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內(nèi)容概要

畢加索有一句名言：藝術(shù)是一種說(shuō)真理的“謊言”。廣告也是如此。    電視廣告中，一個(gè)知名國(guó)際影星在灑浴后，展露了潔白、光滑、細(xì)膩的肌膚。華麗的場(chǎng)景、動(dòng)人的畫面、悅耳的音樂(lè)、美麗的名星、出色的表演和迷人的身段，無(wú)不深深地吸引著觀眾。畫外音肯定地告訴你，只有使用XX品牌的產(chǎn)品，才能讓你擁有這么好的肌膚。然后影星帶著十分真誠(chéng)的表情，笑瞇瞇地對(duì)你說(shuō)“我只用XX！”    當(dāng)一個(gè)出類拔萃的創(chuàng)意，將某一品質(zhì)良好的產(chǎn)品深入人心時(shí)，所謂“謊言”也就成了真理。    天馬行空式的創(chuàng)意思維，肆無(wú)忌憚地將荒誕和幽默直逼人們的視野，人們?cè)隗@愕和不知所措之余，會(huì)心會(huì)意地一笑，廣告就成功了。    這就是廣告的“夸張”，和“夸張”的廣告。

書籍目錄

前言1 幽默·滑稽2 對(duì)比·夸張3 含蓄·暗示4 動(dòng)物·擬人5 卡通·漫畫

圖書封面

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