現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在汲取國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最新研究成果和分析工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念為主線，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理作了全面的介紹，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)策略作了系統(tǒng)的論述，并對(duì)與之相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)管理、市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)，以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容作了具體的分析。全書(shū)理信紙聯(lián)系實(shí)際，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，分析深入淺出，文字通俗易懂。《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》實(shí)用性強(qiáng)，適應(yīng)面廣，即可作為高等院校有關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，又可供各類(lèi)企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)參考。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念第二章 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)的涵義和分類(lèi)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第三節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第四節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第四章 市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和類(lèi)型第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組合第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合第六章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類(lèi)第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第五節(jié) 品牌與包裝第八章 價(jià)格策略第一節(jié) 制定價(jià)格的意義和依據(jù)第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)第三節(jié) 定價(jià)策略第四節(jié) 定介方法第九章 分銷(xiāo)渠道策略第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的涵義及類(lèi)型第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的選擇和管理第三節(jié) 批發(fā)和零售第四節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體分配第十章 促銷(xiāo)策略第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合第二節(jié) 人員推銷(xiāo)第三節(jié) 廣告第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義的特點(diǎn)第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略后記

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) PDF格式下載

---