跨國市場戰(zhàn)略營銷學

內(nèi)容概要

《跨國市場戰(zhàn)略營銷學》正是一部探討和揭示當今國際戰(zhàn)略營銷變化特點及發(fā)展趨勢的學術(shù)專著，是天津市教委“九五”人文社會科學研究規(guī)劃項目的研究成果。本書是國內(nèi)首部戰(zhàn)略營銷學專著，與其他營銷學專業(yè)書籍相比，在以下幾方面具有創(chuàng)新之處：    第一，首先提出營銷戰(zhàn)略必須與企業(yè)各層次戰(zhàn)略保持一致的觀點。以往的營銷學均是從整個企業(yè)出發(fā)，研究外部環(huán)境和制定相應(yīng)戰(zhàn)略，并沒有考慮到企業(yè)內(nèi)部不同層次對營銷活動有各異的要求。而本書從戰(zhàn)略營銷角度出發(fā)，將企業(yè)劃分為公司、事業(yè)單位和產(chǎn)品市場三個層次，在為產(chǎn)品市場制定營銷規(guī)劃的過程中，特別強調(diào)如何貫徹公司層次和事業(yè)單位層次的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略營銷學的這一發(fā)展，適應(yīng)了擁有數(shù)十個子公司的大型企業(yè)的要求，是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。    第二，在分析企業(yè)外部環(huán)境方面有新的突破。表現(xiàn)為：一是提出中國國內(nèi)市場是全球大市場一部分的觀點，據(jù)此，既闡述了國際宏觀環(huán)境分析，也講述了國內(nèi)宏觀環(huán)境分析；二是從理論聯(lián)系實際角度出發(fā)，在講述宏觀環(huán)境分析基本內(nèi)容和框架的同時，對美國經(jīng)濟和中國經(jīng)濟進行了實證分析。    第三，打破了產(chǎn)品市場與要素市場的界線，使營銷理論與企業(yè)實際更加緊密地聯(lián)系在一起。以往的營銷學只強調(diào)分析產(chǎn)品市場，忽略了原材料市場和資本市場，而在現(xiàn)實生活中，大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品成本的大約70%是原材料采購成本，大多數(shù)成功企業(yè)都是資本經(jīng)營和資本市場上的強者。    第四，順應(yīng)了知識經(jīng)濟對營銷學的新要求。分析和探討了高新技術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)對企業(yè)營銷活動的巨大沖擊，并專設(shè)一章介紹促銷手段的最新發(fā)展和電子商務(wù)營銷。    第五，率先提出按企業(yè)產(chǎn)品國際程度、國際市場競爭力和產(chǎn)品生命周期不同階段制定相應(yīng)的營銷規(guī)劃，突破了以往營銷學的靜態(tài)分析模式，使戰(zhàn)略營銷規(guī)劃更具操作性。

作者簡介

殷勤凡，1954年出生于天津市，祖籍江蘇鎮(zhèn)江，1990年獲得美國俄克拉荷馬市大學工商管理碩士（MBA）學位。2001年被評為教授?，F(xiàn)在天津財經(jīng)大學會計系攻讀會計學博士學位，任天津財經(jīng)大學經(jīng)濟研究所工商管理研究室主任、工商管理專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師、中美合辦工商管理碩士班（中

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論  第一節(jié) 虛擬經(jīng)濟與戰(zhàn)略營銷  第二節(jié) 電子商務(wù)對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)   第三節(jié) 國際經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的新趨勢  第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念的演進第二章 跨國市場的資本經(jīng)營  第一節(jié) 國際資本市場  第二節(jié) 中國資本市場  第三節(jié) 企業(yè)的資本經(jīng)營第三章 中國企業(yè)與戰(zhàn)略營銷  第一節(jié) 搞好戰(zhàn)略營銷是推進國企改革和發(fā)展的必然要求  第二節(jié) 國有企業(yè)戰(zhàn)略營銷亟待解決的難點問題  第三節(jié) 提高競爭力是國企戰(zhàn)略營銷成功的前提條件第四章 跨國市場的整體戰(zhàn)略營銷  第一節(jié) 整體戰(zhàn)略營銷概述  第二節(jié) 公司層次的戰(zhàn)略營銷決策  第三節(jié) 戰(zhàn)略事業(yè)單位層次的戰(zhàn)略營銷決策  第四節(jié) 產(chǎn)品市場層次的戰(zhàn)略營銷決策第五章 戰(zhàn)略營銷的宏觀環(huán)境與實證分析  第一節(jié) 企業(yè)的宏觀外部環(huán)境  第二節(jié) 政治環(huán)境  第三節(jié) 法律環(huán)境  第四節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境  第五節(jié) 人口環(huán)境  第六節(jié) 社會文化環(huán)境第六章 跨國市場購買行為與競爭力量分析  第一節(jié) 消費者購買行為分析  第二節(jié) 國外集團購買行為分析  第三節(jié) 競爭環(huán)境分析第七章 創(chuàng)新思維與市場理論  第一節(jié) 創(chuàng)新是企業(yè)成長的主動力  第二節(jié) 跨國市場細分的理論  第三節(jié) 目標營銷策略  第四節(jié) 市場定位策略第八章 戰(zhàn)略營銷的產(chǎn)品與服務(wù)  第一節(jié) 產(chǎn)品的新概念  第二節(jié) 產(chǎn)品線策略  第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略  第四節(jié) 品牌策略  第五節(jié) 服務(wù)策略  第六節(jié) 新產(chǎn)品策略第九章 戰(zhàn)略營銷的價格制定與調(diào)整  第一節(jié) 產(chǎn)品市場層次的價格制定過程  第二節(jié) 產(chǎn)品市場層次的價格體系  第三節(jié) 競爭力量之間的價格調(diào)整與回應(yīng)第十章 戰(zhàn)略營銷信息溝通的設(shè)計與管理  第一節(jié) 有效信息溝通的程序  第二節(jié) 廣告管理  第三節(jié) 營業(yè)推廣第十一章 戰(zhàn)略營銷的直銷與公共關(guān)系管理第十二章 戰(zhàn)略營銷的分銷管理主要參考書目

圖書封面

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