現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

為貫徹落實(shí)云南省委、省政府確立的把云南省建設(shè)成為民族文化大省、綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省及通往東南亞、南亞的國(guó)際大通道的“三大戰(zhàn)略”決策，2001年，云南省政府與世界旅游組織合作完成“云南旅游發(fā)展規(guī)劃”并獲驗(yàn)收。我國(guó)加入WTO之后，作為新興產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)正面臨著更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)顯得尤為重要。    本套系列教材具有較強(qiáng)的實(shí)用性和針對(duì)性，旨在滿足旅游中等職業(yè)技術(shù)教育（含中專、技校和職業(yè)高中等）的迫切需要。此外，編者編寫(xiě)本套教材還充分考慮到了勞動(dòng)部門(mén)旅游類(lèi)職業(yè)技能鑒定和培訓(xùn)以及旅游行業(yè)職工的崗前或在崗培訓(xùn)的需要，所以也可供上述鑒定和培訓(xùn)使用。

書(shū)籍目錄

第一章　導(dǎo)論　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二章　旅游消費(fèi)需求分析　第一節(jié)　旅游消費(fèi)需求　第二節(jié)　影響旅游消費(fèi)需求的因素　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)的幾種需求狀況和營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù)第三章　旅游市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)調(diào)研　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四章　旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)細(xì)分　第二節(jié)　旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第五章　旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的概述　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的類(lèi)型　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的計(jì)劃的制定第六章　旅游產(chǎn)品策略　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品概述　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與策略　第三節(jié)　旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)第七章　旅游產(chǎn)品價(jià)格策略　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品價(jià)格及其作用　第二節(jié)　影響旅游企業(yè)定價(jià)的基本因素　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價(jià)方法第八章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道及其策略　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的概念　第二節(jié)　旅游中間商　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的選擇第九章　旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)策略　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)的概念和作用　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)策略主要參考書(shū)目后記

圖書(shū)封面

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