珠寶首飾商貿(mào)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《珠珠寶專業(yè)高職高專教材：寶首飾商貿(mào)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》是針對(duì)高等職業(yè)院校珠寶專業(yè)學(xué)生編寫。我們本著“理論夠用、實(shí)踐充分”的編寫原則，立足于高職高專學(xué)生的實(shí)際水平和能力素質(zhì)，以學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn)，在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本原理的基礎(chǔ)上，結(jié)合珠寶首飾營(yíng)銷學(xué)的特點(diǎn)和案例，將學(xué)生引入到珠寶首飾營(yíng)銷領(lǐng)域，建立起對(duì)珠寶首飾營(yíng)銷學(xué)的基本理解和認(rèn)識(shí)。

書籍目錄

緒論第一章 珠寶首飾及珠寶首飾市場(chǎng)第一節(jié) 珠寶首飾的定義與分類第二節(jié) 珠寶首飾的商品屬性及價(jià)值第三節(jié) 我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)分析第二章 珠寶營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析第一節(jié) 自然與人口環(huán)境第二節(jié) 社會(huì)與文化環(huán)境第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境第四節(jié) 政治與法律環(huán)境第五節(jié) 科學(xué)與技術(shù)環(huán)境第三章 珠寶首飾消費(fèi)行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者需求的類型與特點(diǎn)第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為第四節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征第四章 珠寶市場(chǎng)調(diào)查第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的目的與意義第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查步驟和方法第五章 珠寶首飾價(jià)格策略第一節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品的價(jià)格特征第二節(jié) 影響珠寶首飾價(jià)格的因素第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品的定價(jià)管理第四節(jié) 珠寶首飾的質(zhì)量評(píng)估與價(jià)格第六章 珠寶首飾店堂營(yíng)銷第一節(jié) 珠寶首飾店堂環(huán)境與營(yíng)銷第二節(jié) 珠寶首飾店堂購(gòu)物氣氛營(yíng)造第三節(jié) 珠寶首飾店堂櫥窗設(shè)計(jì)第四節(jié) 珠寶首飾店堂營(yíng)銷策略第五節(jié) 我國(guó)珠寶首飾業(yè)中的營(yíng)銷手段分析第七章 珠寶首飾營(yíng)業(yè)員素質(zhì)要求第一節(jié) 珠寶首飾營(yíng)業(yè)員的工作職責(zé)與定位第二節(jié) 珠寶營(yíng)業(yè)員態(tài)度及心理素質(zhì)要求第三節(jié) 營(yíng)業(yè)員銷售技能要求第四節(jié) 營(yíng)業(yè)員與消費(fèi)者的心理溝通第八章 珠寶首飾拍賣第一節(jié) 拍賣概述第二節(jié) 珠寶首飾拍賣的目的和意義第三節(jié) 珠寶首飾拍賣程序第四節(jié) 國(guó)際珠寶拍賣市場(chǎng)第五節(jié) 中國(guó)珠寶拍賣市場(chǎng)第九章 珠寶首飾電子商務(wù)第一節(jié) 電子商務(wù)概述第二節(jié) 珠寶首飾電子商務(wù)實(shí)施第三節(jié) 珠寶首飾的網(wǎng)上交易第四節(jié) 珠寶電子商務(wù)安全防范技術(shù)第五節(jié) 電子支付主要參考文獻(xiàn)

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