嘉華杯第2屆房地產(chǎn)策劃大賽方案精選

內(nèi)容概要

房地產(chǎn)策劃大賽是借鑒天津商學院舉辦比賽的經(jīng)驗，結(jié)合我校建筑類專業(yè)特色、學生特點以及當前形勢，采用校際合作、校企合作的方式，由我院學生會承辦的一項大學生課外科技競賽活動。比賽內(nèi)容涉及房地產(chǎn)項目全程策劃中的市場調(diào)研、規(guī)劃設(shè)計、投資分析、項目管理、營銷策劃、經(jīng)營策劃等方面，目的在于學以致用，為學生提供理論與實踐相結(jié)合的機會，為跨專業(yè)交流與合作提供契機，為拓展思維、增強技能和提升團隊精神提供舞臺，為學生展示才華、用人單位選賢提供平臺。    大賽于2008年舉辦第一屆，今年是第二屆。本屆大賽堅持上一屆比賽好的經(jīng)驗、好的做法，并在一些方面進行了完善，主要表現(xiàn)在：一是對比賽賽制進行了簡化，由三個環(huán)節(jié)減為兩個環(huán)節(jié)，這樣更有利于參賽人員集中精力進行項目研究，提高作品質(zhì)量；二是學生參與意識顯著提高，校內(nèi)學生報名由上一屆的8組增加到本屆的24組；三是增加了校際交流，北京交通大學選派出優(yōu)秀作品參加本屆比賽，校際影響進一步擴大；四是校企合作進一步增強，嘉華四季公司全程參與大賽策劃；五是比賽層級提高，主辦單位由經(jīng)管學院單獨主辦擴展到由經(jīng)管學院、學工辦、教務(wù)處、校團委等單位聯(lián)合主辦，比賽由院級比賽發(fā)展到校級比賽。    本屆大賽的舉辦正值經(jīng)濟形勢和就業(yè)形勢波動期，房地產(chǎn)市場發(fā)展在暫時的困難中正在尋求新的飛躍。在這樣的大形勢下，以實地項目為基礎(chǔ)，模擬房地產(chǎn)開發(fā)策劃方案的課外科技競賽，不僅促進了校企合作，也豐富了大學生第二課堂，對培養(yǎng)適合房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)需要的應(yīng)用型人才做出了有益的探索，在人才培養(yǎng)和促進就業(yè)上有著比較重要的意義。    正是由于這些原因，本屆比賽自籌備之際就受到了廣泛關(guān)注，得到了來自學校各部門和社會相關(guān)單位的支持。在這里要感謝學校領(lǐng)導、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部住房保障司領(lǐng)導和團市委領(lǐng)導對大賽的關(guān)注，感謝教務(wù)處、學工辦、團委對大賽的支持和幫助，感謝兩校指導老師對學生的認真指導和各位評委的認真評審，感謝參賽學生和大賽組織者的辛勤投入。

書籍目錄

項目介紹方案一　“悅·棟”項目策劃書　第1章　撥云見日看樓市（房地產(chǎn)市場分析）　第2章　他山之石可以攻玉（市場調(diào)研）    2.1　區(qū)域市場分析    2.2　周邊競爭對手分析    2.3　SWOT分析    2.4　本案自身資源整合    2.5　可嫁接資源　第3章　這是一個概念時代（項目主題定位）    3.1　產(chǎn)品項目定位    3.2　策劃思路    3.3　目標人群定位  第4章　產(chǎn)品是創(chuàng)造傳奇故事的唯一途徑（產(chǎn)品策略）    4.1　規(guī)劃設(shè)計要點    4.2　總體規(guī)劃　第5章　撥動價格這根敏感的神經(jīng)（定價原則）    5.1　定價原則    5.2　價格策略定位　第6章　美麗的新娘需要完美的嫁衣（營銷策略）    6.1  推廣要點    6.2　價值理念——樂活六步曲    6.3　營銷應(yīng)對策略    6.4　推廣媒體方案二　“天灝綠城”項目策劃書　第1章　項目分析    1.1　項目SWOT分析    1.2　項目市場定位    1.3　客戶群定位    1.4　主要競爭優(yōu)勢　第2章　項目規(guī)劃與設(shè)計方案    2.1　規(guī)劃突出特色    2.2　規(guī)劃原因　第3章　項目開發(fā)與設(shè)計    3.1　太陽能技術(shù)    3.2　自然通風    3.3　地下水源熱泵與冰蓄冷系統(tǒng)（商用）    3.4　商鋪屋頂花園    3.5  中水、雨水回收利用    3.6　再生資源的利用    3.7　透水磚    3.8　大型健身娛樂場所　第4章　項目投資預測    4.1　項目投資預算內(nèi)容    4.2　土地費用估算    4.3　前期工程費    4.4　房屋開發(fā)費    4.5　管理費    4.6　財務(wù)費    4.7　銷售費用    4.8　開發(fā)期稅費    4.9　其他費    4.10　不可預見費    4.11　總估算費用　第5章　項目定價及營銷推廣    5.1　定價    5.2　營銷推廣    5.3　宣傳推廣注意事項    5.4　宣傳運行    5.5　費用控制方案三　“夢里天南"項目策劃書　第1章　總述　第2章　SWOT分析    2.1　SWOT分析要點    2.2　傳統(tǒng)SWOT分析    2.3　動態(tài)SWOT分析    2A　劣勢與威脅應(yīng)對　第3章　項目市場定位與創(chuàng)新    3.1　市場定位綜述    3.2　類比樓盤調(diào)研    3 3　市場定位三維分析    3.4　本案定位要素    3.5　價格定位    3.6　客群定位　第4章　項目規(guī)劃設(shè)計方案    4.1　整體規(guī)劃設(shè)計思路    4.2　項目整體規(guī)劃建議    4.3　實際設(shè)計　第5章　項目開發(fā)計劃    5.1　開工前期準備工作    5.2　開工后續(xù)工作　第6章　項目投資測算    6.1　項目經(jīng)濟技術(shù)指標    6.2　開發(fā)建設(shè)成本估算　第7章　營銷方案與推廣計劃設(shè)計    7.1　項目形象定位    7.2　項目案名LOG0建議    7.3　銷售推廣策略    7.4　宣傳推廣策略    7.5　銷售及營銷推廣階段劃分    7.6　推廣活動設(shè)計    7.7　媒介計劃    7.8　推廣費用預算方案四“京夢苑”項目策劃書　第1章　項目用地周邊環(huán)境分析    1.1　周邊環(huán)境分析    1.2　區(qū)域市場現(xiàn)狀及其趨勢判斷　第2章　宏觀分析及SWOT分析　第3章　項目定位及規(guī)劃　第4章　項目投資策劃與效益分析　第5章　市場營銷策劃方法五　“華匯觀瀾”項目策劃書　第1章　北京房地產(chǎn)市場分析　第2章　項目所在地區(qū)域分析　第3章　項目定位　第4章　項目開發(fā)計劃　第5章　財務(wù)計劃　第6章　營銷方案與推廣計劃方法六　“漫華馨苑”項目策劃書　第1章　區(qū)域分析　第2章　項目分析　第3章　市場定位　第4章　項目規(guī)劃設(shè)計方案　第5章　項目開發(fā)計劃　第6章　項目投資估算　第7章　項目定價策略與營銷方案與推廣計劃設(shè)計方法七　“世界尋夢園”項目策劃書　第1章　策劃篇　第2章　項目前期篇　第3章　項目建設(shè)實施篇　第4章　項目投融資篇　第5章　項目營銷方案方法八　“華蕩·西廂情緣”項目策劃書　第1章　北京市房地產(chǎn)市場分析　　第2章　區(qū)域分析　第3章　項目分析　第4章　項目定位與可行性分析　第5章　項目規(guī)劃設(shè)計方案　第6章　項目開發(fā)計劃　第7章　投資測算　第8章　項目定價與營銷推廣

章節(jié)摘錄

　　第3章　這是一個概念時代（項目主題定位）　　3.1　產(chǎn)品項目定位　　項目名稱：“悅·棟”　　項目主題：樂活，不亦樂乎　　推廣主題：我i-LOHAS，你i不i？　　樂活你的生活　　樂居其所　　產(chǎn)品定位：　　“樂活”代表健康的生活方式和積極的生活態(tài)度，它低調(diào)卻深刻地影響著人們的生活。樂活族有事業(yè)，但不放棄生活；有金錢，但不被金錢統(tǒng)治；追求品味生活，但不附庸風雅和裝腔作勢；品味生活的同時，讓生活變得更簡潔、更綠色、更快樂。而我們的樓盤旨在為樂活族們提供這樣一個空間，做到：　　鏡——樂活族生活的一面鏡子　　勁——天然氧吧融入自然的高爾夫球場為生命注入活力　　凈——潔凈純粹的居住環(huán)境　　近——距離城市中心近與自然親近　　靜——靜在其中寧靜致遠　　敬——細致入微的管理和諧互動的鄰里　　3.2　策劃思路　　關(guān)于“悅·棟”　　悅，同樂，即表現(xiàn)一種樂觀向上的心態(tài)。　　現(xiàn)在，生態(tài)不是一個簡單的名詞，而是標志著一種狀態(tài)，遵循自然規(guī)律，從環(huán)保和節(jié)約的角度出發(fā)，追求既自我又與他人關(guān)聯(lián)的和諧生存，這就是樂活?！　OHAS（樂活）：Lifestyle of Healthy and Sustainability的縮寫，專指健康和可持續(xù)性的生活方式?！皹坊睢钡睦砟詈喍灾褪牵宏P(guān)愛自己，關(guān)愛地球，做好事，有活力，愛并快樂著。與一度被宣揚得沸沸揚揚的小資、SOH0或BOB0不同，“樂活”以其健康的生活方式及積極的生活態(tài)度，低調(diào)卻深刻地影響著人們的生活?！皹坊钭濉边@群人是樂觀、包容的，他們通過消費、透過生活，支持環(huán)保、做好事，自我感覺好；他們身心健康，充滿活力。我們的樓盤就是本著樂活的思想，為樂活族打造一個屬于他們的優(yōu)質(zhì)居所。

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