品牌概論

內(nèi)容概要

《品牌概論》探討了品牌創(chuàng)造的全過程，讓設(shè)計(jì)師們對(duì)品牌背后的工作全過程有一個(gè)廣泛深入的理解，他們能夠在品牌化過程中扮演更重要的角色，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到他們自身的價(jià)值，理解品牌化的過程也是品牌的增值過程。

作者簡(jiǎn)介

梅莉莎·戴維斯（Melissa Davis）在品牌、新聞出版、傳播以及人權(quán)領(lǐng)域有著15年的經(jīng)驗(yàn)，并且一直和一些世界上最大的品牌合作，它們包括蘋果電腦（Apple Computer）、殼牌（Shell）、微軟（Microsoft）、英國(guó)電信（BT）、皇家郵政（Floyal Mail）。在她的職業(yè)生涯中，她為一些杰出的公司提供了傳播戰(zhàn)略和品牌整合的咨詢。她一直在品牌識(shí)別項(xiàng)目、品牌命名和綜合的傳播活動(dòng)領(lǐng)域工作。 
    在2000年，梅莉莎為倫敦的數(shù)碼品牌公司Rufus Leonard建立了文案和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。她擁有公關(guān)的背景，曾在1995年為Bite Commurnication公司建立公關(guān)代理機(jī)構(gòu)。她曾在慕尼黑、倫敦和阿姆斯特丹作為一名傳播顧問，也曾作為美聯(lián)社駐印度的記者。 
    梅莉莎目前以倫敦為基地，是咨詢公司Global Impact的合伙人。該公司于2004年由她參與共同創(chuàng)建。梅莉莎致力于該公司的責(zé)任和合作關(guān)系以及人權(quán)問題。

書籍目錄

如何使用這本書前言專業(yè)術(shù)語(yǔ)第一章  品牌定義概述理論：消費(fèi)品分析品牌歷史品牌定義有效品牌定義品牌為什么重要？訪談：WolIf Olins第二章  品牌是如何創(chuàng)立的概述理論：SWOT分析理論：關(guān)于視覺理論：品牌家族理解品牌化過程品牌創(chuàng)造策略家族品牌品牌創(chuàng)建者品牌形象演化品牌譙慧混合訪談1：Chernayeff＆Geismargsi訪談2：《國(guó)家地理》雜志第三章  品牌剖析：背景、形式、風(fēng)格概述理論：PEST控制品牌“規(guī)則”品牌敘述品牌背景品牌風(fēng)格晶牌格調(diào)品牌命名訪談IDEO第四章  品牌受眾概述理論：帕累托法則理論：產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期理論（PLC）消費(fèi)者與產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期消費(fèi)者挑戰(zhàn)消費(fèi)者態(tài)度贏得消費(fèi)者消費(fèi)者溝通公司品牌品牌的內(nèi)部受眾訪談：D&AD第五章  當(dāng)今的品牌化趨勢(shì)概述理論：風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)流行趨勢(shì)中的品牌化個(gè)性化簡(jiǎn)約少品牌化更多樂趣更好的服務(wù)輕松科技品牌責(zé)任感國(guó)家品牌化自有品牌個(gè)人品牌化訪談1：政府顧問、作家訪談2：流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)專家第六章  發(fā)展品牌體驗(yàn)概述理論：市場(chǎng)營(yíng)銷組合——4“P”s營(yíng)造品牌體驗(yàn)零售空間與公共空間產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝共生品牌的合作關(guān)系廣告品牌與新技術(shù)全球品牌訪談1：飛利浦設(shè)計(jì)訪談2：蘋果電腦第七章  品牌化的工作方式概述理論：品牌方法論工作架構(gòu)客戶關(guān)系代理 企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)品牌隊(duì)伍為什么要做品牌維護(hù)？品牌準(zhǔn)則訪談1：歐洲耐克訪談2：NITSCH設(shè)計(jì)股份有限公司第八章  未來概述理論：品牌演進(jìn)品牌的下一步做什么？人性因數(shù)國(guó)際前景角色典范未來平面設(shè)計(jì)師的角色訪談：潮流趨勢(shì)顧問附錄撰稿人參考文獻(xiàn)及網(wǎng)站索引致謝

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