地理營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書是一部講述空間營銷學(xué)理論性和方法論的學(xué)術(shù)專著，旨在幫助決策者，當(dāng)然還有學(xué)術(shù)界人士，增強(qiáng)他們對于空間營銷學(xué)的了解，為他們能夠運(yùn)用GIS和地理營銷學(xué)軟件奠定基礎(chǔ)。其有兩大主要目標(biāo)：首先，將力圖通過整合學(xué)術(shù)界已知的空間營銷學(xué)的知識來提升市場的戰(zhàn)略觀。第二個目標(biāo)，即如何將空間的理念考慮整合進(jìn)營銷決策的過程中。

作者簡介

1950年出生，法國雷恩第一大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，法國市場營銷學(xué)會副主席。1989年于法國卡昂大學(xué)(univeity
of(；aen)獲得博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域?yàn)榈乩頎I銷、服務(wù)營銷、渠道評價。多年來共發(fā)表論文39篇、出版專著14本，是迄今為止法國唯一在管理學(xué)領(lǐng)域獲得法國國家科學(xué)研究中心獎?wù)?銅質(zhì))的學(xué)者。同時也獲得了多個美國的管理學(xué)界獎。

書籍目錄

第一章  空間營銷學(xué)
  引言  
  1．1  營銷學(xué)與地理學(xué)
  1．2  空間營銷學(xué)應(yīng)用
  1．3  結(jié)論
第一部分  消費(fèi)者行為和地理信息
第二章  消費(fèi)者空間行為
  引言
  2．1  空間行為的觀察
  2．2  引力建模或者客戶“庫存”管理
  2．3  主觀方法和選擇理論模型
  2．4  消費(fèi)者流動趨勢的管理：新的研究視角
  2．5  結(jié)論
第三章  消費(fèi)者價值觀、生活方式和地理信息
  引言
  3．1  價值觀和相關(guān)概念
  3．2  市場營銷中的價值觀
  3．3  價值觀的地理學(xué)分析
  3．4  研究公司檢驗(yàn)的價值觀和生活方式
  3．5  結(jié)論
第四章  地理營銷學(xué)和消費(fèi)者行為
  引言
  4．1  地理營銷學(xué)的基礎(chǔ)
  4．2  一種應(yīng)用：關(guān)于一個區(qū)域的行為數(shù)據(jù)庫開發(fā)
  4．3  結(jié)論
第二部分  零售業(yè)選址與地理信息
第五章  零售業(yè)選址中的地理信息：從管理的視角
  引言
  5．1  選址研究的傳統(tǒng)
  5．2  選址和決策
  5．3  選址、零售商和消費(fèi)者
  5．4  結(jié)論
第六章  零售選址模型
  引言
  6．1  引力模型
  6．2  空間相互作用模型
  6．3  多地點(diǎn)組合式吸引力模型
  6．4  選址理論模型與地理信息
  6．5  結(jié)論
第七章  地理信息系統(tǒng)和零售選址模型
  引言
  7．1  商店選址技術(shù)的發(fā)展階段
  7．2  零售經(jīng)銷分布的變化：汽車工業(yè)的一個例子
  7．3  理想合作伙伴建模
  7．4  結(jié)論
第八章  零售和服務(wù)行業(yè)的空間戰(zhàn)略
  引言
  8．1  空間戰(zhàn)略類型學(xué)
  8．2  零售與服務(wù)行業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)
  8．3  區(qū)域覆蓋和空間戰(zhàn)略
  8．4  結(jié)論
第三部分  營銷管理與地理信息
第九章  價格和地理信息
  引言
  9．1  地理空間對價格組成的影響
  9．2  地理定價政策
  9．3  結(jié)論
第十章  廣告策略和地理信息
  引言
  10．1  地理信息在廣告戰(zhàn)略上的應(yīng)用
  10．2  廣告領(lǐng)域地理營銷策略的主要使用者
  10．3  廣告領(lǐng)域地理營銷工具的潛在用戶
  10．4  結(jié)論
第十一章  直銷與地理信息
  引言
  11．1  直銷中對空間的考慮
  11．2  直銷中區(qū)域和地理位置等級的定義
  11．3  結(jié)論
第十二章  產(chǎn)品和地理信息：地理商品化
  引言
  12．1  地理商品化發(fā)展的原因
  12．2  一種地理商品化手段的類型說
  12．3  商品地理化的實(shí)施
  12．4  結(jié)論
  后記

編輯推薦

地理營銷學(xué)是法國的從業(yè)者首先開始使用繼而在歐洲通用的一個專業(yè)術(shù)語，用來界定營銷學(xué)中的地理概念和方法的運(yùn)用。應(yīng)當(dāng)注意的是，即使這個術(shù)語所指的大部分內(nèi)容在美國已經(jīng)為人們所熟知，而且已經(jīng)加以界定，但這個術(shù)語本身在北美卻幾乎無人知曉。    《地理營銷學(xué)》(作者Gerard Clique)研究了地理營銷學(xué)。

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