平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

創(chuàng)意即是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。也就是說，在商業(yè)廣告中使廣告達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。廣告活動(dòng)中的“創(chuàng)意”，其實(shí)質(zhì)是針對(duì)產(chǎn)品情況、市場(chǎng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的情況以及市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，根據(jù)廣告策略尋找一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并根據(jù)這個(gè)理由用視覺化的形象，通過視、聽、觸表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感與行為。使目標(biāo)消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成購(gòu)買行為。    廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)”即是應(yīng)使用具有獨(dú)創(chuàng)性的主意，也就是說這種“主意”是別人未曾使用過。獨(dú)創(chuàng)性包括策略性與表現(xiàn)形態(tài)，其中的策略性為主導(dǎo)，而表現(xiàn)形態(tài)即是采用與企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性對(duì)位的獨(dú)特的表現(xiàn)形式與手段，以求“主意”能有效說服并給說服對(duì)象留下深刻的印象。    好的廣告設(shè)計(jì)來自好的創(chuàng)意，但好的作品并不是憑空捏造出來的。它需要一個(gè)深度的思維過程。因?yàn)橐粋€(gè)好點(diǎn)子會(huì)以驚人的力量與速度，改變?nèi)藗兊牧?xí)慣或看法。創(chuàng)意的形成始終有一個(gè)核心點(diǎn)來支持，由這個(gè)切入點(diǎn)出發(fā)，引出創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，但這一切都要受到消費(fèi)者、市場(chǎng)局勢(shì)、產(chǎn)品定位三個(gè)層面的制約。創(chuàng)意中的“點(diǎn)”或稱創(chuàng)意的概念，是廣告成功的關(guān)鍵，它是由目標(biāo)消費(fèi)的所需和產(chǎn)品的定位、市場(chǎng)局勢(shì)三者的最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來。    當(dāng)今廣告觀念已從“告訴消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白⒁庀M(fèi)者”。先進(jìn)的品牌廣告注入了先進(jìn)的消費(fèi)觀念，它具有超前性或前衛(wèi)性，所做的不再是功能本身，而是通過品牌的個(gè)性和符號(hào)印記，傳達(dá)出一種生活方式、實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)族群的溝通。我們正處在生活信息時(shí)代，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，消費(fèi)者已不滿足那種把產(chǎn)品利益點(diǎn)做成說明書式的廣告，消費(fèi)者更關(guān)心的是人與人之間的問題。這就迫使我們不能僅僅從產(chǎn)品中找到利益訴求點(diǎn)，而應(yīng)更多地去關(guān)心人、了解人，從活生生的人性中找出廣告的訴求點(diǎn)，以打動(dòng)消費(fèi)者。盛世長(zhǎng)城廣告公司總經(jīng)理陳薇在談創(chuàng)作感受時(shí)說：“我被溫暖的有人情味的創(chuàng)決所打動(dòng)”。因此符合人性，迎合消費(fèi)者的需要才是根本，關(guān)注人性，才是創(chuàng)作之源泉。    筆者正是以這樣的觀念和想法來編寫這本書，所選的平面廣告作品均為精典的優(yōu)秀作品，其中大部分都是在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的，并側(cè)重創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)析和解讀。

作者簡(jiǎn)介

余雁，1986年畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院（原中央工藝美術(shù)學(xué)院）?，F(xiàn)為黑龍江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系教授，系主任。
    1999年參加韓、日、臺(tái)舉辦著名設(shè)計(jì)師“東亞細(xì)亞現(xiàn)代POSTER16人展”與“世界現(xiàn)代POSTER展”。
    2000年設(shè)計(jì)作品入選“OULLIM國(guó)際平面POSTER展”

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