市場營銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

參照西方國家營銷學(xué)的教材體系，并結(jié)合我國營銷理論的發(fā)展實(shí)際，本書在結(jié)構(gòu)內(nèi)容上安排如下：第一章市場營銷導(dǎo)論，概要闡述市場營銷學(xué)的基本原理、核心概念以及發(fā)歷程；第二章營銷中的消費(fèi)需求與結(jié)合，著重論述消費(fèi)需要與消費(fèi)結(jié)構(gòu)這一對(duì)最基本的營銷學(xué)概念，通過深入分析消費(fèi)要與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本含義、影響因素、宏觀趨勢(shì)、變化特征及其相關(guān)理論，對(duì)于切實(shí)理解與掌握市場營銷學(xué)起到了重要的鋪墊作用；第三章營銷中的消費(fèi)心理，主要介紹了消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、知覺、個(gè)性、學(xué)習(xí)等消費(fèi)心理活動(dòng)規(guī)律及其在市場營銷中的應(yīng)用；第四章營銷中的消費(fèi)行為，主要從宏觀、中觀、微觀3個(gè)層面上系統(tǒng)分析消費(fèi)者購買行為，并提出了相應(yīng)的理論與模式；第五章營銷中的社會(huì)文化，在探討社會(huì)文化基本概念的基礎(chǔ)上，著重論述了社會(huì)文化在影響消費(fèi) 者行為方面所起的任用、內(nèi)在機(jī)制及其相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略；第六章產(chǎn)品演進(jìn)與競爭戰(zhàn)略，詳細(xì)介紹了產(chǎn)品生命周期的概念、戰(zhàn)略及其理論，并中介紹了市場調(diào)查的基本原理以及肖預(yù)測(cè)的主要方法；第八章市場分析與營銷策略；第九章營銷中的人員推銷，系統(tǒng)論述了人員推銷的理論、模式、特征、作用、步驟、心理素質(zhì)以及應(yīng)用技巧，并對(duì)關(guān)系營銷的新發(fā)展進(jìn)行了評(píng)述；第十章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與營銷創(chuàng)新，著重對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下當(dāng)前營銷創(chuàng)新的發(fā)展潮流進(jìn)行了全方位展望；第十一章經(jīng)濟(jì)全球化與全球營銷戰(zhàn)略，深入探討了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)跨國投資乃至營銷戰(zhàn)略格局的探遠(yuǎn)影響。本書在撰寫過程中，努力貫徹“精、特、新、實(shí)”的寫作理念，即力求做到“營銷內(nèi)容精干、心理特色鮮明、緊跟研究前沿、能夠致用”，并希望能在建立具有中國特色的市場營銷學(xué)科理論系方面作一有益的嘗試與探索。

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