市場營銷學

內容概要

　　《立信財經叢書：市場營銷學（第5版）》尊重了市場營銷學的基本原則，從讀者的需求出發(fā)，盡可能用最簡潔的方法闡述市場營銷學的基本原理，并根據(jù)市場營銷不斷創(chuàng)新發(fā)展的情況，進行及時更新。全書共三部分、十二章。第一部分介紹了市場營銷基礎及營銷戰(zhàn)略，包括市場營銷緒論（第一章）、市場營銷環(huán)境（第二章）、市場營銷調查（第三章）、企業(yè)戰(zhàn)略與營銷組合（第四章）；第二部分主要介紹了市場營銷策略組合，包括產品策略（第五章）、價格策略（第六章）、渠道策略（第七章）、促銷策略（第八章）、營銷策劃與營銷決策（第九章）；第三部分介紹了市場營銷學新理念，包括信息化背景下的營銷新理念（第十章）、全球化背景下的營銷新理念（第十一章）、社會責任與市場營銷的新理念（第十二章）。

書籍目錄

第一章 市場營銷緒論  第一節(jié) 市場  第二節(jié) 市場營銷  第三節(jié) 市場營銷管理  第四節(jié) 市場營銷的宗旨  復習與思考第二章 市場營銷環(huán)境  第一節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境  第二節(jié) 消費品市場購買行為分析  第三節(jié) 組織市場購買行為分析  復習與思考第三章 市場營銷調研  第一節(jié) 市場營銷調查  第二節(jié) 市場需求量的測定  復習與思考第四章 市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié) 市場細分化戰(zhàn)略  第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略  第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略  第四節(jié) 營銷提供物的差異化戰(zhàn)略  復習與思考第五章 商品策略  第一節(jié) 商品的整體概念  第二節(jié) 商品壽命周期分析  第三節(jié) 商品組合策略  第四節(jié) 新產品開發(fā)策略  第五節(jié) 品牌與包裝策略  復習與思考第六章 價格策略  第一節(jié) 價格形成的市場原理  第二節(jié) 訂價準備  第三節(jié) 經濟學的訂價方法  第四節(jié) 管理學的訂價方法  第五節(jié) 心理學的訂價方法  復習與思考第七章 分銷渠道策略第八章 促進銷售策略第九章 企業(yè)形象識別策略第十章 營銷策劃與營銷決策第十一章 綠色營銷策略第十二章 服務營銷第十三章 特許營銷第十四章 網(wǎng)絡營銷附錄 市場營銷思想的新領域

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