特許經(jīng)營(yíng)原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

特許經(jīng)營(yíng)作為一種規(guī)模化、低成本的智慧型商業(yè)擴(kuò)張方式，它利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，充分調(diào)動(dòng)一切有利的資本并將其實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的組合，完全符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)發(fā)展的方向，是一種非常有潛力的企業(yè)發(fā)展模式。事實(shí)上，在國(guó)外，特許經(jīng)營(yíng)已取得了很大的成功，并且已經(jīng)成為許多國(guó)家一種強(qiáng)有力的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。我國(guó)入世以后，許多國(guó)外的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)將陸續(xù)進(jìn)入我國(guó)，與我國(guó)現(xiàn)有的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因此可以預(yù)測(cè)：特許經(jīng)營(yíng)必將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的增長(zhǎng)方式，它將創(chuàng)造更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，有著巨大的前景與潛力。
目前對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)的理解大多流于形式，真正了解其內(nèi)涵及運(yùn)作關(guān)鍵的企業(yè)為數(shù)甚少，而目前市場(chǎng)上大多數(shù)關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)方面的書(shū)籍也過(guò)于注重理論。本書(shū)力求從實(shí)務(wù)的角度闡明特許運(yùn)作的實(shí)質(zhì)及技巧，主要具有下列特點(diǎn)：一是在內(nèi)容安排上，理論與實(shí)際緊密結(jié)合，在理論闡述的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐操作性；二是在業(yè)態(tài)、業(yè)種選擇上，重點(diǎn)與一般兼顧，在以超級(jí)市場(chǎng)與便利店業(yè)態(tài)為重點(diǎn)對(duì)象的同時(shí)，也兼顧到專業(yè)店等業(yè)態(tài)和餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等業(yè)種，盡量考慮到特許經(jīng)營(yíng)原理的通用性。

書(shū)籍目錄

第一章  特許經(jīng)營(yíng)概述
一. 特許經(jīng)營(yíng)的含義
二. 特許經(jīng)營(yíng)的類型
三. 特許經(jīng)營(yíng)的基本特征
四. 特許經(jīng)營(yíng)與其他商業(yè)形式的區(qū)別
五. 特許經(jīng)營(yíng)的行業(yè)分布

圖書(shū)封面

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