出版時(shí)間:2010-12 出版社:黑龍江科技 作者:姜德祺 頁(yè)數(shù):222
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前言
一個(gè)成功的銷售人員,必定是一個(gè)懂得顧客心理的人;一個(gè)業(yè)績(jī)輝煌的銷售人員,必定是一個(gè)在極短時(shí)間內(nèi)掌控顧客心理的人。為什么這樣說(shuō)呢?因?yàn)楝F(xiàn)在的顧客也很“狡猾”,為了能夠得到物美價(jià)廉的商品,他們必然會(huì)采取花樣繁多的策略來(lái)對(duì)付銷售人員。比如說(shuō),顧客已經(jīng)看上了A商品,但為了真正了解A商品的性能,采取“聲東擊西”的策略,盯著B商品“挑刺”。其實(shí)他只不過(guò)想通過(guò)B商品來(lái)更進(jìn)一步了解A商品的性能。如果起初就盯著A商品“挑刺”,那么在最后成交的時(shí)候價(jià)格就很難砍下來(lái),因?yàn)樗冷N售人員已經(jīng)認(rèn)定他非得買該商品不可。此時(shí).如果銷售人員沒(méi)有通過(guò)顧客的“挑刺”了解到顧客“醉翁之意不在酒”,而是大力向顧客推薦B商品那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。最后,顧客也許兩樣商品都放棄了購(gòu)買。再說(shuō),顧客的時(shí)間是有限的,銷售人員的時(shí)間也是有限的。顧客不可能為了一個(gè)商品聽(tīng)銷售人員嘮叨一整天,在銷售人員不能很好地把握顧客購(gòu)買心理的時(shí)候。將話說(shuō)到點(diǎn)子上,說(shuō)服顧客,那么顧客就不想再聽(tīng)下去了,可能就去別的商家那里買自己需要的東西了。銷售人員如果在極短的時(shí)間內(nèi)把握住了顧客的心理,說(shuō)服了顧客,那么在一天中可能接待更多的顧客,賣出去更多的商品,這總比沒(méi)有把握住顧客心理纏著顧客一整天,結(jié)果一件商品也沒(méi)有賣出去強(qiáng)多了吧!時(shí)間對(duì)于銷售人員來(lái)說(shuō)就是金錢。我們經(jīng)常會(huì)看到有的店鋪開張沒(méi)幾天,但是門庭如市,財(cái)源滾滾來(lái),而有的店鋪卻是門可羅雀。不是他們的商品不好,也不是他們的服務(wù)態(tài)度不好,而是沒(méi)有把握住顧客的心理。
內(nèi)容概要
銷售就是一場(chǎng)心理博弈戰(zhàn),如果你想成功地賣出產(chǎn)品.必須讀懂客戶內(nèi)心和了解客戶需求。顧客已經(jīng)變得越來(lái)越聰明!一個(gè)成功的銷售人員往往不是因?yàn)樗斆?,而是因?yàn)樗ㄤN售心理學(xué)! 隱藏在銷售背后的是客戶深層的各種心理,銷售高手的最大突破就是掌握了“銷售心理”這一成功秘訣,特別是如何在極短的時(shí)間內(nèi)贏取顧客的心。
作者簡(jiǎn)介
姜德棋
60年代未出生,心理學(xué)博士,對(duì)心理學(xué)有著獨(dú)到的研究和見(jiàn)解,發(fā)表著作十余部、曾為多家世界500強(qiáng)企業(yè)服務(wù),現(xiàn)任某跨國(guó)集團(tuán)首席顧問(wèn)。他崇尚文字。但卻不會(huì)以文字為其謀生的工具,一紙一筆可以喂飽精神但不能填飽肚子,口頭禪是:文字怎么可以放在鍋里煮?也從沒(méi)想過(guò)靠一支筆為自己寫下一生的傳奇。
書籍目錄
第一章 1分鐘讀懂顧客的心理需求,做到投其所好 和顧客一起為顧客著想 給顧客以賓至如歸的感覺(jué) 產(chǎn)品只不過(guò)是顧客的需求之一 免費(fèi)的午餐連比爾·蓋茨都想要 客戶要的是實(shí)惠,不妨多幾次優(yōu)惠 你給我一顆糖,我給你一張奧特曼卡片 先做顧客的知心人,后做賺錢的生意人 投其所好,才能夠最迅速地達(dá)成購(gòu)買協(xié)議 恰當(dāng)?shù)毓ЬS顧客,讓他覺(jué)得自己選擇很正確第二章 1分鐘讀懂顧客的消費(fèi)心理,避輕就重推薦 勿自作聰明,把客戶當(dāng)笨蛋 幫助顧客消除上當(dāng)受騙的心理 勤快,是打開客戶心門的鑰匙 物美價(jià)廉的商品每個(gè)客戶都要擁有 保持幾分神秘,吊足顧客購(gòu)買欲望 客戶想知道除了自己之外還有誰(shuí)買過(guò) 客戶只關(guān)心自己,想辦法維護(hù)其利益第三章 1分鐘讀懂顧客的消費(fèi)弱點(diǎn),攻其最弱環(huán)節(jié)第四章 1分鐘讀懂顧客的身體語(yǔ)言,辨別真假客戶第五章 1分鐘讀懂顧客的傾訴目的,伸出援助雙手第六章 1分鐘讀懂顧客自我暴露點(diǎn),說(shuō)到點(diǎn)子上來(lái)第七章 1分鐘讀懂顧客職業(yè)性消費(fèi),最合適才最好第八章 1分鐘讀懂顧客的性格特點(diǎn),因人而異引導(dǎo)第九章 1分鐘讀懂顧客的不同類型,有針對(duì)性銷售第十章 1分鐘讀懂顧客的購(gòu)買欲望,創(chuàng)造銷售條件第十一章 1分鐘讀懂顧客決心買的因素,抓住顧客興趣第十二章 1分鐘讀懂顧客愛(ài)細(xì)節(jié)問(wèn)題,靈活用攻心術(shù)第十三章 1分鐘讀懂顧客的談判心理,價(jià)格進(jìn)退自如第十四章 1分鐘讀懂顧客電話心理,遠(yuǎn)程俘獲顧客
章節(jié)摘錄
曾經(jīng)有一位推銷專家說(shuō)過(guò):“推銷是一種壓抑自己的意愿去滿足他人欲望的工作。畢竟銷售員不是賣自己喜歡賣的產(chǎn)品,而是賣顧客喜歡買的產(chǎn)品,銷售員是在為顧客服務(wù),并從中得到利益?!币虼嗽谕其N活動(dòng)中,最重要的不是銷售員自己而是顧客,“顧客至上”,才是銷售員應(yīng)該遵循的根本原則。能否站在顧客的立場(chǎng)上,為顧客著想,才是決定銷售是否成功的重要因素。小袁是個(gè)能說(shuō)會(huì)道的人,他對(duì)自己一向很有自信,但是自從從事銷售工作以后,反而變得不自信起來(lái),因?yàn)闊o(wú)論他說(shuō)得多么動(dòng)聽(tīng)和感人,顧客不但不為之所動(dòng),還斷然拒絕了他的推銷。為什么顧客不購(gòu)買他的商品呢?他自己百思不得其解,他覺(jué)得自己的商品質(zhì)量很好,價(jià)格也很合理,自己又盡量把這些信息都傳達(dá)給顧客,沒(méi)有什么不合理的地方,顧客卻選擇拒絕,真是莫名其妙,相比之下,其他同事的業(yè)績(jī)卻比自己好很多,于是小袁便虛心地向同事請(qǐng)教,詢問(wèn)如何才能讓顧客接受自己的產(chǎn)品。同事問(wèn)小袁是如何進(jìn)行推銷的,小袁把自己的銷售方式敘述了一遍,同事說(shuō):“這樣的推銷方式就是你失敗的原因!”小袁很納悶:“為什么啊?”同事說(shuō):“顧客最重視的是自己,他們希望買到的是自己最喜歡的、最需要的商品,這樣顧客才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。所以你所提供的商品要圍繞顧客,要成為他們自己想要購(gòu)買的,而不是你想賣給他們的,而你在推銷商品的時(shí)候,只是一味地介紹產(chǎn)品的質(zhì)量有多好,有多暢銷,你注重的只是自己的商品,沒(méi)有考慮到顧客的感覺(jué),所以顧客才會(huì)拒絕你的推銷?!?/pre>媒體關(guān)注與評(píng)論
如果寒暄只是打個(gè)招呼就了事的話,那么猴子的呼叫聲有什么不同呢?事實(shí)上,正確的寒暄必須在短短的一句話中明顯地表露出你對(duì)他的關(guān)懷?! ?麥當(dāng)勞創(chuàng)始人·科羅克銷售就是察言、觀色、攻心! —— IBM創(chuàng)始人·托馬斯·沃森在銷售領(lǐng)域,有98%的知識(shí)是理解人的心理和行為,2%的知識(shí)是產(chǎn)品知識(shí)?! ?[美]喬·康多爾夫銷售是面對(duì)人的,所以,知道銷售對(duì)象是如何想的,這比什么都重要。不懂心理學(xué)的銷售人員,往往會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果。要想提升你的銷售業(yè)績(jī),試試從了解銷售心理學(xué)開始吧! —— [美]博恩·崔西1分鐘內(nèi)讀懂顧客心理,就是在1分鐘內(nèi)打開了顧客的錢袋?! ?李嘉誠(chéng)編輯推薦
《一分鐘讀懂顧客心理學(xué)》:一個(gè)成功的銷售人員,必定是一個(gè)懂得顧客心理的人。一個(gè)業(yè)績(jī)輝煌的銷售人員,必定是一個(gè)在極短時(shí)間內(nèi)掌控顧客心理的人。在一分鐘內(nèi)讀懂了顧客的心理,你的銷售就成功了一半?!獖W格·曼狄諾世界銷售大師秘而不宣的高效讀心術(shù)。銷售人員渴望知道但又不知道的制勝法寶。1分鐘內(nèi)讀懂顧客心理,就是在1分鐘內(nèi)打開了顧客的錢袋。圖書封面
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