廣告語(yǔ)創(chuàng)意與表現(xiàn)技巧

書(shū)籍目錄

第一章 廣告與廣告學(xué)知識(shí)
第一節(jié) 廣告的緣起與發(fā)展
第二節(jié) 廣告的要素、分類(lèi)與作用
第三節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科
第二章 廣告文稿創(chuàng)作要旨
第一節(jié) 廣告文概述
第二節(jié) 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作
第三節(jié) 廣告正文的創(chuàng)作
第三章 廣告語(yǔ)的基本知識(shí)
第一節(jié) 廣告語(yǔ)的涵義、歷史和魅力
第二節(jié) 廣告語(yǔ)的內(nèi)容、特點(diǎn)和地位
第四章 廣告語(yǔ)的類(lèi)別與形式
第一節(jié) 廣告語(yǔ)的分類(lèi)
第二節(jié) 廣告語(yǔ)的常見(jiàn)形式
第五章 廣告語(yǔ)的人文氛圍
第一節(jié) 廣告語(yǔ)的文化意蘊(yùn)
第二節(jié) 營(yíng)造廣告語(yǔ)的人文氛圍
第六章 廣告語(yǔ)的創(chuàng)意要旨
第一節(jié) 廣告語(yǔ)創(chuàng)意內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告語(yǔ)創(chuàng)意的運(yùn)作
第七章 廣告語(yǔ)的語(yǔ)言文字
第一節(jié) 廣告語(yǔ)的語(yǔ)言藝術(shù)
第二節(jié) 廣告語(yǔ)對(duì)詞與句子的要求
第八章 廣告語(yǔ)與品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略需要廣告語(yǔ)
第二節(jié) 強(qiáng)化廣告語(yǔ)創(chuàng)作中的品牌意識(shí)
第九章 廣告語(yǔ)與公共關(guān)系
第一節(jié) 公共關(guān)系對(duì)廣告語(yǔ)創(chuàng)意的作用
第二節(jié) 商業(yè)性廣告語(yǔ)與公共關(guān)系廣告語(yǔ)
第三節(jié) 公益廣告語(yǔ)創(chuàng)作，
第十章 廣告語(yǔ)的心理探幽
第一節(jié) 廣告語(yǔ)的接受心理
第二節(jié) 廣告語(yǔ)成功的基礎(chǔ)
第十一章 廣告語(yǔ)的美學(xué)藝術(shù)
第一節(jié) 廣告語(yǔ)的美學(xué)意蘊(yùn)
第二節(jié) 廣告語(yǔ)的形式美法則
第三節(jié) 廣告語(yǔ)的真善美
第十二章 廣告語(yǔ)的表現(xiàn)技巧
第一節(jié) 廣告語(yǔ)要重視表現(xiàn)技巧
第二節(jié) 廣告語(yǔ)的表現(xiàn)技巧舉凡
第十三章 廣告語(yǔ)的特殊體式
第一節(jié) 楹聯(lián)體廣告語(yǔ)
第二節(jié) 詩(shī)歌體廣告語(yǔ)
第三節(jié) 廣告歌詞
第十四章 廣告語(yǔ)的征集與評(píng)選
第一節(jié) 廣告語(yǔ)的征集
第二節(jié) 廣告語(yǔ)的評(píng)選
第三節(jié) 廣告語(yǔ)征評(píng)中的不良傾向
第十五章 中外廣告語(yǔ)欣賞
第一節(jié) 廣告語(yǔ)欣賞的特點(diǎn)與過(guò)程
第二節(jié) 賞心說(shuō)目的古今中外廣告語(yǔ)
第十六章 造就廣告語(yǔ)的專(zhuān)家隊(duì)伍
第一節(jié) 造就廣告語(yǔ)創(chuàng)作隊(duì)伍
第二節(jié) 造就廣告語(yǔ)的研究隊(duì)伍
后記

圖書(shū)封面

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