重塑老商標(biāo)輝煌

內(nèi)容概要

商標(biāo)戰(zhàn)略是貫徹、落實(shí)上海市委、市政府“科教興市”戰(zhàn)略的重要組成部分。積極發(fā)揮上海歷史上積累的一大批具有豐富歷史文化底蘊(yùn)和民族特色的老商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性作用，使這批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的老商標(biāo)煥發(fā)青春將是措升新時(shí)期上海經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)強(qiáng)大助推器?！　　　?005年7月至12月底，由上海市商標(biāo)協(xié)會(huì)、上海市著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)主辦，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦，上海市工商行政管理局、黃浦區(qū)人民政府解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等單位支持，在上海成功舉辦了“老商標(biāo)重塑輝煌推展活動(dòng)”。本書(shū)旨在對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)回顧及反思，圍繞“老商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題”與廣大讀者一起，探討得失、分享經(jīng)驗(yàn)、樹(shù)立榜樣。

書(shū)籍目錄

「老商標(biāo)要在上海新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重振雄風(fēng)」（代序） 前言 PART Ⅰ 老商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略研討精華 　「品牌與商標(biāo)」 　「大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略 重塑上海老商標(biāo)輝煌」 　「振興上海老商標(biāo) 共創(chuàng)城市財(cái)富」 　「他山之石，可以攻玉」 PART Ⅱ 企業(yè)老總談老商標(biāo)運(yùn)作 　發(fā)展“三槍” 永不滿足 　光明——在創(chuàng)新中保持領(lǐng)先 　龍虎——中國(guó)醫(yī)藥民族品牌的驕傲 　“雙錢(qián)”輪胎——中國(guó)誕生的第一條汽車(chē)輪胎 　冠生園——穿越歷史與民族的老商標(biāo) 　上柴“東風(fēng)”動(dòng)力先鋒 　“海鷗”照相機(jī)——打造中國(guó)數(shù)碼影像行業(yè)第一品牌 　愛(ài)我“中華”——五十余年的民族老商標(biāo) 　錦江——走向國(guó)際的東方馳名品牌 　百年“雷氏”創(chuàng)品牌歷程 　吳良材——百年經(jīng)典 　《故事會(huì)》——中國(guó)期刊的神話 　王寶和——262年精心釀出的好品牌 　白象——再創(chuàng)輝煌 　紅雙喜——世界冠軍的搖籃 　老城隍廟——上海五香豆大王 　杏花樓——150年的經(jīng)典傳承 　恒源祥——品牌成就傳奇 　華生——與時(shí)俱進(jìn)的百年老商標(biāo) 　湖心亭——中華第一茶樓 　白貓——中國(guó)洗滌用品的驕子 　杏花樓——150年的經(jīng)典傳承　恒源祥——品牌成就傳奇　華生——與時(shí)俱進(jìn)的百年老商標(biāo)　湖心亭——中華第一茶樓　白貓——中國(guó)洗滌用品的驕子　“立豐”遠(yuǎn)航一帆風(fēng)順　“亞字”燈泡——1923，照亮中國(guó)　蜂花——做強(qiáng)民族品牌　百年“老鳳祥” 引領(lǐng)新時(shí)尚　“老廟”黃金——經(jīng)典與時(shí)尚交匯的品牌　春竹——春意盎然竹壯成長(zhǎng)　美加凈一演繹平凡和經(jīng)典的商標(biāo)　綠波廊——譽(yù)滿海內(nèi)外　“一品”品牌一品企業(yè)　上工——再創(chuàng)中華民族工業(yè)商標(biāo)輝煌　永久——國(guó)人的驕傲　“美加凈”牙膏——中國(guó)人的“爭(zhēng)氣牙膏”　因?yàn)椤榜R利” 所以出彩　山寶——裝備制造業(yè)的老品牌　信誼——好藥、信譽(yù)和友誼　“梅林”品牌保鮮76年　“熊貓”電線——千萬(wàn)用戶的摯愛(ài)　群力——群山采藥力濟(jì)世人　豫園：整合商標(biāo)資源提升商標(biāo)價(jià)值　路易威登：征服精神后記

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