廣播廣告學(xué)

內(nèi)容概要

廣播具有雙重屬性，既具有政治屬性，屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，具有喉舌功能，同時(shí)又具有大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性。這是我們分析廣播業(yè)發(fā)展前景的前提。     廣播廣告學(xué)是在實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論總結(jié)，盡管是一門年輕的學(xué)科，但其起點(diǎn)高、發(fā)展快?！稄V播廣告學(xué)》所涉及的學(xué)科有大眾傳播學(xué)、傳播生態(tài)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、受眾心理學(xué)、管理心理學(xué)、人口學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、公關(guān)學(xué)、美學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化哲學(xué)、管理學(xué)、公關(guān)學(xué)、美學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等。諸多學(xué)科。因此，廣播廣告學(xué)是一門綜合經(jīng)濟(jì)學(xué)科，它以其現(xiàn)代化的強(qiáng)大生命力沖擊著人們生活、觀念的方方面面。在市場(chǎng)需求激增的背景下，及時(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的廣播廣告學(xué)的理論創(chuàng)新，既有巨大的現(xiàn)實(shí)意義，也有著十分深遠(yuǎn)的歷史意義本書作為國(guó)內(nèi)出版的第一部廣播廣告學(xué)專著，期望能為我國(guó)廣播廣告事業(yè)的發(fā)展提供有價(jià)值的理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。

書籍目錄

第一章 廣播業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)  第一節(jié)  廣播發(fā)展的現(xiàn)狀  第二節(jié)  計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用對(duì)廣播業(yè)的影響  第三節(jié)  新形勢(shì)帶來的對(duì)廣播業(yè)改革發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)  第四節(jié)  廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景第二章 廣播廣告經(jīng)濟(jì)  第一節(jié)  廣播廣告經(jīng)濟(jì)概論  第二節(jié)  廣播與廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念  第三節(jié)  廣播廣告的特點(diǎn)及其目標(biāo)類型第三章 廣播廣告策劃  第一節(jié)  廣播廣告的策劃及其程序  第二節(jié)  廣播廣告的策劃第四章 廣播廣告的制作  第一節(jié)  廣播廣告的制作和傳輸過程  第二節(jié)  廣播廣告的要素第五章 廣播廣告的成本  第一節(jié)  廣播廣告產(chǎn)品的成本  第二節(jié)  廣播廣告的預(yù)算  第三節(jié)  如何編制廣播廣告客戶利潤(rùn)表  第四節(jié)  廣播廣告定價(jià)及廣播廣告的成本經(jīng)營(yíng)第六章 廣播廣告的受眾  第一節(jié)  中國(guó)內(nèi)地廣播受眾研究的歷史與現(xiàn)狀  第二節(jié)  廣播受眾研究  第三節(jié)  廣播廣告眾需求第七章 廣播廣告的市場(chǎng)開發(fā)  第一節(jié)  廣播廣告活動(dòng)  第二節(jié)  廣播廣告的商業(yè)作用  第三節(jié)  廣播廣告客戶開發(fā)的策略第八章 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)第九章 廣播廣告的管理附錄 廣播廣告的相關(guān)概念主要參考文獻(xiàn)后記

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