品牌概論

內(nèi)容概要

《品牌概論》探討了品牌創(chuàng)造的全過程，讓設(shè)計師們對品牌背后的工作全過程有一個廣泛深入的理解，他們能夠在品牌化過程中扮演更重要的角色，同時也認(rèn)識到他們自身的價值，理解品牌化的過程也是品牌的增值過程。

作者簡介

梅莉莎·戴維斯（Melissa Davis）在品牌、新聞出版、傳播以及人權(quán)領(lǐng)域有著15年的經(jīng)驗，并且一直和一些世界上最大的品牌合作，它們包括蘋果電腦（Apple Computer）、殼牌（Shell）、微軟（Microsoft）、英國電信（BT）、皇家郵政（Floyal Mail）。在她的職業(yè)生涯中，她為一些杰出的公司提供了傳播戰(zhàn)略和品牌整合的咨詢。她一直在品牌識別項目、品牌命名和綜合的傳播活動領(lǐng)域工作。 
    在2000年，梅莉莎為倫敦的數(shù)碼品牌公司Rufus Leonard建立了文案和內(nèi)容團隊。她擁有公關(guān)的背景，曾在1995年為Bite Commurnication公司建立公關(guān)代理機構(gòu)。她曾在慕尼黑、倫敦和阿姆斯特丹作為一名傳播顧問，也曾作為美聯(lián)社駐印度的記者。 
    梅莉莎目前以倫敦為基地，是咨詢公司Global Impact的合伙人。該公司于2004年由她參與共同創(chuàng)建。梅莉莎致力于該公司的責(zé)任和合作關(guān)系以及人權(quán)問題。

書籍目錄

如何使用這本書前言專業(yè)術(shù)語第一章  品牌定義概述理論：消費品分析品牌歷史品牌定義有效品牌定義品牌為什么重要？訪談：WolIf Olins第二章  品牌是如何創(chuàng)立的概述理論：SWOT分析理論：關(guān)于視覺理論：品牌家族理解品牌化過程品牌創(chuàng)造策略家族品牌品牌創(chuàng)建者品牌形象演化品牌譙慧混合訪談1：Chernayeff＆Geismargsi訪談2：《國家地理》雜志第三章  品牌剖析：背景、形式、風(fēng)格概述理論：PEST控制品牌“規(guī)則”品牌敘述品牌背景品牌風(fēng)格晶牌格調(diào)品牌命名訪談IDEO第四章  品牌受眾概述理論：帕累托法則理論：產(chǎn)品市場生命周期理論（PLC）消費者與產(chǎn)品市場生命周期消費者挑戰(zhàn)消費者態(tài)度贏得消費者消費者溝通公司品牌品牌的內(nèi)部受眾訪談：D&AD第五章  當(dāng)今的品牌化趨勢概述理論：風(fēng)險與回報流行趨勢中的品牌化個性化簡約少品牌化更多樂趣更好的服務(wù)輕松科技品牌責(zé)任感國家品牌化自有品牌個人品牌化訪談1：政府顧問、作家訪談2：流行趨勢預(yù)測專家第六章  發(fā)展品牌體驗概述理論：市場營銷組合——4“P”s營造品牌體驗零售空間與公共空間產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品包裝共生品牌的合作關(guān)系廣告品牌與新技術(shù)全球品牌訪談1：飛利浦設(shè)計訪談2：蘋果電腦第七章  品牌化的工作方式概述理論：品牌方法論工作架構(gòu)客戶關(guān)系代理 企業(yè)內(nèi)部設(shè)計團隊結(jié)構(gòu)品牌隊伍為什么要做品牌維護？品牌準(zhǔn)則訪談1：歐洲耐克訪談2：NITSCH設(shè)計股份有限公司第八章  未來概述理論：品牌演進品牌的下一步做什么？人性因數(shù)國際前景角色典范未來平面設(shè)計師的角色訪談：潮流趨勢顧問附錄撰稿人參考文獻及網(wǎng)站索引致謝

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