2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒（案例卷）

內(nèi)容概要

　　本書是在經(jīng)過一系列大規(guī)模的案例征集、篩選和專家點(diǎn)評(píng)工作后，精心匯編整理出的一部覆蓋10個(gè)主流行業(yè)，100個(gè)最經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例的營(yíng)銷學(xué)專著。本書的出版旨在總結(jié)2010年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界的杰出工作成果，以此彰顯整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的實(shí)力、影響和可預(yù)見的巨大勢(shì)能。作為世界上第一部系統(tǒng)性、專門性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例年鑒，本書具有非凡的使命和價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

《 2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒 》編委會(huì)
指導(dǎo)單位：中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)
參編單位：中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)職業(yè)經(jīng)理認(rèn)證管理辦公室
中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心
北京師范大學(xué)公共治理研究中心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部
支持單位：奧美世紀(jì)、易觀、艾瑞、DCCI、搜狐IT營(yíng)銷堂、廣告門、網(wǎng)贏天下
主  編：中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任 劉東明
副 主 編：易觀國(guó)際創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 于揚(yáng)
艾瑞咨詢集團(tuán)研究院院長(zhǎng) 曹軍波
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理 傅志華
編  委：北京聯(lián)合大學(xué)教師 陳道志
中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)際網(wǎng)路行銷研究協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 陳定震
《現(xiàn)代廣告》前主編 陳東
贏道營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)總策劃 鄧超明
《國(guó)際廣告》資深編輯 馮淇
藝恩咨詢研究副總裁 侯濤
《21世紀(jì)廣告》主編 簡(jiǎn)紅明
艾瑞咨詢高級(jí)分析師 金乃麗
日本拓殖大學(xué)經(jīng)營(yíng)經(jīng)理研究所客座研究員 李遠(yuǎn)
北京師范大學(xué)公共治理研究中心副主任 劉揚(yáng)
《廣告主》主編 劉再興
DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)高級(jí)互動(dòng)營(yíng)銷顧問 魯高平
香港中文大學(xué)SPACE學(xué)院首席講師 楊仕名
中國(guó)科學(xué)院 張秋實(shí)
《銷售與市場(chǎng)》前主編 張興旺
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)職業(yè)經(jīng)理辦公室運(yùn)營(yíng)主管 朱國(guó)洋
騰訊華東區(qū)策劃總監(jiān) 王劍

書籍目錄

第一章 食品類　食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，吃個(gè)新鮮
　1. 優(yōu)酷牛人盛典——瘋狂魔術(shù)的營(yíng)銷術(shù)
　2. 美好生活@中糧
　3. 雪花勇闖天涯——科學(xué)營(yíng)銷的智慧
　4. 星巴克虛擬門店開張
　5. 喜歡上海的理由——力波啤酒動(dòng)情情感營(yíng)銷
　6. 泡泡堂、嘉隆利甜蜜“網(wǎng)”戀
　7.麥當(dāng)勞，見面吧！
　8. 馬爹利尋找“名士先生”
　9. 立頓玩味下午茶
　10. 卡夫曲奇人追捕令，一定要吃到豆
　11. 借力人人網(wǎng)，打造綠箭kiss鏈
　12. 叫賣表演，聲動(dòng)龍舟粽
　13. 歡樂暢飲可口可樂，共享世界杯激情時(shí)刻
　14. 當(dāng)悅活邂逅開心網(wǎng)
　15. 百事群音、PPLive網(wǎng)絡(luò)直播三重門
第二章 服裝類　服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，“衣”“網(wǎng)”情深
　1. 上班推遲1小時(shí)，“小時(shí)黨”大戰(zhàn)“熊貓人”
　2. 山寨“凡客體”，全民狂歡
　3. 人人都愛MTEE
　4. 俘獲90后，李寧品牌重塑
　5. 創(chuàng)你型格在PUMA@手機(jī)營(yíng)銷
　6. 寶人瑞女郎抱抱團(tuán)，夏天里的一把火
　7. NIKE世界杯隱性營(yíng)銷，最幸福的誤會(huì)
　8. Kappa網(wǎng)絡(luò)音樂營(yíng)銷：運(yùn)動(dòng)無界，音樂無界
　9. 《 惹火性感 》——越禁越出色
第三章 數(shù)碼家電類　數(shù)碼家電網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，AISAS顯靈
　1. 中國(guó)電信“3G校園翼呼百in”
　2. 尋人啟事的蝴蝶在微博上扇起風(fēng)暴
　3. 飛利浦邀你玩轉(zhuǎn)“科技大亨”
　4. 搜索引擎營(yíng)銷，國(guó)美帝國(guó)新引擎
　5. 三英會(huì)戰(zhàn)咪咕匯
　6. 三星酷畢視頻營(yíng)銷，生活色彩你“觸”嗎？
　7. 聯(lián)想樂Phone,就這樣制造感覺誘惑你
　8. 聯(lián)想U(xiǎn)350/450上市，“斑馬人”風(fēng)生水起
　9. 李小龍復(fù)活？！
　10. 戴爾走中國(guó)特色的社交媒體之路
　11. 愛在線，悲情病毒遍傳網(wǎng)絡(luò)
　12. Work Smart Enjoy Life，司馬TA呀
　13. N8全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)——科技, 因人而熠
　14. “鮮”鋒生活，時(shí)尚我創(chuàng)
第四章 日化時(shí)尚類　日化時(shí)尚，流光E彩
　1. 中華牙膏“相約星期兔”，非兔勿擾
　2. 《 安與安尋 》，于無聲處透心智
　3. 清揚(yáng)《 無懈可擊之美女如云 》打造聚合落點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)
　4. 雅詩(shī)蘭黛，鮮活驚喜一觸迸發(fā)
　5. 吉列鋒速3，情感妙計(jì)下的高效互動(dòng)
　6. 歐治OXY，創(chuàng)意視頻引發(fā)無限關(guān)注
　7. 蘭蔻小黑瓶掀起全球基因保養(yǎng)熱潮
　8.尋找時(shí)尚“街拍麻豆”，可伶可俐絕對(duì)模特大賽
　9. 杰士邦日全食營(yíng)銷，“雷”并快樂著！
第五章 汽車交通類　汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，駛向未來
　1. Smart DIY，為世博增添Art
　……
第六章 家居地產(chǎn)類　家居地產(chǎn)，自投羅“網(wǎng)”
第七章 金融證券類　金融網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“阿凡達(dá)”
第八章 酒店旅游類　酒店旅游業(yè)，你媽喊你補(bǔ)補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課
第九章 網(wǎng)站網(wǎng)游類　網(wǎng)站自我營(yíng)銷，打通任督二脈破解孤堡效應(yīng)
第十章 醫(yī)療保健類　醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更上一層樓

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：民以食為天，食品行業(yè)在整體世界經(jīng)濟(jì)中一直占據(jù)著舉足輕重的地位，在法國(guó)，食品行業(yè)的總產(chǎn)值超過了汽車工業(yè)，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)之首。我國(guó)食品行業(yè)自改革開放以來，歷經(jīng)坎坷，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存，并且有了很大的發(fā)展。中國(guó)食品行業(yè)在過去20年中，年平均增速始終高于全國(guó)工業(yè)的年均增加值。2001年完成產(chǎn)品銷售收人約9000億元，同比增長(zhǎng)13％左右，2001年食品行業(yè)生產(chǎn)和銷售持續(xù)以11％～13％的增長(zhǎng)速度高位運(yùn)行，2002年中國(guó)食品行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，突破10000萬億元產(chǎn)值大關(guān)。2008年我國(guó)制造業(yè)面臨全球金融危機(jī)的巨大考驗(yàn)，食品行業(yè)的突出表現(xiàn)表明，我國(guó)食品行業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需中發(fā)揮的作用是巨大的，而且還有著很大的發(fā)展?jié)摿?。但同時(shí)，中國(guó)食品工業(yè)是市場(chǎng)化程度較高的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，尤其是中國(guó)加入WTO前后，其進(jìn)程仍在加速。食品消費(fèi)人群廣泛，競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，其引發(fā)的營(yíng)銷大戰(zhàn)也尤為激烈。正因如此，食品類品牌很注重采用比較創(chuàng)新的營(yíng)銷方式來超越對(duì)手。近年，網(wǎng)絡(luò)正從媒體大拼盤中的飯后甜點(diǎn)，變成一道必不可少的壓軸菜，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也屢次闖入食品類廣告主和廣告代理公司的視線。從消費(fèi)者層面來看，35歲以下的人群正是食品飲料消費(fèi)的主力軍，是行業(yè)內(nèi)所公認(rèn)的黃金消費(fèi)人群，而網(wǎng)民恰恰是其中最活躍的那部分群體。并且有相當(dāng)大一部分的黃金消費(fèi)人群已經(jīng)習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)、工作、娛樂、溝通，獲取各種消費(fèi)信息和生活體驗(yàn)。要想抓住e生代的心，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無疑是最有效的方式。從技術(shù)層面講，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)綜合性媒體，文字、圖片、聲音、影像、互動(dòng)都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得以實(shí)現(xiàn)。技術(shù)是第一生產(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的新技術(shù)必然催生出五彩斑斕的營(yíng)銷方式，來捕獲對(duì)常規(guī)的廣告營(yíng)銷方式日漸疲勞的消費(fèi)者。因此近年越來越多的食品企業(yè)端起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這道菜，吃個(gè)新鮮。在中國(guó)食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，正呈現(xiàn)著以下四大特點(diǎn)。

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