現(xiàn)代市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》在汲取國內(nèi)外市場營銷最新研究成果和分析工商企業(yè)市場營銷實踐的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代市場營銷觀念為主線，對市場營銷基本原理作了全面的介紹，對市場營銷中的產(chǎn)品、價格、分銷和促銷策略作了系統(tǒng)的論述，并對與之相關(guān)的營銷環(huán)境、消費者購買行為、營銷戰(zhàn)略、營銷管理、市場調(diào)研和預(yù)測，以及國際市場營銷等內(nèi)容作了具體的分析。全書理信紙聯(lián)系實際，內(nèi)容簡明扼要，分析深入淺出，文字通俗易懂。《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》實用性強，適應(yīng)面廣，即可作為高等院校有關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，又可供各類企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第一章 市場營銷學(xué)概述第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念第二章 市場和市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場的涵義和分類第二節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境第四節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第三章 消費者購買行為分析第一節(jié) 消費者市場和消費者購買行為第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素第三節(jié) 消費者購買決策過程第四章 市場調(diào)研和市場預(yù)測第一節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容和類型第二節(jié) 市場調(diào)研的程序和方法第三節(jié) 市場預(yù)測第五章 市場營銷戰(zhàn)略和營銷組合第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 市場營銷組合第六章 市場細分和目標(biāo)市場選擇第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié) 品牌與包裝第八章 價格策略第一節(jié) 制定價格的意義和依據(jù)第二節(jié) 定價目標(biāo)第三節(jié) 定價策略第四節(jié) 定介方法第九章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道的涵義及類型第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理第三節(jié) 批發(fā)和零售第四節(jié) 產(chǎn)品實體分配第十章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系第十一章 市場營銷管理第一節(jié) 市場營銷組織第二節(jié) 市場營銷計劃第三節(jié) 市場營銷控制第十二章 國際市場營銷第一節(jié) 國際市場營銷的意義的特點第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境第三節(jié) 國際市場營銷方式第四節(jié) 國際市場營銷策略后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代市場營銷學(xué) PDF格式下載

---