旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

前言

為了適應(yīng)中等職業(yè)學(xué)校人才的培養(yǎng)和素質(zhì)教育的需要，適應(yīng)中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)課程設(shè)置要求，我們依據(jù)教育部頒布的教學(xué)指導(dǎo)方案和中、高等職業(yè)教育課程改革新的理念編寫(xiě)了這本《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》。該書(shū)充分體現(xiàn)了教材編寫(xiě)的科學(xué)性、針對(duì)性和規(guī)范性的要求，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論和實(shí)戰(zhàn)技巧為主線，突出了對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)和與行業(yè)的接軌。在教材的編寫(xiě)過(guò)程中，重視基礎(chǔ)理論和實(shí)戰(zhàn)技巧的同時(shí)，結(jié)合學(xué)生的實(shí)際，有針對(duì)性地進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)拓展訓(xùn)練，注重教學(xué)和實(shí)踐環(huán)節(jié)，突出了教材的可操作性，使學(xué)生與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能緊密結(jié)合。同時(shí)，也注意滿足教學(xué)方法的靈活性，貼近社會(huì)，貼近行業(yè)，具有較強(qiáng)的時(shí)代感和鮮明的職教特色。在教材編寫(xiě)的過(guò)程中，注重對(duì)新知識(shí)、新信息、新規(guī)范、新要求的突出，叉注意搜集國(guó)內(nèi)外相關(guān)知識(shí)的新信息，努力縮短教材與行業(yè)要求和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之間的距離。參加本書(shū)編寫(xiě)的有成都市教科所職教室李洪兵老師：成都市禮儀職業(yè)中學(xué)劉樺、張力（第九章）、唐杰（第六章）、盧慶蓉（第四章）老師；成都市財(cái)貿(mào)職業(yè)中學(xué)楊麗佳（第二章、第五章）、何燕（第一章）老師；成都市蜀興職業(yè)中學(xué)吳越強(qiáng)（第三章）老師；成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬建偉、朱婕老師（第七章、第八章）。全書(shū)由成都教科所職教室李洪兵老師統(tǒng)稿，馬建偉（一～六章）、朱婕老師（七一九章）分別擔(dān)任全書(shū)的審稿工作。在該書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中得到了成都市禮儀職業(yè)中學(xué)、成都市蜀興職業(yè)中學(xué)、成都市財(cái)貿(mào)職業(yè)中學(xué)、成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人員的大力支持6在此謹(jǐn)向給予本書(shū)支持和幫助的同仁致以衷心的感謝。在編寫(xiě)的過(guò)程中，我們參考，采納了國(guó)內(nèi)外專家，學(xué)者的多種論文和專著，再此，一一表示我們的謝意。

內(nèi)容概要

《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》充分體現(xiàn)了教材編寫(xiě)的科學(xué)性、針對(duì)性和規(guī)范性的要求，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論和實(shí)戰(zhàn)技巧為主線，突出了對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)和與行業(yè)的接軌。在教材的編寫(xiě)過(guò)程中，重視基礎(chǔ)理論和實(shí)戰(zhàn)技巧的同時(shí)，結(jié)合學(xué)生的實(shí)際，有針對(duì)性地進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)拓展訓(xùn)練，注重教學(xué)和實(shí)踐環(huán)節(jié)，突出了教材的可操作性，使學(xué)生與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能緊密結(jié)合。

書(shū)籍目錄

第一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本章小結(jié)訓(xùn)練營(yíng)第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) 旅游宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第二節(jié) 旅游企業(yè)的微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析本章小結(jié)訓(xùn)練營(yíng)第三章 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為第一節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為概述第二節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素第三節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程本章小結(jié)訓(xùn)練營(yíng)第四章 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定第三節(jié) 旅游市場(chǎng)定位實(shí)踐本章小結(jié)訓(xùn)練營(yíng)第五章 旅游產(chǎn)品策略第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第四節(jié) 旅游品牌策略本章小結(jié)訓(xùn)練營(yíng)第六章 旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略第一節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)和步驟第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價(jià)方法第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略本章小結(jié)訓(xùn)練營(yíng)第七章 旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道策略第一節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道概述第二節(jié) 旅游中間商第三節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道決策本章小結(jié)訓(xùn)練營(yíng)第八章 旅游促銷(xiāo)策略第一節(jié) 旅游促銷(xiāo)與旅游促銷(xiāo)組合策略第二節(jié) 旅游廣告第三節(jié) 旅游人員推銷(xiāo)第四節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié) 旅游公共關(guān)系第六節(jié) 旅游產(chǎn)品的有形展示第七節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新類(lèi)型本章小結(jié)訓(xùn)練營(yíng)

章節(jié)摘錄

插圖：（1）有利于旅游企業(yè)尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指市場(chǎng)上客觀存在著未被滿足或未被全部滿足的消費(fèi)需求，這些需求的存在便成為旅游企業(yè)的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，旅游企業(yè)可以了解不同消費(fèi)者群體的需求狀況及滿足程度，迅速占領(lǐng)未被滿足的市場(chǎng)，形成新的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。（2）有利于旅游企業(yè)制定或調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，旅游企業(yè)可比較直觀、美觀、準(zhǔn)確地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求，從眾多的細(xì)分市場(chǎng)中確定服務(wù)方向、產(chǎn)品戰(zhàn)略，以便更合理的制定或調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。（3）有利旅游企業(yè)制定靈活的競(jìng)爭(zhēng)策略，提高經(jīng)濟(jì)效益在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，旅游企業(yè)了解到市場(chǎng)的消費(fèi)特征后，可集中力量對(duì)一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，突出產(chǎn)品和服務(wù)特色，提高旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，也可使旅游企業(yè)由粗放經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧s經(jīng)營(yíng)，集中使用人、財(cái)、物、時(shí)間、空間及信息資源，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高經(jīng)濟(jì)效益。（4）有利于小型旅游企業(yè)在某一細(xì)分市場(chǎng)上確立自己的地位。小型旅游企業(yè)限于資金、設(shè)備、人力之不足，無(wú)法與資金雄厚的大型旅游企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，但如果小型旅游企業(yè)能夠?qū)⑷拷?jīng)營(yíng)努力集中于吸引某一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者，那么小型旅游企業(yè)也就能在市場(chǎng)中占有一定的份額，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

編輯推薦

《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》為四川教育出版社出版。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) PDF格式下載

---