地理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是一部講述空間營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論性和方法論的學(xué)術(shù)專(zhuān)著，旨在幫助決策者，當(dāng)然還有學(xué)術(shù)界人士，增強(qiáng)他們對(duì)于空間營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的了解，為他們能夠運(yùn)用GIS和地理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)軟件奠定基礎(chǔ)。其有兩大主要目標(biāo)：首先，將力圖通過(guò)整合學(xué)術(shù)界已知的空間營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)來(lái)提升市場(chǎng)的戰(zhàn)略觀(guān)。第二個(gè)目標(biāo)，即如何將空間的理念考慮整合進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)決策的過(guò)程中。

作者簡(jiǎn)介

1950年出生，法國(guó)雷恩第一大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，法國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副主席。1989年于法國(guó)卡昂大學(xué)(univeity
of(；aen)獲得博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域?yàn)榈乩頎I(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、渠道評(píng)價(jià)。多年來(lái)共發(fā)表論文39篇、出版專(zhuān)著14本，是迄今為止法國(guó)唯一在管理學(xué)領(lǐng)域獲得法國(guó)國(guó)家科學(xué)研究中心獎(jiǎng)?wù)?銅質(zhì))的學(xué)者。同時(shí)也獲得了多個(gè)美國(guó)的管理學(xué)界獎(jiǎng)。

書(shū)籍目錄

第一章  空間營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
  引言  
  1．1  營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與地理學(xué)
  1．2  空間營(yíng)銷(xiāo)學(xué)應(yīng)用
  1．3  結(jié)論
第一部分  消費(fèi)者行為和地理信息
第二章  消費(fèi)者空間行為
  引言
  2．1  空間行為的觀(guān)察
  2．2  引力建?；蛘呖蛻?hù)“庫(kù)存”管理
  2．3  主觀(guān)方法和選擇理論模型
  2．4  消費(fèi)者流動(dòng)趨勢(shì)的管理：新的研究視角
  2．5  結(jié)論
第三章  消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)、生活方式和地理信息
  引言
  3．1  價(jià)值觀(guān)和相關(guān)概念
  3．2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值觀(guān)
  3．3  價(jià)值觀(guān)的地理學(xué)分析
  3．4  研究公司檢驗(yàn)的價(jià)值觀(guān)和生活方式
  3．5  結(jié)論
第四章  地理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和消費(fèi)者行為
  引言
  4．1  地理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)
  4．2  一種應(yīng)用：關(guān)于一個(gè)區(qū)域的行為數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)
  4．3  結(jié)論
第二部分  零售業(yè)選址與地理信息
第五章  零售業(yè)選址中的地理信息：從管理的視角
  引言
  5．1  選址研究的傳統(tǒng)
  5．2  選址和決策
  5．3  選址、零售商和消費(fèi)者
  5．4  結(jié)論
第六章  零售選址模型
  引言
  6．1  引力模型
  6．2  空間相互作用模型
  6．3  多地點(diǎn)組合式吸引力模型
  6．4  選址理論模型與地理信息
  6．5  結(jié)論
第七章  地理信息系統(tǒng)和零售選址模型
  引言
  7．1  商店選址技術(shù)的發(fā)展階段
  7．2  零售經(jīng)銷(xiāo)分布的變化：汽車(chē)工業(yè)的一個(gè)例子
  7．3  理想合作伙伴建模
  7．4  結(jié)論
第八章  零售和服務(wù)行業(yè)的空間戰(zhàn)略
  引言
  8．1  空間戰(zhàn)略類(lèi)型學(xué)
  8．2  零售與服務(wù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
  8．3  區(qū)域覆蓋和空間戰(zhàn)略
  8．4  結(jié)論
第三部分  營(yíng)銷(xiāo)管理與地理信息
第九章  價(jià)格和地理信息
  引言
  9．1  地理空間對(duì)價(jià)格組成的影響
  9．2  地理定價(jià)政策
  9．3  結(jié)論
第十章  廣告策略和地理信息
  引言
  10．1  地理信息在廣告戰(zhàn)略上的應(yīng)用
  10．2  廣告領(lǐng)域地理營(yíng)銷(xiāo)策略的主要使用者
  10．3  廣告領(lǐng)域地理營(yíng)銷(xiāo)工具的潛在用戶(hù)
  10．4  結(jié)論
第十一章  直銷(xiāo)與地理信息
  引言
  11．1  直銷(xiāo)中對(duì)空間的考慮
  11．2  直銷(xiāo)中區(qū)域和地理位置等級(jí)的定義
  11．3  結(jié)論
第十二章  產(chǎn)品和地理信息：地理商品化
  引言
  12．1  地理商品化發(fā)展的原因
  12．2  一種地理商品化手段的類(lèi)型說(shuō)
  12．3  商品地理化的實(shí)施
  12．4  結(jié)論
  后記

編輯推薦

地理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是法國(guó)的從業(yè)者首先開(kāi)始使用繼而在歐洲通用的一個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，用來(lái)界定營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的地理概念和方法的運(yùn)用。應(yīng)當(dāng)注意的是，即使這個(gè)術(shù)語(yǔ)所指的大部分內(nèi)容在美國(guó)已經(jīng)為人們所熟知，而且已經(jīng)加以界定，但這個(gè)術(shù)語(yǔ)本身在北美卻幾乎無(wú)人知曉。    《地理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(作者Gerard Clique)研究了地理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。

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