市場調研應用基礎

內容概要

　　《市場調研應用基礎》共十章。內容包括導論、市場調查企劃、問卷設計、市場調查方法、抽樣調查法、市場調查資料的整理、市場調查分析、市場預測分析、市場調查報告的撰寫、市場調查的應用案例、附錄等。全書系統新穎，具有科學性、創(chuàng)建性、探索性、應用性和可操作性，期望能在市場調研應用上引起共鳴。 全書理論聯系實際，按市場調研實際運作過程展開。在著述中，既注意闡述市場調研的基本原理和方法，又注重結合國內外市場調研的成功運作案例，全面論述和闡釋從市場調查策劃到市場調查實際運作以及市場的分析與預測等理論及方法。

書籍目錄

第一章　導論第一節(jié)　市場調查的產生和發(fā)展第二節(jié)　市場調查的類型第三節(jié)　市場調查的程序第二章　市場調查企劃第一節(jié)　市場調查的內容第二節(jié)　市場調查方案設計概述第三節(jié)　市場調查方案設計的主要內容第四節(jié)　調查方案的可行性研究與評價第三章　問卷設計第一節(jié)　設計問卷概述第二節(jié)　問卷設計的程序第三節(jié)　問卷的設計技術第四節(jié)　答詢的設計技術第五節(jié)　問卷的審查第四章　市場調查方法第一節(jié)　詢問調查法第二節(jié)　觀察調查法第三節(jié)　實驗調查法第四節(jié)　德爾菲法第五節(jié)　統計分析法第六節(jié)　各種調查方法的比較第五章　抽樣調查法第一節(jié)　抽樣調查的特點和適用范圍第二節(jié)　抽樣調查基本原理第三節(jié)　總體指標的推斷第六章　市場調查資料的整理第一節(jié)　調查資料的整理概述第二節(jié)　調查資料整理的方法第三節(jié)　調查資料的表現形式第七章　市場調查分析第一節(jié)　市場調查分析概述第二節(jié)　定性分析方法第三節(jié)　描述性定量分析第四節(jié)　解析性定量分析第八章　市場預測分析第一節(jié)　市場預測分析概述第二節(jié)　時間序列預測分析第三節(jié)　預測誤差的測定第九章　市場調查報告的撰寫第一節(jié)　市場調查報告概述第二節(jié)　市場調查報告的結構與寫作第三節(jié)　市場調查報告的撰寫技巧第十章　市場調查的應用案例案例一：某省職工家庭生活狀況一次性調查方案案例二：某市居民住宅消費需求調查方案案例三：某市桶裝飲用水市場情況調查問卷案例四：（假設）專家會議調查法案例五：（假設）德爾菲調查法案例六：（假設）抽樣調查法案例七：關于A市桶裝飲用水市場情況的調查報告附錄

圖書封面

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