中文版Photoshop平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意盛典

前言

軟件背景中文版Photoshop CS3是Adobe公司推出的Photoshop CS2的升級(jí)版本，它是目前世界上最優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)軟件之一，被廣泛應(yīng)用于各類廣告、包裝、網(wǎng)頁及造型設(shè)計(jì)等行業(yè)，并憑借其友好的操作界面及強(qiáng)大的功能，贏得了幾乎每一位從事出版印刷業(yè)的設(shè)計(jì)者、平面設(shè)計(jì)師、包裝設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和專業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的青睞。內(nèi)容簡(jiǎn)介本書從廣告創(chuàng)意的角度出發(fā)，介紹了創(chuàng)意設(shè)計(jì)入門的行業(yè)知識(shí)及Photoshop軟件技術(shù)，并通過實(shí)際項(xiàng)目實(shí)例演練的方式精講了報(bào)紙廣告創(chuàng)意、雜志廣告創(chuàng)意、海報(bào)招貼創(chuàng)意、POP廣告創(chuàng)意、DM廣告創(chuàng)意、寫真燈箱廣告創(chuàng)意、戶外噴繪廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、商品包裝創(chuàng)意、書籍裝幀創(chuàng)意、商業(yè)展臺(tái)創(chuàng)意和企業(yè)畫冊(cè)創(chuàng)意十二大商業(yè)專題，為讀者奉獻(xiàn)一道道視覺盛宴。本書特色本書與市場(chǎng)上其他同類圖書相比，主要具有以下特色：注重市場(chǎng)分析。實(shí)例設(shè)計(jì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，注重調(diào)研分析，從項(xiàng)目本身、消費(fèi)群體和設(shè)計(jì)風(fēng)格三方面著手，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全方位分析，對(duì)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行細(xì)分和特色定位。注重理念先行。俗語云：“兵馬未動(dòng)，糧草先行?！痹O(shè)計(jì)作品也是一樣，本書中的每個(gè)實(shí)例作品在設(shè)計(jì)前都從美學(xué)要求、真實(shí)尺寸、材料及印刷思路上進(jìn)行了縝密的安排和理念的導(dǎo)航。注重圖文色彩調(diào)度。本書每個(gè)實(shí)例皆從專業(yè)創(chuàng)意開始，進(jìn)行文案策劃、素材選取、預(yù)定色彩基調(diào)比例、設(shè)計(jì)效果流程，從圖片、文字和色彩三個(gè)方面運(yùn)籌帷幄，布局實(shí)例。兩套方案，雙重選擇。這是本書區(qū)別于其他圖書的最大特色，本書從廣告公司實(shí)際運(yùn)作出發(fā)，充分考慮客戶需求，每個(gè)項(xiàng)目都設(shè)計(jì)兩套方案，給客戶以雙重選擇，優(yōu)中選優(yōu)。行業(yè)掠影，技能放送。每個(gè)實(shí)例最后皆上升到行業(yè)角度，對(duì)行業(yè)知識(shí)進(jìn)行全面接觸，且從噴繪、寫真、拼版、印刷的角度，放送了大量專業(yè)技能，讓讀者技高一籌。本書還介紹了廣告創(chuàng)意行業(yè)知識(shí)和軟件核心技術(shù)，奠定了用戶設(shè)計(jì)前的商業(yè)知識(shí)和軟件基礎(chǔ)；書中融入了大量的技巧點(diǎn)撥、專家提醒和知識(shí)鏈接等小欄目，大大豐富和提高了本書的含金量，讓讀者學(xué)后操作快捷、學(xué)識(shí)超群。

內(nèi)容概要

本書既是一道平面時(shí)尚創(chuàng)意盛宴，又是一部平面視覺大典。全書從報(bào)紙廣告創(chuàng)意、雜志廣告創(chuàng)意、海報(bào)招貼創(chuàng)意、POP廣告創(chuàng)意、DM廣告創(chuàng)意、寫真燈箱廣告創(chuàng)意、戶外噴繪廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、商品包裝創(chuàng)意、書籍裝幀創(chuàng)意、商業(yè)展臺(tái)創(chuàng)意和企業(yè)畫冊(cè)創(chuàng)意十二個(gè)大的方面對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了全新的詮釋，且每個(gè)實(shí)例皆上升到行業(yè)高度，進(jìn)行總結(jié)和提煉，并從噴繪、寫真、拼版及印刷的角度，放送了大量專業(yè)技能，讓讀者深度體驗(yàn)、技高一籌。    本書每個(gè)項(xiàng)目實(shí)例都以兩套或三套方案出現(xiàn)，且皆以市場(chǎng)為中心，對(duì)實(shí)例進(jìn)行調(diào)研分析、客戶細(xì)分及特色定位，是目前Photoshop圖書市場(chǎng)中特色較為明顯的優(yōu)秀著作。

書籍目錄

第1章  平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)  1.1  平面創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的兩大分類    1.1.1  按廣告的性質(zhì)分類    1.1.2  按廣告的媒介分類  1.2  平面創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的5大定位  1.3  Photoshop CS3的工作界面  1.4  圖像處理的3種技術(shù)    1.4.1  圖像處理技術(shù)1——圖層（合成技術(shù)）    1.4.2  圖像處理技術(shù)2——蒙版（摳圖技術(shù)）    1.4.3  圖像處理技術(shù)3——圖層混合模式（蒙太奇合成技術(shù)）  1.5  文字編輯的3種技術(shù)  1.6  圖像色彩調(diào)整的8種常用技術(shù)第2章  報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)——飛特手表  2.1  先睹為快——效果預(yù)覽  2.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  2.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  2.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  2.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——制作成品方案一效果    2.5.1  處理廣告的創(chuàng)意圖像    2.5.2  畫面中的手表布局    2.5.3  畫面中的文字布局    2.5.4  制作文字修飾效果  2.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    2.6.1  處理廣告的創(chuàng)意圖像    2.6.2  編排廣告的文字效果  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——報(bào)紙廣告的4大構(gòu)成要素    技能放送——印前相關(guān)知識(shí)第3章  雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)——雅志汽車  3.1  先睹為快——效果預(yù)覽  3.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  3.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  3.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  3.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    3.5.1  制作廣告的漸變背景    3.5.2  導(dǎo)入并處理汽車圖像    3.5.3  創(chuàng)意元素的整體布局    3.5.4  廣告中的文字布局  3.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    3.6.1  制作廣告的漸變背景    3.6.2  導(dǎo)入并處理汽車圖像    3.6.3  創(chuàng)意元素的整體布局  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——雜志廣告設(shè)計(jì)的3大原則    技能放送——印刷品制作過程六步曲第4章  海報(bào)（招貼）創(chuàng)意設(shè)計(jì)——威尼斯水岸加州度假村  4.1  先睹為快——效果預(yù)覽  4.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  4.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  4.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  4.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    4.5.1  制作漸變紋理背景    4.5.2  “蒙太奇”影像合成    4.5.3  處理廣告創(chuàng)意素材    4.5.4  畫面中的文字效果  4.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    4.6.1  “蒙太奇”影像合成    4.6.2  處理廣告創(chuàng)意素材和文字布局  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——海報(bào)設(shè)計(jì)的3大特點(diǎn)    技能放送——校對(duì)菲林片的12步曲第5章  POP廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)——萬佳購(gòu)物廣場(chǎng)  5.1  先睹為快—效果預(yù)覽  5.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  5.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  5.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  5.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    5.5.1  調(diào)整背景圖像色調(diào)    5.5.2  制作古玉發(fā)光效果    5.5.3  廣告中的文字效果    5.5.4  畫面的整體布局  5.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    5.6.1  調(diào)整背景圖像色調(diào)    5.6.2  古玉特殊效果處理  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——POP廣告的4大特點(diǎn)    技能放送——5種常用的印刷方式第6章  DM廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)——皇家大廚  6.1  先睹為快——效果預(yù)覽  6.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  6.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  6.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  6.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    6.5.1  制作紋理背景效果    6.5.2  調(diào)整創(chuàng)意圖像色調(diào)    6.5.3  布局廣告基本元素    6.5.4  畫面中的文字布局  6.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    6.6.1  導(dǎo)入創(chuàng)意圖像    6.6.2  調(diào)整圖像色調(diào)  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——DM廣告的3大特點(diǎn)    技能放送——廣告版式編排的3大要求第7章  寫真燈箱廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)——天羽平板電視機(jī)  7.1  先睹為快——效果預(yù)覽  7.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  7.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  7.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  7.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    7.5.1  制作冷色金屬紋理效果    7.5.2  制作平板電視機(jī)效果    7.5.3  處理電視屏幕圖像    7.5.4  調(diào)整國(guó)畫圖像色調(diào)    7.5.5  廣告中的文字布局    7.5.6  制作文字修飾效果  7.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    7.6.1  置入并處理創(chuàng)意素材    7.6.2  布局畫面中的電視機(jī)    7.6.3  廣告中的文字布局  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——戶外廣告設(shè)計(jì)的4大原則    技能放送——平面廣告中6種常用的構(gòu)圖版式第8章  戶外噴繪廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)——御龍星城世家樓盤  8.1  先睹為快——效果預(yù)覽  8.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  8.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  8.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  8.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    8.5.1  制作廣告的背景色塊    8.5.2  置入并處理創(chuàng)意素材    8.5.3  廣告中的裝飾圖案布局    8.5.4  廣告中的文字布局  8.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    8.6.1  置入并處理創(chuàng)意素材    8.6.2  廣告中的文字布局  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的5大方式    技能放送——噴繪工藝知識(shí)第9章  網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)——佳星手機(jī)  9.1  先睹為快——效果預(yù)覽  9.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  9.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  9.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  9.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    9.5.1  畫面中的手機(jī)布局    9.5.2  畫面中的文字布局    9.5.3  畫面中文字的修飾效果    9.5.4  畫面中的星星發(fā)光效果  9.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    9.6.1  畫面中的文字布局    9.6.2  畫面中文字的倒影  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——8種常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式    技能放送——7種常用的色彩搭配技巧第10章商品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)——經(jīng)典風(fēng)尚手機(jī)  10.1  先睹為快——效果預(yù)覽  10.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  10.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  10.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  10.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    10.5.1  填充包裝畫面的顏色    10.5.2  手機(jī)“外發(fā)光”效果    10.5.3  添加正面的文字效果    10.5.4  制作正側(cè)面的效果    10.5.5  制作其他面的效果    10.5.6  制作立體效果  10.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    10.6.1  制作漸變色塊效果    10.6.2  制作手機(jī)的倒影效果    10.6.3  包裝正面的文字布局  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——包裝設(shè)計(jì)的4大創(chuàng)意技巧    技能放送——處理掃描圖像的技巧第11章  書籍裝幀創(chuàng)意設(shè)計(jì)——《龍城歲月》  11.1  先睹為快——效果預(yù)覽  11.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  11.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  11.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  11.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    11.5.1  制作紋理背景效果    1 1.5.2  導(dǎo)入并處理創(chuàng)意圖像    11.5.3  封面中的文字布局    11.5.4  書脊和封底文字布局    11.5.5  制作書籍的立體效果  11.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    11.6.1  調(diào)整封面的背景色調(diào)    11.6.2  調(diào)整創(chuàng)意圖像的色調(diào)    1 1.6.3  封面文字的整體布局  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——書籍裝幀設(shè)計(jì)知識(shí)    技能放送——套印、挖空及陷印之間的區(qū)別第12章  商業(yè)展臺(tái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)——藍(lán)雅集團(tuán)  12.1  先睹為快——效果預(yù)覽  12.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  12.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  12.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  12.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    12.5.1  展臺(tái)的地板布局    12.5.2  展臺(tái)的展板布局    12.5.3  展臺(tái)的標(biāo)識(shí)看板    12.5.4  展臺(tái)的接待前臺(tái)    12.5.5  展臺(tái)的背景布局  12.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    12.6.1  展臺(tái)的展板布局    12.6.2  展臺(tái)的接待前臺(tái)  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——展示設(shè)計(jì)的4大技巧    技能放送——展臺(tái)空間設(shè)計(jì)的4大原則第13章  企業(yè)畫冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)——帝城別墅  13.1  先睹為快——效果預(yù)覽  13.2  市場(chǎng)導(dǎo)向——項(xiàng)目調(diào)研分析  13.3  理念先行——作品設(shè)計(jì)導(dǎo)航  13.4  運(yùn)籌帷幄——?jiǎng)?chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  13.5  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案一效果    13.5.1  設(shè)置出血參考線    13.5.2  制作漸變背景及色塊效果    13.5.3  導(dǎo)入并處理基本素材    13.5.4  畫面中的建筑圖像布局    13.5.5  畫面中文字的布局    13.5.6  制作立體效果  13.6  實(shí)戰(zhàn)風(fēng)云——圖解成品方案二效果    13.6.1  導(dǎo)入并處理基本素材    13.6.2  畫面中的文字布局  設(shè)計(jì)師課堂    行業(yè)掠影——企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的4大常識(shí)    技能放送——4種常見的廣告插圖形式

章節(jié)摘錄

插圖：第1章 平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)完本章，讀者將了解到以下平面設(shè)計(jì)師必備的知識(shí)：平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的分類 平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的5大定位 Photoshop CS3的工作界面 圖像處理的3種技術(shù)文字編輯的3種技術(shù) 圖像色彩調(diào)校的8種常用技術(shù) 本章導(dǎo)讀21世紀(jì)是信息的世紀(jì)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)文化的需求越來越強(qiáng)烈，對(duì)美的追求也越來越高，這使得創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)逐步“大眾化”，展現(xiàn)出全新的時(shí)代氣息。平面設(shè)計(jì)是一門將信息學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)等學(xué)科按照一定的科學(xué)規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)造性組合的學(xué)科，是視覺文化的組成部分。本章將介紹平面創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，如平面創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的分類與定位，以及Photoshop CS3的入門技法等，讓讀者快速起步，踏入平面創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的神奇殿堂。1.1 平面創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的兩大分類平面創(chuàng)意廣告就其形式而言，是一種通過視覺傳達(dá)信息的方式，是宣傳品與受眾之間的媒介。在平面創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要將視覺元素（如文字、色彩、圖形和版式等）進(jìn)行合理、有機(jī)的組合，讓目標(biāo)受眾了解廣告的意圖，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。 平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍非常廣泛，主要體現(xiàn)在平面廣告上。平面廣告在人們的生活、工作和學(xué)習(xí)中隨處可見，其種類也非常多。下面將向讀者介紹如何對(duì)廣告進(jìn)行分類。1.1.1按廣告的性質(zhì)分類 按照廣告的性質(zhì)，可以將平面廣告分為兩大類：社會(huì)性廣告（公益性廣告）和商業(yè)性廣告（營(yíng)利性廣告）。

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《中文版Photoshop平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意盛典》特色：突破技法瓶頸，激發(fā)創(chuàng)作靈感，提升設(shè)計(jì)功力。傳承卓越精品理念，奉獻(xiàn)一流精品圖書。倡導(dǎo)“實(shí)用為主，精品至上”的出版思想。著精品圖書，育一代英才。

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