標(biāo)牌往事

內(nèi)容概要

　　本書為“新收藏品投資指導(dǎo)叢書”中的一本。所謂“新收藏品”是與傳統(tǒng)收藏品相對應(yīng)的、新興起的、有一定市場價值和市場潛力的收藏品。這些剛剛被發(fā)掘或正在崛起的“新收藏品”，比傳統(tǒng)收藏品有著更大的升值空間。叢書擬陸續(xù)出版老票證、卡品、舊書報刊、藏書票、連環(huán)畫、老宣傳畫、老商標(biāo)、徽章等分冊?！　”咎讜淖x者對象除了相對固定的收藏愛好者外，還包括所有對各類紙質(zhì)藏品有懷舊感的普通大眾。　　　　商標(biāo)的歷史悠久，可以說，自從有了產(chǎn)品、市場和商品，就有了商標(biāo)的雛形。商標(biāo)經(jīng)過2000多年的發(fā)展，有一個從粗略到精細(xì)的漫長演變過程，到近現(xiàn)代更是成了一種藝術(shù)品。很多收藏家對商標(biāo)情有獨鐘，就是因為他們把商標(biāo)當(dāng)成藝術(shù)來欣賞，為其中的藝術(shù)魅力所吸引?！　〗陙?，老商標(biāo)的價格扶搖直上、不斷攀升。民國時期的火花、煙標(biāo)、月份牌動輒上百元乃至數(shù)百元一張。隨著商標(biāo)收藏參與人數(shù)的激增，現(xiàn)在清末、民國商標(biāo)在市場上已難得一見，新中國建國初期和文革時期商標(biāo)的流通量正在銳減?？梢灶A(yù)見，商標(biāo)的市場價格還將有很大的升幅。

作者簡介

沈泓，中國收藏家協(xié)會會員，在海內(nèi)外100多家報刊上發(fā)表作品400多萬字，5篇報告文學(xué)在全國性評獎中獲得一二等獎。出版有長篇小說《深圳閑人》及收藏投資系列《收藏創(chuàng)富叢書》、《中國民間收藏智庫叢書》等個人專著20多部。

書籍目錄

第一章  商標(biāo)是什么／1    商標(biāo)的定義  ／1    商標(biāo)的構(gòu)威要素／2    商標(biāo)的基本特點／3    商標(biāo)的顯著特征／4    商標(biāo)的價值／5    商標(biāo)收藏的主要品種／7第二章  商標(biāo)源流／11    世界商標(biāo)起源／11    中國商標(biāo)起源／12    白兔兒：我國早期商標(biāo)圖形／14    古代出版業(yè)的商標(biāo)演進(jìn)／14    第一部商標(biāo)法的產(chǎn)生／16    海關(guān)商標(biāo)掛號制度始于天津上海／17    透過長沙老商標(biāo)看中國商標(biāo)史／19    解放區(qū)商標(biāo)／20    抗戰(zhàn)商標(biāo)品牌／21    商標(biāo)故事添藏趣／21    附錄：世界商標(biāo)大事件／23第三章  商標(biāo)廣告／25    廣告隨商柯出現(xiàn)／25    醫(yī)藥商標(biāo)廣告風(fēng)險／26    古籍商標(biāo)廣告／28    鏡子也有商標(biāo)廣告／28    衫印商標(biāo)廣告的出現(xiàn)／29    為何市場多見濰坊老商標(biāo)廣告／31    上海是商標(biāo)廣告畫發(fā)源地／31    洋商標(biāo)廣告是如何占領(lǐng)中國的  ／32    美女是商柯廣告的靈魂／34    商標(biāo)CI／35第四章  商標(biāo)的種類／37    按商標(biāo)結(jié)構(gòu)分婁／37    按商標(biāo)使用者分類／39    按商標(biāo)用選分婁／40    按商標(biāo)享譽程度分類／43    按商標(biāo)注冊與否分類／43    按商標(biāo)的寓意分類／44第五章  火花收藏投資價值分析／45    火花成為城市形象亮點／45    火花收藏投資的前途／47第六章  火花市場不溫不火／53    火花市場發(fā)展簡史／53    近十年火花市場描述／55    禮品火花推波助瀾 ／62    火花投資收藏新特點／64第七章  古花的收藏投資／65    清朝火花源流／65    清朝火花的潛力板塊／66    投資古花的方法／69    民國火花收藏投資重點／70第八章  老花的收藏投資／73    建國初期火花／73    抗美援朝火花／74    大躍進(jìn)火花／75    人民公社火花／75    新建筑新風(fēng)景火花／76    英雄人物火花／77    援越抗美火花／77    文革火花行情暴漲／78    文革火花的投資價值分析／79    尋找龍頭板塊／82    文革火花是收藏投資重點／83第九章  舊花的收藏投資／87    20世紀(jì)80年代火花最具投資價值／87    舊花的潛力板塊／89    哪些廠的火花更值得投資／92    新花不宜投資／98    竹花和商品花／98    哪些新花值得收藏／100第十章  煙標(biāo)源流概說／103    煙標(biāo)概略／103    煙標(biāo)源流  ／104    收藏價值高的抗戰(zhàn)煙標(biāo)／107    新中國煙標(biāo)／109    煙標(biāo)市場不平淡／110    文化節(jié)為煙標(biāo)收藏推波助瀾／110    書報刊為收藏添彩／112第十一章  煙標(biāo)文化探幽／115    煙標(biāo)名詞解釋／115    煙標(biāo)文化中的世界之最／116    中國煙草和煙標(biāo)之最／117    中國與煙標(biāo)有關(guān)的書刊之最／121    各國、各地區(qū)煙標(biāo)上的警句／122    煙標(biāo)中的民俗文化／123    煙標(biāo)本身的文化含量／125    煙標(biāo)鑒賞／127第十二章  煙標(biāo)的專題收藏／129    專題線索／129    專題收藏的宏觀概略／130    專題收藏應(yīng)研究版式／133    花卉專題收藏／134    動物專題收藏／134    書畫藝術(shù)專題收藏／134    風(fēng)景名勝專題收藏／135    橋梁專題收藏／135第十三章  煙標(biāo)投資的潛力板塊／139    煙標(biāo)投資潛力的價值判斷／139    文革標(biāo)仍有升值空間／143    老煙標(biāo)收藏投資穩(wěn)步上揚／145    三無標(biāo)投資機會最大／145    樣標(biāo)收藏有“黃金”  ／147    特種標(biāo)易出手／147    紀(jì)念煙標(biāo)潛力大／148    套標(biāo)前景看好／148    錯標(biāo)將成投資熱點／149    中煙標(biāo)收藏投資兩相宜／149    特殊舊標(biāo)投資價值更高／150    煙紙難得／151    小卡標(biāo)將更加走悄／151    香煙月份牌廣告畫／152    曇花一現(xiàn)的煙標(biāo)難得／154    煙標(biāo)投資的風(fēng)險／155第十四章  啤標(biāo)的收藏投資／159    啤標(biāo)源流／159    中國啤標(biāo)的發(fā)展／161    中國的啤標(biāo)收藏家／161    各國啤標(biāo)的特色／165    啤標(biāo)收藏組織在國外／168    啤標(biāo)收藏組織在中國／168    啤標(biāo)民間收藏報刊／168    啤標(biāo)展為收藏助興／169    啤標(biāo)鑒賞／170    交換是最好的方法／170    專題收藏的方法／171    啤標(biāo)收藏前景看好／172第十五章  酒標(biāo)收藏／173    酒標(biāo)概述／173    從粱新恩看酒標(biāo)收藏／174    圣國酒標(biāo)風(fēng)格殊／174    紅酒標(biāo)的收藏／175    名酒標(biāo)收藏大有可為／]76    酒標(biāo)投資看年代／178    交換是收藏的捷徑／178    酒標(biāo)收藏的方法／179    酒標(biāo)收藏技巧／179    酒標(biāo)的辨?zhèn)危?80第十六章  衣標(biāo)的收藏投資／183    從女玩家南苑看衣標(biāo)收藏／183    從“澳／1搶注”看衣標(biāo)／184    衣標(biāo)是產(chǎn)品的通行證／185    衣標(biāo)的種類／186    衣標(biāo)的收藏方法／187    民國衣標(biāo)投資價值高／187第十七章  食標(biāo)收藏／191    醋標(biāo)收藏改寫歷史／191    食標(biāo)的類別／192    綠色食品標(biāo)專題收藏／195    罐頭標(biāo)的收藏／197    飲料標(biāo)的收藏投資／197    糖紙收藏投資／197第十八章  其他標(biāo)的收藏投資／199    民國醫(yī)藥標(biāo)投資價值高／199    化妝品標(biāo)的收藏投資／202    日用品標(biāo)市場最多／202    電器標(biāo)越早價值越高／203    化工標(biāo)收藏／204    金銀飾品標(biāo)有“黃金”／205第十九章  左旭初：商標(biāo)收藏第一迷／207    “兵船”：中國注冊商標(biāo)第一號／207    漫漫收藏人生路／209    藏品凝結(jié)傳奇故事／212    發(fā)揮藏品功能的典范／213    最成功的專題：抗日商標(biāo)專題／214    收藏中的痛失和遺憾／216    收藏成專家／217第二十章  沿著收藏家的足跡／219    中外商標(biāo)收藏家／219    火花和啤標(biāo)收藏家樊踽／219    酒標(biāo)藏館的刨建者王華／223    啤標(biāo)夫婦徐紅黃勝華／224    邵鴻江的啤標(biāo)人生／225    鄭漢生的啤標(biāo)童話／227    張宙星：情迷收藏，乃至辭職／227第二十一章  搶注商標(biāo)：另類收藏投資／231    商標(biāo)搶注者羅英／231    商標(biāo)經(jīng)營在桂林／232    “神奇六號”商標(biāo)的搶注  ／234    “芙蓉姐姐”也注冊商標(biāo)／234    “國腳”商標(biāo)賣了1000萬／235    30萬元買“聊齋”  ／235    兩年搶注商標(biāo)賺了300萬／137    蘇州搶注老字號商標(biāo)／239    搶注商標(biāo)也有風(fēng)險／240    專家支持買賣商標(biāo)／241第二十二章  老商標(biāo)收藏投資技巧／243    商標(biāo)數(shù)量眾多須選擇／243    到哪里購買老商標(biāo)／244    新手如何收藏投資  ／246    文化提升藏品價值／248    思想性強的商標(biāo)前景廣／249    創(chuàng)意商標(biāo)增值快／250    專題收藏收益大／251    閑置商標(biāo)證更具收藏價值／252    最具投資價值的是原作／253    投資老商標(biāo)的十大要訣／254后記／257

章節(jié)摘錄

書摘商標(biāo)的價值    據(jù)測算，消費者每花費100元購買品牌商品，30元購買的是產(chǎn)品，70元則在為商標(biāo)“買單”。商標(biāo)的價值可見一斑。因為商標(biāo)具有巨大的增值價值特點。    沒有太多的前期投入，卻可以使用十年、二十年，乃至幾百年；    沒有太多的技術(shù)含量，卻可以讓所有的產(chǎn)品都帶上它的烙?。?   沒有太多的專利說明，卻讓人人都明白，而且不能隨意假冒……這就是注冊商標(biāo)。    上海市工商局曾主辦“我心目中的上海老商標(biāo)”有獎問答活動，恒源祥(圖1—8)、回力、雙錢、華生、蜂花等百余個滬上老商標(biāo)集中亮相。短短一個月內(nèi)，主辦方收到了1.3萬多份答卷。有的市民甚至在答卷上深情附言：“在上海建設(shè)一條吃、穿、用上海老字號品牌街，讓上海著名老商標(biāo)重新活躍起來!”    對于收藏者，從感情上說，商標(biāo)或許是一段回憶的承載。對于企業(yè)，從技術(shù)上說，注冊商標(biāo)則是不折不扣的知識產(chǎn)權(quán)，一旦充分利用，一個商標(biāo)可能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。    很多人收藏老商標(biāo)，就是因為商標(biāo)凝聚著的價值。商標(biāo)主要具有如下價值：     1.增值價值     從某種程度來說，最便宜的知識產(chǎn)權(quán)是注冊商標(biāo)，最有價值最具增值潛力的知識產(chǎn)權(quán)也是注冊商標(biāo)。    2.投資價值    商標(biāo)有巨大的市場價值，但并不意味著必須要有巨大的投入。這是一個鮮明的對比：孕育一件注冊商標(biāo)，可能只需一個創(chuàng)意和寥寥數(shù)筆；隨后，花上千元左右的注冊費，就可成為一件知識產(chǎn)權(quán)。而孕育一件技術(shù)專利，則需大量的前期投入，上萬元至幾十萬元、幾千萬元；同時，還須經(jīng)歷長達(dá)數(shù)月、數(shù)年的研發(fā)。    通過比較不難發(fā)現(xiàn)，注冊商標(biāo)投入較少，使用便捷，是最便宜的知識產(chǎn)權(quán)之一。而投入少并不代表回報少，所以，一些有先見之明的投資者專門從事商標(biāo)研究并注冊了很多商標(biāo)，待價而沽，甚至有人創(chuàng)辦公司專門從事這一智力行業(yè)，獲得巨大收益。所以，投資商標(biāo)已成為當(dāng)代投資回報最高的行當(dāng)之一。    3.商業(yè)價值    利用一件注冊商標(biāo)，可以從它通過注冊后的第一天開始，廣泛應(yīng)用于包裝、廣告之上，產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值。    利用一件技術(shù)專利，通常要輔之以其他的技術(shù)乃至專利，例如一臺智能型的洗衣機，需要560個技術(shù)專利同時發(fā)揮作用。有些時候，技術(shù)專利也要通過商標(biāo)走上市場，才能實現(xiàn)高額的市場價值。    P5

編輯推薦

本書為“新收藏品投資指導(dǎo)叢書”中的一本。所謂“新收藏品”是與傳統(tǒng)收藏品相對應(yīng)的、新興起的、有一定市場價值和市場潛力的收藏品。這些剛剛被發(fā)掘或正在崛起的“新收藏品”，比傳統(tǒng)收藏品有著更大的升值空間。叢書擬陸續(xù)出版老票證、卡品、舊書報刊、藏書票、連環(huán)畫、老宣傳畫、老商標(biāo)、徽章等分冊。本套書的讀者對象除了相對固定的收藏愛好者外，還包括所有對各類紙質(zhì)藏品有懷舊感的普通大眾。

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