守望地平線

前言

　　我?guī)缀跏峭瑫r接到了上海在職研究生和北京在職研究生給我布置的為他們的學術論文集撰寫序言的作業(yè)?！　】粗鴥傻卦诼氀芯可鷤冏珜懙纳婕靶侣剬W與傳播學各個領域的論文篇目，看著學生的名字，我一面感慨他們在專業(yè)上的成長，一面也陷入對他們的回憶。　　新聞學院的在職研究生是一個特殊的學生群體。他們有著各種各樣的本科學歷背景，走出大學校門通常都超過了三年，這些年輕人在社會上從事著各行各業(yè)的工作，只是在周末，從四面八方聚集到校園，用周六和周日的兩天時間聽老師講授新聞傳播學的各門專業(yè)課程?！　∥以瓉碓?jīng)認為這些學生大都是為了那個文憑來周末吃苦的。后來的幾個事情顛覆了我的看法。兩年前夏季的一個周六，瓢潑大雨下得天昏地暗，那天下午是我給北京的在職研究生講新聞采訪寫作課。我想這樣的天氣課堂上不會有幾個學生了。沒有想到，走到教室門口時，我看到花花綠綠一大片撐開的雨傘放在走廊的地板上，走道也被擠得窄了大半。教室里，學生們正在啃著面包、吃著各種顯然是帶來的快餐，這些學生已經(jīng)聽了一個上午的理論課，下午他們還要在這里聽三個小時的實務課。同學們有說有笑談論著他們關心的事情，完全沒有絲毫的吃苦受罪之狀。那時我是被這些在職研究生感動了。

內(nèi)容概要

　　我?guī)缀跏峭瑫r接到了上海在職研究生和北京在職研究生給我布置的為他們的學術論文集撰寫序言的作業(yè)?？粗鴥傻卦诼氀芯可鷤冏珜懙纳婕靶侣剬W與傳播學各個領域的論文篇目，看著學生的名字，我一面感慨他們在專業(yè)上的成長，一面也陷入對他們的回憶。

作者簡介

　　茅渝鋒工作單位為中國浦東干部學院，江蘇張家港人，上海市虹口區(qū)第四屆青年聯(lián)合會委員，中國人民大學新聞學碩士生，上海人大人新聞協(xié)會會長，工程師，國家專利“抗震逃生冰箱”發(fā)明人。先后擔任過上海市虹口有線電視臺記者、上海東方衛(wèi)視編導，拍攝制作了大量電視新聞、紀錄片和專欄節(jié)目。　　1999年，擔任由上海東方電視臺制作、大陸首部敘述魯迅的大型文獻紀錄片《民族魂》編輯，參與中央電視臺澳門回歸直播報道專題片《百年回歸路》拍攝、撰稿和制作。2004年，應日本國土交通省四國運輸局邀請，作為上海媒體嘉賓出席日本四國地區(qū)論壇并發(fā)表演講。自2005年起，制作了一系列反映中國浦東干部學院市長班、大使班、將軍班等重要培訓班次教學活動的紀錄片，并于2009年擔任第九期市地黨政領導干部“城市科學發(fā)展”專題研究班、第一期“公共政策研究”專題培訓班指導老師?！　∷鶆?chuàng)作的電視專題片《長跑隊的歌》、《輪椅上的“小巷總理”》獲上海有線電視協(xié)會二等獎，紀錄片《江尾海頭話江陰》獲中國廣播電視學會紀錄片研究委員會三等獎。

書籍目錄

　　媒介研究　　論“一把手”的媒介素養(yǎng)　　從《我的奧林匹克》看電視欄目包裝　　財經(jīng)媒體的“華麗”轉身更待何時　　現(xiàn)代性之下的大眾傳媒及其表征　　由媒介效果理論看中國電視節(jié)目娛樂化的負效果　　媒體報導應尊重被訪者隱私權　　新媒體傳播的輿論影響力　　新媒體發(fā)展趨勢淺析　　　　新聞學　　試論法制新聞的價值取向　　論消費文化中的電視民生新聞　　論新聞取材與取證　　論新民網(wǎng)編輯中心制運行瓶頸及對策　　鎖定目標受眾提高對外傳播針對性　　不要低估受眾的智商　　淺析假新聞　　淺議網(wǎng)絡新聞標題的特征及制作技巧　　　　傳播文化　　政治文明視野中的信息公開問題　　淺談北京奧運會文化活動中視覺元素的應用　　從上海“團團事件”看論壇文化中“沉默的螺旋”　　從格薩爾說唱藝術探討文化傳播中儀式的作用　　“新媒體時代”網(wǎng)絡傳播碎片化的必然選擇　　組合編碼在電視影像傳播中的運用　　淺析微博客的新聞傳播應用與影響　　微博客的發(fā)展及特點研究　　淺談網(wǎng)絡口碑傳播的管理　　媒體在網(wǎng)絡論壇中的議程設置　　網(wǎng)絡時代，離散型制造業(yè)的新媒介是什么？　　淺談快時尚品牌的傳播　　淺析當代社會語境下博客發(fā)展趨勢　　　　網(wǎng)絡傳播　　規(guī)范網(wǎng)絡視頻：“清源”與“正本”　　論中國網(wǎng)絡媒體的突破之道　　試論B2C是互聯(lián)網(wǎng)人際網(wǎng)絡SNS商業(yè)化應用的未來　　圖像設計在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的天然優(yōu)勢　　淺析Twitter的新聞傳播特點　　網(wǎng)絡視頻營銷應用　　淺析網(wǎng)頁設計中的美學版式　　關注你的網(wǎng)絡口碑　　互聯(lián)網(wǎng)新技術　　SNS網(wǎng)站與廣告?zhèn)鞑ヌ剿鳌　\談微博客的興起及未來發(fā)展模式　　　　公共關系與廣告　　從可口可樂Expedition 206活動看社會化媒體環(huán)境中的商業(yè)品牌營銷傳播　　上海城市形象傳播策略分析　　中國公益組織的品牌傳播現(xiàn)狀與未來　　基于網(wǎng)絡的新媒體對企業(yè)危機公關的影響　　成員個體服務意識決定品牌總體傳播效能　　企業(yè)危機時的內(nèi)部公關　　房地產(chǎn)廣告策略和品牌推廣

章節(jié)摘錄

　　主要包括受眾利用媒介資源的動機、使用媒介資源的方式方法與態(tài)度、利用媒介資源的有效程度以及對傳媒的批判能力等。①　　由上述我們可以得出，“一把手”的媒介素養(yǎng)就是地方或部門黨政正職領導干部與大眾傳媒發(fā)生關系時所體現(xiàn)出的素養(yǎng)。在機關內(nèi)部，“一把手”責權更重，“一把手”全權代表著黨和政府，并且其與公眾一旦造成誤解或沖突，便再沒有緩沖?！　耙话咽帧痹谂c媒體發(fā)生聯(lián)系時，與普通受眾甚至普通官員既有相同之處，又有很大的區(qū)別。在媒體面前他們擔當不同的角色，根據(jù)其在兩者關系中的主動性程度，大致可以分成四種，這也因而決定了“一把手”媒介素養(yǎng)的四個層面?！　?.受眾　　“一把手”和普通受眾一樣，需要“獲取、分析、評價和傳輸各種形式信息”。這當然是他們主動性最弱的一種角色，所不同的是，由于“一把手”手中握有權力和資源，他們獲取信息后，更有能力影響他人。不過，在這種角色中，他們的媒介素養(yǎng)內(nèi)涵與普通受眾的并沒有根本區(qū)別。對于信息的認知、對于信息的判斷和理解能力，都是這一素養(yǎng)的重要表現(xiàn)?！　?.報道對象　　由于“一把手”的權威性、全局性及其在社會政治經(jīng)濟生活中的地位，使他往往成為媒體關注的焦點。媒體會向“一把手”咨詢政策、求證消息、了解內(nèi)情甚至報道本人，并且這種報道有正面、負面之分，媒體所持態(tài)度有褒、貶和不褒不貶之別。這時，如何面對記者說話、說些什么、為政府和自己塑造怎樣的公眾形象……媒介素養(yǎng)的高低會在這里直接體現(xiàn)。上文提到的那位縣委書記，當自己成為報道對象時，竟還抱怨記者管得太多。以這樣的方式面對媒體，呈現(xiàn)出的是官僚主義與不負責任，呈現(xiàn)出的是低下的媒介素養(yǎng)。

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