廣告語言與修辭研究

內(nèi)容概要

廣告是一門綜合性藝術(shù)，它集社會(huì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)消費(fèi)學(xué)、市場營銷學(xué)、聲電學(xué)、文學(xué)、語言學(xué)于一身，但“在廣告所采取的諸多形式中，語言始終是最重要的和最根本的”。英國小說家赫胥黎認(rèn)為，廣告語言是一種文字語言，它是“現(xiàn)代文學(xué)形式中最富興趣和最難的一種”。    本事是關(guān)于研究“廣告語言與修辭”方面的專著，具體包括了：廣告與語言、廣告中詞語的選擇與應(yīng)用、人稱代詞與廣告、試談藝術(shù)化的公益廣告、雙關(guān)在商標(biāo)中的應(yīng)用及其原因、禁煙廣告語的分析、草坪警示語的發(fā)展變化及其分析等方面的內(nèi)容。

作者簡介

蔣華，男，湖南師范大學(xué)文學(xué)博士，現(xiàn)為湖南科技學(xué)院中文系教師。主持湖南省教育廳課題一項(xiàng)。在《商業(yè)時(shí)代》、《漢語學(xué)習(xí)》等刊物上發(fā)表論文20余篇。

書籍目錄

序前言第一章 廣告與語言　第一節(jié) 廣告語句法、語義和語用特點(diǎn)　第二節(jié) 句式、句類與公益廣告 　第三節(jié) 廣告中詞語的選擇與應(yīng)用　第四節(jié) 人稱代詞與廣告　第五節(jié) 成語廣告的類型、語義變化及其使用原因　第六節(jié) 詩也傳情，詩亦言志——析廣告中的詩歌文化　第七節(jié) 論公益廣告的語言變遷　第八節(jié) 試談藝術(shù)化的公益廣告第二章 漢語廣告與西方語言學(xué)理論　第一節(jié) 從合作原則看漢語廣告的勸說性　第二節(jié) 從合作原則的違反看永州店名第三章 廣告與修辭　第一節(jié) 修辭在公益廣告中的運(yùn)用　第二節(jié) 雙關(guān)在商標(biāo)中的應(yīng)用及其原因　第三節(jié) 引用和借代在商標(biāo)中的應(yīng)用　第四節(jié) 委婉在漢語廣告中的應(yīng)用　第五節(jié) 比較在廣告中的應(yīng)用第四章 廣告語的具體分析　第一節(jié) 禁煙廣告語的分析 　第二節(jié) 禁毒廣告語的多角度考察 　第三節(jié) 無償獻(xiàn)血公益廣告的探討 　第四節(jié) 環(huán)保公益廣告的多維考察 　第五節(jié) 汽車車尾警示語的修辭與語用考察 　第六節(jié) 草坪警示語的發(fā)展變化及其分析 　第七節(jié) 交通提示語面面觀 　第八節(jié) 搬家公司名稱的發(fā)展變化及其思考 　第九節(jié) 婚姻廣告語的多維研究 　第十節(jié) 高校圖書館新舊公益廣告語的對比第五章 廣告與文化、音樂、受眾心理及其他　第一節(jié) 廣告與受眾心理　第二節(jié) 談廣告語的文化視角 　第三節(jié) 音樂在廣告中的應(yīng)用　第四節(jié) 公益廣告研究述評　第五節(jié) 淺談公益廣告與商業(yè)廣告的聯(lián)系與區(qū)別 后記

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