特許經(jīng)營原理與實務

內容概要

特許經(jīng)營作為一種規(guī)?；?、低成本的智慧型商業(yè)擴張方式，它利用知識產(chǎn)權的轉讓，充分調動一切有利的資本并將其實現(xiàn)最優(yōu)化的組合，完全符合知識經(jīng)濟條件下企業(yè)發(fā)展的方向，是一種非常有潛力的企業(yè)發(fā)展模式。事實上，在國外，特許經(jīng)營已取得了很大的成功，并且已經(jīng)成為許多國家一種強有力的商業(yè)經(jīng)營模式。我國入世以后，許多國外的特許經(jīng)營企業(yè)將陸續(xù)進入我國，與我國現(xiàn)有的企業(yè)進行競爭，因此可以預測：特許經(jīng)營必將成為我國經(jīng)濟發(fā)展的一種新的增長方式，它將創(chuàng)造更多的創(chuàng)業(yè)機遇，有著巨大的前景與潛力。
目前對于特許經(jīng)營的理解大多流于形式，真正了解其內涵及運作關鍵的企業(yè)為數(shù)甚少，而目前市場上大多數(shù)關于特許經(jīng)營方面的書籍也過于注重理論。本書力求從實務的角度闡明特許運作的實質及技巧，主要具有下列特點：一是在內容安排上，理論與實際緊密結合，在理論闡述的同時，強調實踐操作性；二是在業(yè)態(tài)、業(yè)種選擇上，重點與一般兼顧，在以超級市場與便利店業(yè)態(tài)為重點對象的同時，也兼顧到專業(yè)店等業(yè)態(tài)和餐飲業(yè)、服務業(yè)等業(yè)種，盡量考慮到特許經(jīng)營原理的通用性。

書籍目錄

第一章  特許經(jīng)營概述
一. 特許經(jīng)營的含義
二. 特許經(jīng)營的類型
三. 特許經(jīng)營的基本特征
四. 特許經(jīng)營與其他商業(yè)形式的區(qū)別
五. 特許經(jīng)營的行業(yè)分布

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