出版時間:2010-12 出版社:江西科技 作者:李榮植 頁數(shù):285 譯者:桂華春
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內(nèi)容概要
為什么美女都那么自命不凡?
為什么下班路上的右邊是開店的風(fēng)水寶地?
為什么銀行都位于黃金地段的一層?
路邊的公用電話和郵筒都到哪兒去了?
這些都是平常生活中我們司空見慣的事情,你知道其中隱藏著最本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理嗎?經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是學(xué)校課堂里講的那些理論,而是實實在在發(fā)生在你我身邊的事情。只要弄懂了,你就能從生活的點(diǎn)滴中,發(fā)現(xiàn)致富的線索、賺錢的捷徑!
本書從我們?nèi)粘I钪须S處可見的事例入手,揭示經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理,再用來解釋這些現(xiàn)象,說明經(jīng)濟(jì)學(xué)與我們現(xiàn)實生活密切相關(guān)!只要掌握了這些簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,我們就能破解生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,從中發(fā)現(xiàn)致富的線索、賺錢的秘密!
不要再相信經(jīng)濟(jì)學(xué)家的數(shù)據(jù)和報表了,只需看看你的身邊,抓住眼前隱藏在生活中的賺錢機(jī)會,就會讓你的財富迅速增加10倍、100倍!
作者簡介
李榮植 首爾大學(xué)文理學(xué)院畢業(yè),曾供職于YBM/Si-sa出版社(時事英語社)總編室,歷任LG化學(xué)有限公司營銷組長、韓國蓋洛普調(diào)查研究所企劃調(diào)查室長?,F(xiàn)任Brandia咨詢公司總裁,是經(jīng)營咨詢及市場調(diào)查領(lǐng)域的專家?! ≈小吨涫袌龅?01條法則》《201個韓國SOHO創(chuàng)業(yè)項目
書籍目錄
前言
第1章 人類歷史的演進(jìn)始終遵循著經(jīng)濟(jì)學(xué)法則
01 為什么美女都那么自命不凡?
02 火、車輪、貨幣,還有數(shù)字“0”
03 欲望號街車
04 流布市場全身的經(jīng)濟(jì)血脈
05 左右市場的力量
06 婚姻是人類最偉大的交換制度
07 比較:看穿羊毛和葡萄酒的“價值”
08 為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家不能賺大錢?
09 支配經(jīng)濟(jì)的原則
10 “看不見的手”與“看得見的手”
11 為什么集體的欲望反而不是善
12 二八法則與長尾理論
13 1+1+1=5的協(xié)同效應(yīng)
14 氣球效應(yīng)
15 通貨膨脹的威脅
16 組織越大,辦事越亂
17 經(jīng)濟(jì)問題沒有正確答案
第2章 日常生活中隨處可見的街頭經(jīng)濟(jì)學(xué)
01 胡蘿卜比大棒更有效
02 為什么下班路的右邊是開店的風(fēng)水寶地?
03 均貧富,就會讓人們都過上好日子嗎?
04 在咖啡店、加油站里賣花
05 盲目狂奔與龐氏騙局
06 連擦鞋匠都在買股票時
07 民間俗語的威力
08 為什么銀行都開在黃金地段的一層?
09 超市購物車越來越大的原因
10 那么多公用電話亭和郵筒都哪兒去了?
11 為什么政府無法左右房價?
12 升降兩難的農(nóng)產(chǎn)品價格
13 訂單排滿的公司怎么會破產(chǎn)——成本的U形曲線
14 辦牌照比買車更貴的國家
15 屢敗屢戰(zhàn)的肯德基爺爺
16 壟斷商品還要打廣告?
17 為什么在糧食過剩的國家,還有人挨餓?
18 賣空間為生的航空業(yè)
19 街頭怪店
第3章 懂得營銷,就能明白“新經(jīng)濟(jì)學(xué)”
01 “我”就是品牌
02 名牌和非名牌的差異?
03 名牌不打折,打折不名牌
04 品牌的“有所為,有所不為”
05 讓“我”的品牌價值倍增10倍
06 看待產(chǎn)品的不同視角——產(chǎn)品營銷與品牌營銷
07 營銷的洞察力——勇敢去改變
08 設(shè)計是產(chǎn)品的靈魂
09 營銷中的“初戀”效應(yīng)
10 第二能戰(zhàn)勝第一嗎?
11 打破價格、時間、空間和常識的營銷
12 營銷的成敗,取決于選擇與集中
13 讓弱點(diǎn)變優(yōu)勢的逆向思維營銷
14 成功經(jīng)驗也會失靈
第4章 不懂經(jīng)濟(jì)學(xué),就沒有未來
01 未來將是“左右看齊”的時代
02 大變化都有臨界點(diǎn)
03 未來的生意該怎么做
04 今后的冷門職業(yè)和熱門職業(yè)
05 支配未來的營銷式思維
06 贏家通吃與平等化
07 新自由主義和韓美自由貿(mào)易協(xié)定
08 “亞洲珍珠”今何在
09 領(lǐng)導(dǎo)人的愿景關(guān)乎國家興亡
10 令人沮喪的青年失業(yè)問題
11 新興的互聯(lián)網(wǎng)市場
12 猶太人的金錢哲學(xué)
13 無形的附加值才是未來的競爭力
14 21世紀(jì)是大規(guī)模定制的時代
章節(jié)摘錄
第1章 人類歷史的演進(jìn)始終遵循著經(jīng)濟(jì)學(xué)法則 為什么美女都那么自命不凡? 經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論其實也沒什么大不了的,不過是把我們的日常生活用看似難懂的專業(yè)術(shù)語加以描述罷了。即使是我們熟知的亞當(dāng)·斯密、大衛(wèi)·李嘉圖這些奠定經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)泰斗,其實也不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,因為在他們那個時代還沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)這門學(xué)問呢。 亞當(dāng)·斯密本來是位倫理學(xué)教授,大衛(wèi)·李嘉圖則是從未踏足大學(xué)校園的股票投資家,并在賺錢后轉(zhuǎn)而從政。他們從各自的立場出發(fā),對生存和生活中遇到的問題加以思考,最后得出具有假說性質(zhì)的理論,便是他們的經(jīng)濟(jì)學(xué)了?! 槭裁疵琅寄敲醋悦环材兀俊 「闱宄@個問題,你就掌握了經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心。也就是說,經(jīng)濟(jì)學(xué)理論講的無非是我們都懂得的道理而已?! 〗?jīng)濟(jì)學(xué)的核心,就是需求和供給。需求的人多了,價格就會上漲;供給的人多了,價格便會下降。反過來,價格上漲時需求的人會變少,供給的人會變多;價格下跌時需求的人會變多,而供給的人會變少。 當(dāng)所有的經(jīng)濟(jì)主體們都在為自己做出最有利的選擇時,需求和供給將會因此達(dá)到平衡?! ≡倩氐缴厦娴脑掝},為什么美女都那么自命不凡呢? 原因很簡單,是因為圍在美女身邊追求的人太多了。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的話來講,就是需求大過了供給,美女們當(dāng)然都可以自命不凡了?! ∪说囊簧?,需要很多東西來滿足生存所需。開始時,人類可以做到自給自足。比如原始社會中,人們通過狩獵和采摘果實解決溫飽問題。這時,生產(chǎn)者=消費(fèi)者。隨著社會逐漸發(fā)展,人們已經(jīng)無法獨(dú)自解決生活所需要的一切,于是便有了分工。 有的人只種地,有的人只捕魚,還有的人專門織布或制造農(nóng)具,然后,拿出各自的勞動成果,通過“交換”這種形式達(dá)到各取所需。因為這樣更加有效率。 我們可以這樣定義經(jīng)濟(jì)活動:“為獲取財產(chǎn)、滿足欲望而進(jìn)行的行為。”即以自己的勞動成果,來交換自己需要物品的行為?! ∪嘶钪陀杏?,餓了想要吃飯,渴了想要喝水,累了想要有安全的居所,以及想與其他人交往、受尊敬等,這些都是欲望。人類的欲望是無限的,但用來滿足欲望的資源卻是有限的。想要的東西、想做的事情很多,所需的資源卻總是不夠。這就產(chǎn)生了“如何獲得和分配資源”的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題?! €人如此,企業(yè)和國家也不例外。如果說個人的謀生問題是家庭經(jīng)濟(jì),那么國家的民生問題便是國民經(jīng)濟(jì)。而系統(tǒng)地總結(jié)謀生、民生問題的學(xué)問,便是經(jīng)濟(jì)學(xué)?! ∧敲矗绾尾拍茏屆琅兊貌辉僮悦环材?? 答案就是提升自己的價值,使其高于美女的資本。如此,美女反而會自動投懷送抱。男人的價值在于能力,而能力直接決定了賺錢的多寡,有了錢,自然會有美女圍繞身旁。女人都希望嫁個有錢人,因為她們都想讓自己和自己的孩子生活在優(yōu)裕的環(huán)境中?!吨芤住分兄v到,對男人來說,錢和女人是一回事,這是古人很深刻的見解。有錢人周圍總少不了女人,這就是供求法則所決定的?! 〗酉聛恚覀儞Q成美女的立場來考慮問題。如果自己喜歡的男人周圍美女層出不窮,自己的價值就會被低估、忽視,這時該怎么做?應(yīng)該在相同的條件下,做到在其他美女中獨(dú)樹一幟。用一句經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語來表達(dá),就是“差異化戰(zhàn)略”。 當(dāng)其他美女列隊站立,展示自己的美貌時,你就不要走進(jìn)她們的隊伍,和她們在美貌上一決勝負(fù)了,而應(yīng)該展示出與眾不同的價值來,以確保自己的優(yōu)勢。比如,你可以用“知性美”來勝人一籌?! 澳銈儾贿^是長得漂亮而已,我還有知性美的魅力呢!哼!” 以別具一格的魅力來武裝自己,便是占領(lǐng)消費(fèi)者心目中位置的定位(Positioning)。 瞧,我們已經(jīng)了解了供求關(guān)系、經(jīng)濟(jì)學(xué)、差別化戰(zhàn)略,還有定位理論的定義?! ∮纱丝梢?,經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容其實是我們在日常生活中都能領(lǐng)會到的道理,只不過因為經(jīng)濟(jì)學(xué)家用了很多專業(yè)術(shù)語來表達(dá),令我們敬而遠(yuǎn)之罷了?! ?/pre>編輯推薦
你是否覺得,經(jīng)濟(jì)學(xué)是學(xué)校里那些戴眼鏡的教授和學(xué)生才去弄懂的學(xué)問?覺得經(jīng)濟(jì)學(xué)太難懂了?覺得“不知道這些,生活照樣不成問題”呢?大錯特錯! 事實上,我們的日常生活處處都有經(jīng)濟(jì)學(xué)的身影。小到菜市場的菜價漲跌,大到國家進(jìn)出口貿(mào)易的變化,無不與經(jīng)濟(jì)學(xué)息息相關(guān)。無論你是學(xué)生、公務(wù)員、店面老板,還是打著領(lǐng)帶的上班族,都可以從身邊的生活點(diǎn)滴中,發(fā)現(xiàn)到不錯的經(jīng)濟(jì)話題?! ⊥ㄟ^本書,你可以結(jié)合生活中真實可見的事例,學(xué)到經(jīng)濟(jì)學(xué)一些最基本的原理,如: “美女為什么總是自命不凡”——供應(yīng)與需求的關(guān)系 “下班路的右邊是開店的風(fēng)水寶地”——消費(fèi)者的心理 “咖啡和面包哪一個更有價值”——產(chǎn)品的相對價值 希望通過本書,能夠讓讀者對經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生一點(diǎn)關(guān)心、了解,看到就存在身邊的賺錢機(jī)會,讓財富迅速增加10倍、100倍!圖書封面
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