CIS企業(yè)形象設計

內容概要

本書在對CIS概念進行全面解析的基礎上，將重點放在如何利用VIS視覺識別系統(tǒng)來準確詮釋企業(yè)定位，塑造品牌個性上，打破了傳統(tǒng)VI課程只停留于操作程序、格式的解釋，將VI設計從僵化的手冊制定解放到以品牌塑造為主導的整體視覺設計上，讓學生把握品牌的概念，以更富有整體性并不失變化、新意的思維去進行企業(yè)形象識別設計。　　作者從上千份最新的CIS案例中精選出大量新穎、實用，能代表CIS業(yè)界最新最高水準的圖例，希望能給大家以啟示，帶動大家如何將具形式美感的藝術和商業(yè)定位有效融合，以適應未來市場的需要。

作者簡介

劉瑛，1997年畢業(yè)于無錫輕工業(yè)大學工業(yè)設計系，現(xiàn)為華東理工大學藝術學院講師。著有《版面與廣告設計》、《品牌與VI設計》等專著。作品獲得多項業(yè)界獎項并被權威期刊《包裝與設計》《中國設計年鑒》等收錄。曾兼任日本POAS（上海）設計公司設計顧問，參與多項知名CIS案列操作

書籍目錄

導言概念篇　  第一章　CIS的基本概念 　 一、何為CIS  　二、關于CIS的教學  　三、CIS戰(zhàn)略的基本精神  第二章　CIS的由來與發(fā)展　  一、萌芽（20t生紀初期歐洲）  　二、興起（20世紀40一50年代．美國）  　三、成熟（20世紀60一80年代．日本）  　四、轉變（20世紀90年代全球）　第三章　CIS的構成要素 　一、理念識別（MI） 　二、行為識別（BI） 　三、視覺識別（VI）　第四章　CIS的特征和功能　 一、CIS的特征　 二、CIS的功能　第五章　CIS設計的類別 　一、企業(yè)品牌CIS設計 　二、消費品牌cIs設計 　三、環(huán)境品牌CIS設計　第六章　CIS設計開發(fā)程序 　一、準備階段 　二、調研階段 　三、策劃階段 　四、設計階段 　五、實施與控制階段策劃篇 第一章　動機的確認　  一、企業(yè)形象一貫喪失 　 二、企業(yè)固有形象存在缺憾  　三、企業(yè)形象老化、過時  　四、企業(yè)視覺識別管理混亂  　五、企業(yè)形象意外受損  　六、企業(yè)經(jīng)營、管理不善  　七、企業(yè)經(jīng)營轉變或擴張  　八、企業(yè)產(chǎn)品知名度過低  　九、企業(yè)實施品牌興企戰(zhàn)略 第二章　時機的選擇 　 一、新企業(yè)成立　  二、企業(yè)變更名稱    　　三、企業(yè)并購、重組　　四、新產(chǎn)品開發(fā)上市　　五、企業(yè)擴張、多元化經(jīng)營　　六、實施國際化戰(zhàn)略　　七．經(jīng)營理念、企業(yè)機制改變　　八、競爭品牌差異性不明確時　　九、企業(yè)宣傳作業(yè)混亂、分歧時　第三章　現(xiàn)狀的測評　　一、自我評價　　二、公眾評價　　三、形象差距　第四章　形象的定位　　一、市場定位　　二、類別定位　　三、檔次定位　　四、利益定位　　五、文化定位　　六、情感定位　　七、性格定位設計篇　第一章　認識VIS設計　　一、概念認知　　二、VlS設計原則　　三、VIS的設計程序與設計提案　第二章　VlS基礎系統(tǒng)的設計開發(fā)　　一、標志設計　　二、標準名稱字體與印刷專用字體設計　　三，色彩系統(tǒng)設計　　四、輔助圖形　　五、品牌角色（吉祥物）　第三章　VlS應用系統(tǒng)的設計開發(fā)　　一、辦公事務用品設計　　二、環(huán)境指示導向系統(tǒng)設計　　三、交通工具外觀設計　　四、員工服裝服飾規(guī)范設計　　五、公關、促銷禮品設計　　六、廣告宣傳規(guī)范設計　　七、包裝風格化設計　第四章　VlS手冊的制作　　一、VIS基礎識別系統(tǒng)設計　  二、VIS應用識別系統(tǒng)設計VlS項目列表

章節(jié)摘錄

　　概念篇　　第一章 CIS的基本概念　　一、何為CIS　　CIS是英文corporateidentitysystem的縮寫。意思是“企業(yè)的同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識別系統(tǒng)”。其中的identity一詞含義豐富，包含同一、一致、識別、辨認、個性、特征等多重含義。全面點出了CIS設計的核心內涵。就是要用同一。一致的形象（包括理念、行為，視覺多個層面）。塑造出企業(yè)的個性、特征，形成品牌間的差異，利于受眾區(qū)隔。辨認品牌。最終使品牌突出重圍。獲得勝出?！　IS企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是一種經(jīng)營管理策略。結合了現(xiàn)代設計觀念與企業(yè)管理理論。它是以刻畫企業(yè)的個性，突出企業(yè)的精神為出發(fā)點。運用整體的形象傳達。使受眾獲得具體、深刻的認知。成功的形象塑造。令受眾對品牌產(chǎn)生好感與信賴。進而達成促銷企業(yè)產(chǎn)品或服務的目的。因此，一個好的CIS將成為協(xié)助企業(yè)長期開拓市場、獲得競爭優(yōu)勢的利器。

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