實戰(zhàn)手繪POP技法

內(nèi)容概要

《實戰(zhàn)手繪POP技法》是一部專門為高等職業(yè)學(xué)院、高等專科學(xué)校以及職業(yè)學(xué)校編寫的教材。其內(nèi)容詳實，圖文并茂，講解通俗易懂。本書的出版既為專業(yè)美術(shù)工作者和在校學(xué)生提供了實戰(zhàn)技法和參考資料，同時也為那些渴望學(xué)習(xí)，卻苦于缺少教材的青年朋友、商界人士自學(xué)手繪POP找到一位能夠“無師自通”的好老師、好幫手、好參謀。教材本著循序漸進(jìn)的教學(xué)原則和規(guī)律，一切從實際出發(fā)，精講精練，實施項目教學(xué)以及“訂單式”目標(biāo)培養(yǎng)，真正體現(xiàn)出了實用的教學(xué)內(nèi)容、實在的教學(xué)方法、實戰(zhàn)的技法訓(xùn)練、實效的目標(biāo)培養(yǎng)等幾大特點(diǎn)。

作者簡介

　　王忠恒，1968年出生，畢業(yè)十魯迅美術(shù)學(xué)院美術(shù)教育專業(yè)、吉郎美工學(xué)校手繪POP專業(yè)，師從中國手繪POP第一品牌——吉郎美工學(xué)校叢斌校長、畢超老師。作品曾經(jīng)多次參加省、市以及國家級美展并且有多幅作品獲獎，論文與作品多次在省級以上刊物中發(fā)表，主持“遼寧省‘十一五’教育科學(xué)規(guī)劃立項課題”研究，2004年至2006年連續(xù)三年被遼寧省職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會評為科研先進(jìn)工作者。

書籍目錄

前言第一章  概述  第一節(jié)  手繪POP廣告的過去、現(xiàn)在和未來  第二節(jié)  手繪POP廣告的特點(diǎn)及功能  第三節(jié)  手繪POP廣告的分類第二章  手繪POP廣告的工具及使用  第一節(jié)  手繪POP筆類介紹  第二節(jié)  手繪POP紙類介紹  第三節(jié)  手繪POP輔助工具介紹第三章  手繪POP基礎(chǔ)字體結(jié)構(gòu)分析  第一節(jié)  宋體字、黑體字與POP字體的關(guān)系  第二節(jié)  宋體字及其基本特征  第三節(jié)  黑體字及其基本特征  第四節(jié)  POP基礎(chǔ)字體的結(jié)構(gòu)以及繪寫要領(lǐng)第四章  手繪POP字體的設(shè)計與創(chuàng)意  第一節(jié)  手繪POP字體與宋體字、黑體字的比較分析  第二節(jié)  手繪POP字體的10種常用變化形式第五章  手繪POP廣告標(biāo)題字體的設(shè)計  第一節(jié)  標(biāo)題字體的裝飾原剃  第二節(jié)  標(biāo)題字體的裝飾方法第六章  手繪POP廣告插圖技法  第一節(jié)  插圖的種類  第二節(jié)  插圖的繪制方法第七章  手繪POP廣告與色彩  第一節(jié)  手繪POP廣告與色彩的關(guān)系  第二節(jié)  色彩基礎(chǔ)知識  第三節(jié)  色彩的表情特征以及在POP廣告中的應(yīng)用  第四節(jié)  色彩對比在POP廣告中的應(yīng)用第八章  手繪POP廣告的文案編輯  第一節(jié)  主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、落款的編輯  第二節(jié)  文案的編輯技巧與方法第九章  手繪POP廣告的構(gòu)圖形式與制作辦法  第一節(jié)  手繪POP告的構(gòu)圖形式  第二節(jié)  白底手繪POP廣告的制作方法  第三節(jié)  彩底手繪POP廣告的制作方法  第四節(jié)  軟筆手繪POP廣告的制作方法第十章  手繪POP廣告實戰(zhàn)作品歡賞后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　概述　　第一節(jié)　手繪POP廣告的過去、現(xiàn)在和未來　　手繪POP廣告又被稱為“手繪POP海報”。我們通常所說的POP是英文Point of purchase ad的縮寫，中文譯為“購買點(diǎn)廣告”，凡是商品銷售點(diǎn)所展示的有利于促銷的廣告均可以稱為POP廣告。進(jìn)一步說，只要是商家為了吸引消費(fèi)者的視線，以便誘導(dǎo)他們進(jìn)入店內(nèi)并且由此產(chǎn)生購買欲望而精心策劃、設(shè)計的一切小型宣傳品都屬于POP廣告范疇。它是商品進(jìn)入流通領(lǐng)域之后的最后一種廣告形式，因而還可以將其理解為“終點(diǎn)廣告”。　　具有現(xiàn)代意義的POP廣告起源于20世紀(jì)50年代的美國，大多出現(xiàn)在超級市場、折扣商店等帶有自助性質(zhì)的商店里或者店門外。20世紀(jì)60年代傳入日本，當(dāng)時日本的企業(yè)招聘主管甚至員工首先都要進(jìn)行POP培訓(xùn)，這充分體現(xiàn)出了POP廣告不可小視的重要性。進(jìn)入20世紀(jì)70年代之后，POP廣告在韓國以及中國的臺灣地區(qū)得到了長足的發(fā)展。到目前為止，這種便捷、實用的促銷形式已經(jīng)逐步在全世界范圍內(nèi)流行起來。特別是在我國，POP廣告自20世紀(jì)80年代起就開始使用并且普及，大有后來者居上之勢。其實類似于POP廣告的表現(xiàn)形式在中國早已有之，比如過年時粘貼在門窗上的福字、酒店門外懸掛的酒旗以及武館門前豎立的刀槍等等，這些能夠引起人們注意并且起到宣傳作用的物件都可以看作是POP廣告的一種形式?！　】傮w而言，POP廣告的種類可以依據(jù)以下兩大類別進(jìn)行劃分：　　一、根據(jù)使用角度分類：　　1．標(biāo)志類：最能夠直接引起消費(fèi)者注意的店牌、店址、旗幟招牌以及其他一些裝飾物的POP廣告。　　2．指示類：放置在商店門前或者商品附近，引導(dǎo)消費(fèi)者找到某種商品的指示類POP廣告?！　?．進(jìn)貨類：隨商品一同出廠，由生產(chǎn)廠家印制、制作的張貼或者懸掛從而起到宣傳商品作用的進(jìn)貨類POP廣告?！　　?/pre>








圖書封面






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