中國住宅市場營銷

內(nèi)容概要

本書從住宅、住宅市場、住宅市場營銷等概念的界定入手，對住宅市場的結(jié)構(gòu)、運(yùn)行環(huán)境、營銷策略等方面進(jìn)行了探討。全書分三篇：第一篇“導(dǎo)論”，主要對有關(guān)概念進(jìn)行了界定，為后面的分析奠定理論基礎(chǔ)。第二篇“中國住宅市場研究”，從理論和實(shí)證兩個角度對有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了分析。首先從住宅市場的需求、供給和中介等方面分析了住宅市場的結(jié)構(gòu)，然后從經(jīng)濟(jì)、政策、法律、社會文化等角度探討了住宅市場運(yùn)行的環(huán)境，在此基礎(chǔ)上結(jié)合我國國民經(jīng)濟(jì)與住宅建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃對住宅市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。第三篇“中國住宅市場營銷”，主要結(jié)合目標(biāo)市場闡述了產(chǎn)品策略、價格策略、銷售渠道策略和銷售促進(jìn)策略等內(nèi)容。

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