(guān)系的職責(zé)  第二節(jié)  公共關(guān)系的功能  第三節(jié)  功能型公共關(guān)系第七章  公共關(guān)系的程序  第一節(jié)  公共關(guān)系調(diào)查  第二節(jié)  公共關(guān)系策劃    第三節(jié)  公共關(guān)系實施  第四節(jié)  公共關(guān)系評估第八章  企業(yè)公共關(guān)系  第一節(jié)  企業(yè)公共關(guān)系的內(nèi)容與特征  第二節(jié)  企業(yè)公共關(guān)系的企業(yè)形象  第三節(jié)  企業(yè)公共關(guān)系和企業(yè)文化第九章  政府公共關(guān)系  第一節(jié)  政府公共關(guān)系概述  第二節(jié)  政府公共關(guān)系的處理方法  第三節(jié)  政府公共關(guān)系工作的要點第十章  公共關(guān)系實務(wù)  第一節(jié)  媒體稿件的寫作  第二節(jié)  媒介事件  第三節(jié)  專題活動  第四節(jié)  危機處理  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的運作參考節(jié)目

圖書封面

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