金牌文案
出版時間：2011-9-1 出版社：遼寧科技 作者：金牌文案聯(lián)盟 頁數(shù)：246
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內(nèi)容概要
《金牌文案：學校不教的四十三堂文案課》由國內(nèi)最具代表性的13位金牌文案高手組成的金牌文案聯(lián)盟傾力寫作而成，從入門到精通，實際工作中的點點滴滴，都會從充滿神奇靈性的文字中給文案人以啟迪和力量，可謂讀之有味，用之順手。
作者簡介
賴致宇，李浪，阿三，劉靜鋒和梁佐林，風正一帆，高揚，樂劍鋒，王小塞，陳格雷，鄧斌，黃燕東，陳國輝，這十三位頂級文案高手，每個人都主持創(chuàng)意出過可圈可點的經(jīng)典之作，每個人都充滿了不凡的故事與傳奇。
書籍目錄
賴致宇的文案課
作者簡介
第一課 思想系、視覺系、傳染系——金牌文案需要注意哪些細節(jié)
第二課 創(chuàng)意人，你比別人多幸福了些什么？——我的文案人生感悟
第三課 啥都別準備，啥也都要準備——做快消品文案需要做哪些準備
李浪的文案課
作者簡介
第一課 你是誰？
第二課 出發(fā)前的準備
第三課 旅行路上的規(guī)則
第四課 不可錯過的時機
阿三的文案課
作者簡介
第一課 熱身
第二課 三字經(jīng)之一：缺
第三課 三字經(jīng)之二：活
第四課 三字經(jīng)之三：真
劉靜鋒梁佐林的文案課
作者簡介
第一課 文案的良好品質(zhì)
第二課 文案創(chuàng)作的樂趣
第三課 文案的基本技法
第四課 如何服務(wù)本土客戶
風正一帆的文案課
作者簡介
第一課 世界這么亂，理想給誰看？
第二課 向左還是向右，不如向前
第三課 對的方向只有一個，好的道路卻有許多
第四課 如何訓練自己
高揚的文案課
作者簡介
第一課 最重要的是，知道現(xiàn)在最重要的是什么
第二課 然后我們來談?wù)勎陌傅氖虑?一)
第三課 然后我們來談?wù)勎陌傅氖虑?二)
第四課 然后我們來談?wù)勎陌傅氖虑?三)
樂劍鋒的文案課
作者簡介
第一課 多么痛的領(lǐng)悟
第二課 雜牌文案，創(chuàng)意為尊
第三課 廣告，是一門古老的手藝
第四課 沒人愿意教你的四個基本動作
王小塞的文案課
作者簡介
第一課 埋頭于文案，而不知文案是何物
第二課 不怕犯錯誤就怕不總結(jié)(一)
第三課 不怕犯錯誤就怕不總結(jié)(二)
第四課 成為金牌文案的22條秘訣
陳格雷的文案課
作者簡介
第一課 給新人及文案的建議(一)
第二課 給新人及文案的建議(二)
第三課 給新人及文案的建議(三)
第四課 給新人及文案的建議(四)
鄧斌的文案課
作者簡介
第一課 文案的第三條腿——刀一樣鋒利的概念，才能切中人心
第二課 文案的第二條腿——狗咬人不是新聞，人咬狗才叫創(chuàng)意
第三課 文案的第一條腿——讓文字充滿戲劇性，語不驚人死不休
黃燕東的文案課
作者簡介
第一課 我的文案人生感慨
第二課 我心目中金牌文案的標準
第三課 如何成為金牌文案
第四課 在廣告中文案如何發(fā)揮出最大的價值？
陳國輝的文案課
作者簡介
僅此一課 廣告文案十大秘訣
章節(jié)摘錄
版權(quán)頁： 插圖： 要有“邪念” 寫得好，你只是一個初級文案；想得好，你還是一個初級文案；寫得好、有想法，你才是一個高級文案；如果你寫得好、有想法，并且是一個有“邪念”的文案，你將是一個很棒的文案。但這就夠了Ⅱ馬？這還不夠！如果你同時還是一個正直的人，你將會成為一個有遠見的偉大文案。謹記這一條：做一個有“邪念”的正直文案，會讓你的路走得更遠。 培養(yǎng)與眾不同的愛好 通常別人會問你，你的職業(yè)是什么？你會怎么回答？文案，寫字的，攝影愛好者，造夢者，奸商的同黨，乙方，歌手。其實，你會發(fā)現(xiàn)，文案并不是你生命的全部，你會做更多你引以為傲的事情，這是好事。如果哪天，你發(fā)現(xiàn)，你只會寫文案，這反倒讓我覺得有些悲哀，因為我覺得，只會寫文案的文案，在現(xiàn)在這個時代，肯定跟不上時代的發(fā)展（這并非官話），直接點說，就是滿足不了客戶的血盆大口。 善待靈感 靈感是什么？沒有人給你一個明確的定義，它是一種飄忽不定的假象，里面充斥著某種激素，足以讓你忘掉這世界上的一切煩惱，它不在法則里，也不在你設(shè)計的路線里，遇見是必然的，但相遇又是偶然的。它小到你無法捉摸，大到足以顛覆世界。來時不一定有風，來過以后，一定天翻地覆。沒有形，但不代表沒有分量，恰恰相反，你不能無視它的存在，而應(yīng)該珍惜它，甚至每時每刻想著它，如同戀人一般，用心靈去感應(yīng)它。在你想要它出現(xiàn)的時候，它一定會出來跟你打個照面的。 作為以創(chuàng)意之名，行走江湖的文案，你最好隨身準備一個本子，姑且算做是靈感記錄手冊。它將記錄下每一個激動人心的時刻。你要懂得收集和分類，哪些是有益的，哪些是對的，哪些是真正史無前例的，然后，你要用執(zhí)行力，驗證它超乎尋常的魔力。 靈感來自哪里？生活的每一處，書本上，電影里，甚至路邊的一處垃圾場，塵土飛揚的工地。靈感在你的頭頂飄忽不定，飄在外面的靈感，就像無家可歸的棄兒，身份卑微，當你擁有并培育了它，它才會身價飆升，甚至一夜傾城。 真誠 真誠比秘籍實用。這里不是教科書，如果你只是為了應(yīng)試教育，考高分，看這些文字對你無益。這里只是經(jīng)驗之談。既然是經(jīng)驗之談，就不能套用在任何個體身上，因為沒有一個個體是相同的，尤其是在廣告這個行業(yè)。
編輯推薦
《金牌文案:學校不教的四十三堂文案課》尤其適合文案人作為案頭必備之物。何謂好文案？將創(chuàng)意與市場結(jié)合起來達到極致完美的境界。
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用戶評論 (總計118條)
- 沒有太多的教條，不像教科書的死板理論，幾位金牌文案的文字里都透露著廣告這個行業(yè)的魅力，書寫著COPY這個工作的令人著迷的地方，迷茫的時候看一下會有所啟發(fā)的
- 好的文案就是創(chuàng)意與市場結(jié)合起來達到極致完美的境界。
- 好的文案的設(shè)計，更注重的是創(chuàng)意的思路和表達。在實際生活中的經(jīng)驗，非科班教科書能達到的深度。
- 想做文案工作，比看書。
重點不是教你寫文案，而是怎樣做一個文案。 - 沿著前人的腳步去成長，我們能夠少走很多彎路。這本書適合一些從事廣告、文案類型工作的人。對于文案這塊我自身也是剛剛接觸，了解不多，通過這本書可以了解到一些成功的廣告人是如何成長起來的。平時的工作是如何安排如何積累，非常不錯，值得推薦
- 這是一本新人的指導手冊，在書中我找到了一個廣告文案新新人的方法和途徑。新手適合看這本書！
- 正在做文案，和想從事文案工作者必備的書籍。是合集了所有大牌文案的學習教育方法，雖然是現(xiàn)在很時興的話語，但是卻讓人受益匪淺、。
- 非常好的一本書，對沒有多少文案認識的人來說，幫助很大。
- 文案的寫法那是課堂該學的
成功的經(jīng)驗是則是課外的
這本書就是課外的
而且還不是一個人的~
行~ - 本書主要集中在廣告文案寫作，盡管不是我想要的書，但細細品味還是有所得的。
- 文案寫作必須多聯(lián)系，多參考優(yōu)秀的案子。
- 文案作為廣告的點睛之筆至關(guān)重要，此書是文案書籍中的上品
- 長知識了。新手文案必看，很實用
- 看了一半 這些資深文案的想法 對我很有啟發(fā)，好好借鑒他們的方法
- 這本書對于寫文案的學習很有幫助，不錯哦。
- 可以學習文案大師的精髓
- 許多文案界的老師現(xiàn)身說法，值得學習
- 不錯，一本廣告公司文案的必看書
- 文案實用書。
- 只能說性價比不高，借鑒意義一般，不夠深入，隨便看看各家文案的說法還可以。
- 文案前輩的心得合集，很受益
- 最精彩的是同一個命題和大執(zhí)相同的思路下，不同的宣講方式，呵呵，看到高手過招，不是PK，但比PK精彩，展現(xiàn)的是文字的力量，而且這種力量對于需要寫字的每一個人都有相當?shù)闹Γ?/li>
- 方案人員的感悟、心得，可以一看。都是喜好文字的人，看后有同感！
- 很多業(yè)界人士的推薦。我想很適合這個行業(yè)的人看
- 做策劃的人都應(yīng)該看看
- 非常高興能遇到這本書，每個老師的見解都讓我受益匪淺！
- 書，很好。文字好，有啟發(fā)。觀點好，角度好。
- 廣告人必備的好書
- 新手看很適合??！
- 說實話，不太喜歡這樣的書裝方式，說大不大，說小不小。不過內(nèi)容還好。
- 很好，不錯，值得細細閱讀！
- 很好很好，我覺得寫得很吸引我去看，非常喜歡拉！但是沒有外面得塑料包裝，但是應(yīng)該不是舊的吧
- 很喜歡里面的案例，很好
- 沒有塑料膜~~但是內(nèi)容很贊。。。都是廣告人寫的指導性的東西。
- 男朋友買的，具體情況我就不清楚了，他說是備課使用。
- 很好的商品，下次還會買。
- 書不錯，很值得一看！
- 初略翻了下，感覺還行！就是沒有封套！
- 感覺還行吧，也是在書店看到覺得不錯后買的
- 值得買的一本書，內(nèi)容豐富。
- 的確也不錯，各種觀點的集合
- 包裝非常精美，還沒開始看，希望能有用，當當買的質(zhì)量一向不錯，贊一個
- 確實很好的一本書，現(xiàn)在正在看，覺得很受用。
- 包裝非常精美，案例清楚，還沒有看完呢。不過很期待后面的內(nèi)容。
- 循序漸進的好書···
- 作為外行 感覺看了挺有幫助 就是拓展下知識面
- 買錯了 不過本書還不錯
- 很多心得直接借鑒。
- 很多方法，比如窮舉法很受用。
- 挺好的 ，里面很多例子很實用
- 內(nèi)容還行，就是書有點小
- 還沒看，應(yīng)該還行，就是書面上有個很深的印子
- 有些經(jīng)驗值得學習。不過內(nèi)容不多。
- 朋友推薦的，然后我又推薦給了我的朋友！
- 幫朋友買的 感覺不太實用
- 挺好的，大家看下吧
- 業(yè)界人士的廣告散論，可以長長見識
- 博采眾長的一本書
- 我喜歡這本書 有人多奧美的案例 以及4a廣告人的高見
- 從中可以得到靈感。
- 好書，學習了
- 老師推薦的，可以在書中學到很多
- 發(fā)貨準時到達。服務(wù)態(tài)度不錯
- 翻看了下，紙張不錯，不過部分內(nèi)容好像有點沒用
- 我沒有文案相關(guān)的經(jīng)驗，書里面主要講的是創(chuàng)意，主要講的是廣告文案方面，可能是我不夠?qū)I(yè)吧，看的有些蒙，好像不太適合我這樣的初學者吧
- 主要內(nèi)容有涉及到平時 怎么積累文案資源，到用的時候如果使用、如何提煉出好創(chuàng)意。有些內(nèi)容確實受到一定的啟發(fā)！
- 對于做文案的同學來說，應(yīng)該還是有可取之處的?？傊褪嵌嗑毝鄬?，一個好的創(chuàng)意文案，需要日積月累，一直練習，好文案，從來就不靠運氣。
- 就是一些文案人做文案的心得，經(jīng)驗。文案菜鳥可以看一下，學一下他們的思維角度。
- 書中全是廣告人文案寫作方法，個人有個人的看法吧，全憑自己斟酌。
- 百家爭鳴，各成一家，從不同的側(cè)面來解讀文案寫作。
- 一些文案老鳥的tips
- 我覺得更多的是講那些經(jīng)驗人士的經(jīng)驗之談唄。像講故事一樣。還不錯。有興趣的可以看看。
- 各路大俠的一家之言，融合，比較困難。
- 每次物流都慢，拜托以后給點力
- 書是正方形的。。。
- 書還可以，看起來不像課本那樣費勁，挺好的。
- 還沒有來得及看內(nèi)容，感覺還不錯。
- 好書，在床頭慢慢看，值得細細品味經(jīng)驗
- 書的印刷不錯，才開始看。
- 算可以啦，一些心得，一些鼓勵
- 因為剛?cè)霃V告行業(yè)，希望能得到一些專業(yè)書籍的指導。當時也是看來作者行列中有賴智宇所以就買了。買了一翻就很后悔，所謂的“金牌文案”不過就是找了幾家廣告公司里比較牛的人，比如創(chuàng)作總監(jiān)啊、文案總監(jiān)談了談自己的做文案的感受啊、理解啊，可是具體的腰怎么寫文案，入門的人應(yīng)該從哪里著手，一點兒都沒寫。簡單地就是 ，一群已經(jīng)在廣告文案做的比較好的家伙在那兒裝B，感嘆什么人生啊閱歷啊做文案的喜怒哀樂。像我這種抱著拜師學藝目的的人時毫無用處，不過如果大家只是想閑時來讀著耍還是可以的哈。
- 好吧，其實我不知道這本書到底講了什么，都是一些寫文案的心得，不適合初學者。
- 學文案的同學們都要買本哦，很有實戰(zhàn)經(jīng)驗。
- 幾十個知名文案講道理，少數(shù)幾個人舉了可以參照的例子和步驟?？傮w來講，一般。
- 學校不教的東西，別人更不會教給你。他們所說的東西，要么是你想想也知道的東西，要么是他們自己也做不到的東西。
- 專業(yè)性不強，很多位老師的看法，什么樣的都有吧。沒有之前廣告?zhèn)兡潜緞?chuàng)意者說給力。
- 不是很喜歡，讀不下去。
- 書中不少內(nèi)容還是挺符合自己口味的,但也有不少內(nèi)容是看都不想看的
- 書比想象中的有點小，紙張可以。至于內(nèi)容，剛收獲不久，還沒開始看。就是書的價格，有點貴。
- 書本的印刷不錯，彩色頁。但是內(nèi)容較空泛。
- 和我預(yù)想的有點出入，看的有點云里霧里的。
- 裝幀不錯，內(nèi)容比較單薄，有些作者就是來撈錢的
- 這本書看了一下，就是感覺玩噱頭的，不太實用，有點虛
- 還行，值得學習，有時間多充充電
- 還不錯，感悟較多
- 以為是案例，殊不知卻是經(jīng)驗之談。有點失望
- 這本書是小開的，內(nèi)容也沒什么太出彩的地方。一般吧
- 文案從業(yè)者還是別買了！這種東西，我找?guī)讉€同行一個星期能出10本！**的一塌糊涂！滿嘴跑火車，全是虛架子！還是N多“所謂的知名文案”每人3~5千字攢出來的一本**！簡直是侮辱人的智商！對于一向敬字惜紙的我來說，真不愿意貶低別的勞動成果！但這本書太扯了，你不如直接在百度文庫里當幾篇文章攢把攢吧出書呢！這本書攛的時間不超過3天吧？??？為了錢臉都不要了嗎！今年光在當當就買了500多塊錢的書，沒給過別的一本書差評，這個直接讓我憤怒了！差評必須給！
- 說是文案的多少堂課，可能是這些文案老師的水平太高深了境界太高了，每一堂課都是他們在講什么是文案，然后是自己做文案的體驗，俺們?nèi)腴T文案者聽不懂，并且還沒有案例。如果你是想他是學點文案寫作，不要買這本書，如果你想聽幾個人扯淡，那就買吧！
- 剛拿到手上，粗粗看了一遍，這本《金牌文案》更像是一本廣告界文案大咖的一些個人經(jīng)歷，雖然不一定對你的文案有什么幫助，但是卻有很好的過來人經(jīng)驗，值得一讀。