廣播廣告學

內容概要

廣播具有雙重屬性，既具有政治屬性，屬于意識形態(tài)領域，具有喉舌功能，同時又具有大眾傳媒的產業(yè)屬性。這是我們分析廣播業(yè)發(fā)展前景的前提。     廣播廣告學是在實踐基礎上的理論總結，盡管是一門年輕的學科，但其起點高、發(fā)展快?！稄V播廣告學》所涉及的學科有大眾傳播學、傳播生態(tài)學、心理學、消費心理學、受眾心理學、管理心理學、人口學、社會學、統(tǒng)計學、營銷學、公關學、美學、微觀經濟學、實證經濟學、文化哲學、管理學、公關學、美學、微觀經濟學等。諸多學科。因此，廣播廣告學是一門綜合經濟學科，它以其現(xiàn)代化的強大生命力沖擊著人們生活、觀念的方方面面。在市場需求激增的背景下，及時進行系統(tǒng)的廣播廣告學的理論創(chuàng)新，既有巨大的現(xiàn)實意義，也有著十分深遠的歷史意義本書作為國內出版的第一部廣播廣告學專著，期望能為我國廣播廣告事業(yè)的發(fā)展提供有價值的理論參考和實踐指導。

書籍目錄

第一章 廣播業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)  第一節(jié)  廣播發(fā)展的現(xiàn)狀  第二節(jié)  計算機互聯(lián)網等技術發(fā)展和應用對廣播業(yè)的影響  第三節(jié)  新形勢帶來的對廣播業(yè)改革發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)  第四節(jié)  廣播產業(yè)發(fā)展的前景第二章 廣播廣告經濟  第一節(jié)  廣播廣告經濟概論  第二節(jié)  廣播與廣告經濟學的基本概念  第三節(jié)  廣播廣告的特點及其目標類型第三章 廣播廣告策劃  第一節(jié)  廣播廣告的策劃及其程序  第二節(jié)  廣播廣告的策劃第四章 廣播廣告的制作  第一節(jié)  廣播廣告的制作和傳輸過程  第二節(jié)  廣播廣告的要素第五章 廣播廣告的成本  第一節(jié)  廣播廣告產品的成本  第二節(jié)  廣播廣告的預算  第三節(jié)  如何編制廣播廣告客戶利潤表  第四節(jié)  廣播廣告定價及廣播廣告的成本經營第六章 廣播廣告的受眾  第一節(jié)  中國內地廣播受眾研究的歷史與現(xiàn)狀  第二節(jié)  廣播受眾研究  第三節(jié)  廣播廣告眾需求第七章 廣播廣告的市場開發(fā)  第一節(jié)  廣播廣告活動  第二節(jié)  廣播廣告的商業(yè)作用  第三節(jié)  廣播廣告客戶開發(fā)的策略第八章 廣播廣告的經營第九章 廣播廣告的管理附錄 廣播廣告的相關概念主要參考文獻后記

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