標志設計實務教程

前言

　　在現(xiàn)代生活中，標志扮演著重要的信息傳播角色。如果說在古代戰(zhàn)場上是用族徽與旗幟來分辨敵友，那么當下標志已深入到生活的各個領域。即使是尋常百姓，也至少要在日常生活中通過標識來分辨產(chǎn)品的屬性、特征、標準、生產(chǎn)商等信息，盡管這些信息往往不是通過文字來傳達的。因為它們經(jīng)常是以圖案和圖形的方式出現(xiàn)的，這已經(jīng)成為現(xiàn)代生活的一個鮮明的特征。標志的傳播與識別在這個世界每天都在發(fā)生，它所攜帶信息的能力是顯而易見的。　　一個標志勝過千言萬語，因為它是溝通使用者與受眾之間關系的最具語言力量的視覺武器。它具有巨大的潛在價值，是使用者的無形資產(chǎn)。同時，通過深入的傳播使受眾對它所代言的其他內容產(chǎn)生愛屋及烏的心理暗示，進而成為商品銷售的增速器。這一點在現(xiàn)代商品經(jīng)濟中尤為明顯，因為一個標志有時不僅僅只代表一個商家和一種商品。正是因為這一點，標志也成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的一種象征。因此，了解它的傳播與功用是極為必要的。

內容概要

在人類文明的漫漫長河中，語言和符號是最根本的溝通工具，甚至可以視為每一個獨立文明的發(fā)端，并為這一文明打下了最具特征的印記，進而成為這一文明核心精神的象征。符號的創(chuàng)造一端演變并形成了繪畫，而另一端至今仍保有其最本質的意義，并隨著文明的進程展現(xiàn)它特有的魅力。社會分工和商品的出現(xiàn)構架了人類社會相互交流的最一般領域，而符號在這一領域起到了不可或缺的作用。尤其是現(xiàn)代工業(yè)文明的不斷推進，使符號這一人類偉大的創(chuàng)造有了更新的表現(xiàn)，它業(yè)已成為一種識別與傳播的重要工具——標志。    學生時代就希望有那樣一本書，它蘊藏著豐富的標志圖樣；它能講述一個個成功的案例，并引導設計者更加明晰的思維創(chuàng)造?！稑酥驹O計實務教程》一書就是在這一理念下結集而成的。它不但實現(xiàn)了標志的分類查詢，還析清了中西方標志發(fā)展的歷史，進而闡述了現(xiàn)代標志設計的相關理論，同時配以核心設計軟件對著名標志案例的規(guī)范化設計解析，構成了一本內容豐富、專業(yè)性強、易于掌握、方便查詢的設計寶典。

作者簡介

李曉民
　　美術學碩士，副教授
　　1971年生于黑龍江省集賢縣
　　現(xiàn)任教于哈爾濱工程大學
　　中國工業(yè)設計協(xié)會會員
　　黑龍江省美術家協(xié)會會員
　　黑龍江省邊疆文化學會少數(shù)民族文化中心主任
　　繪畫作品參展10次，獲獎6次
　　設計作品獲國家級獎勵7次和省部

書籍目錄

第一章　標志的歷史沿革　第一節(jié)　中國標志歷史沿革　第二節(jié)　西方標志歷史沿革　第三節(jié)　標志的傳播與功用第二章　標志的沿革與發(fā)展　第一節(jié)　世界著名標志歷史演進　第二節(jié)　標志設計的時代性與發(fā)展趨勢第三章　標志的設計語匯第四章　標志的規(guī)范化制作  第一節(jié)　奧運標志的制作  第二節(jié)　寶馬標志的制作  第三節(jié)　三菱標志的制作  第四節(jié)　美國大通曼哈頓銀行標志的制作  第五節(jié)　中國聯(lián)通標志的制作第五章　標志的分類圖鑒　動物標志　圖形標志　字母標志　圖形與字母組合標志

章節(jié)摘錄

　　萬寶龍是德國的一家精品鋼筆和手表的制造商。以其白色六角星商標作為識別符號而享譽世界。這是一個始于名字的象征標志，Montblanc峰是阿爾卑斯山脈的最高峰，也是西歐第一高峰，海拔4810.9 0米，法語意為“銀白色山峰”，漢語譯為“勃朗峰”。萬寶龍標志象征著勃朗峰的六個冰川的化身，代表著無法超越的精湛工藝的承諾。延續(xù)至今天，萬寶龍鋼筆經(jīng)常把這個白色山頂符號巧妙地放置在筆帽頂端，使人們在使用時很自然地復讀這個符號的意義，這是一個精妙的設計手段。尤其是在筆尖上刻有的“4810”這個數(shù)字代表了勃朗峰的海拔高度，無論是從精準的內容傳播還是預期的效果來看，這都是一系列絕美的創(chuàng)意。但是文化的跨度和民族的差異經(jīng)常帶來對符號的誤讀。比如，在中東國家萬寶龍鋼筆筆帽頂端的白色六角星就不便使用，變成了全部的黑色。這是因為勃朗峰那六角形的符號與大衛(wèi)之星極其相似，這是標志在意義的傳達上出現(xiàn)畸變和誤讀的典型范例。從這個范例中我們不難發(fā)現(xiàn)，標志意義的精準傳播和預期效果已成為標志設計的關鍵。

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