商品包裝設計

前言

　　商品包裝設計在視覺傳達設計中，有著相對獨立的知識技能范圍和豐富的視覺傳播效力，商品包裝既擔負著保護商品、傳達商品信息、貫徹營銷理念、促進商品銷售的職責，還承載著為消費者服務、提升并創(chuàng)造消費的重任。處身市場，則是一片商品的海洋、遼闊的包裝的天地。商品包裝不僅是銷售與購物的必備，也是我們生活之需，成為了生活中的一種普遍方式。商品包裝不僅有效地拉動了市場營銷與消費，還潛在地影響和改變著我們的生活，而商品的包裝設計則無疑是這種提升市場營銷和改進人們生活品質(zhì)的重要推手。　　商品包裝設計既是商品的“保護衣”，又是商品與消費者溝通的媒介與載體。營銷離不開“她”，需求也離不開“她”，而從商品包裝特有的商業(yè)與生活價值以及廣泛的實用性給藝術(shù)設計帶來的“大有可為”的意義看，更應該是設計家的偏好。商品包裝由最原始的包裝物到簡單的經(jīng)營“配件”，再到經(jīng)大生產(chǎn)與大市場陶冶后的完整意義的現(xiàn)代包裝形貌，商品包裝既有伴隨人們生產(chǎn)生活過程的悠久歷史根基，又是緊跟時代的步伐而不斷發(fā)展的“常青之樹”，尤其是在當今的消費市場上，更是煥發(fā)了更多的引領(lǐng)消費甚至引領(lǐng)生活潮流的魅力?！　∩唐钒b設計是一門學問，并具有一定的跨學科和涉及多領(lǐng)域的特性，也是視覺傳達設計教學的重要內(nèi)容。商品包裝的廣泛應用性和價值意義，要求我們從事商品包裝設計的人員必須對其相關(guān)知識進行深刻的學習，對其相關(guān)的技藝進行有效的練習和把握。如今，藝術(shù)設計專業(yè)的學生就業(yè)困難問題逐漸顯露出來，這一方面是市場需求的逐步飽和所致，另一方面也和我們的教學與學生學習缺乏有效完善不能與時俱進有關(guān)。過多地追求藝術(shù)層面的現(xiàn)象與單純重視技術(shù)與技巧的掌握實際上是不能真正解決問題的，因為這缺少了對問題的理解。這種缺乏問題的意識與現(xiàn)象，往往導致形式上的模仿甚至抄襲以及技法上的相互雷同，這些都將嚴重損傷設計的價值，更不利于設計人員自身的發(fā)展。我們相信一個優(yōu)秀的學生，一個具備獨立思考、知識與技能扎實雄厚的設計人員是不會被擱置的。而形成這些能力的條件是在學習中首先要弄明白要解決什么問題，這要靠知識與科學思考來完成。然后是如何解決問題，這要靠方法與技能的掌握。本書即是爭取在這方面給大家?guī)硪恍﹩⑹尽?/pre>


內(nèi)容概要
本書將從商品包裝設計的認知與理解開始分別用五個章節(jié)約五萬字較系統(tǒng)地解讀商品包裝設計中的一些基本問題，包括：商品包裝的基本概念問題、商品包裝的產(chǎn)生與發(fā)展、商品包裝設計、商品包裝設計案例等，并且重點從包裝的形態(tài)、視覺傳達等方面的實例來具體解析包裝設計訓練和實踐過程中的相關(guān)問題。其中部分的學生作品圖例可能對學生和初級設計人員等讀者更易理解，啟發(fā)作用會更加有效。



書籍目錄
第一章 商品包裝設計概述　第一節(jié) 關(guān)于商品包裝與設計的認知　　一、商品包裝　　二、商品包裝設計　　三、商品包裝設計的意義在于“利銷”　第二節(jié) 關(guān)于商品包裝設計的標準問題　　一、安全　　二、科學　　三、節(jié)約　　四、信息傳播　　五、服務　　六、增值第二章 商品包裝的形成與發(fā)展　第一節(jié) 傳統(tǒng)包裝　　一、大自然的啟示　　二、器皿包裝　　三、包裝手段與方法　第二節(jié) 現(xiàn)代包裝　　一、注重裝飾與美化時期　　二、注重商品宣傳時期　　三、全面地發(fā)展和走向完善時期　　四、理性思維、全面創(chuàng)意時期　第三節(jié) 展望包裝的未來　　一、科技引領(lǐng)包裝　　二、綠色包裝　　三、包裝的個性化第三章 商品包裝與設計原則　第一節(jié) 商品包裝　　一、商品包裝功能　　二、商品包裝的分類　　三、商品包裝的形式　第二節(jié) 包裝設計的流程　　一、調(diào)查研究　　二、形成概念　　三、制定方案　　四、藝術(shù)表達　　五、評估檢驗　　六、實施制作　第三節(jié) 包裝設計的基本原則　　一、科學原則　　二、安全原則　　三、便利原則　　四、整體原則　　五、創(chuàng)新原則　　六、關(guān)于系列包裝設計的原則　第四節(jié) 包裝設計的思考定位與創(chuàng)意　　一、包裝設計的思考定位　　二、關(guān)于包裝設計的創(chuàng)意第四章 商品包裝設計　第一節(jié) 形態(tài)設計　　一、包裝容器造型　　二、盒式包裝造型與結(jié)構(gòu)　　三、形態(tài)設計的外形要素　第二節(jié) 平面視覺設計　　一、字體設計　　二、圖形設計　　三、色彩設計　　四、圖文編排設計　　五、包裝標簽設計　　六、包裝材料第五章 商品包裝設計案例分析　第一節(jié) 容器包裝造型　第二節(jié) 盒式包裝設計　第三節(jié) 包裝的功能設計　第四節(jié) 包裝的視覺設計　第五節(jié) 系列包裝設計后記參考文獻


章節(jié)摘錄
　　第一章　商品包裝設計概述　　商品包裝是人們在市場交易中用于包裹、盛裝商品的物品，它源于人們生活中對各種物品進行保護、分類、存放的需要，這種對物品進行保護、分類和存儲的需要也成為物品交易的前提和條件。隨著商品與需求的逐步發(fā)展，對商品包裝的功能需求也逐步地豐富起來，而包裝的功能和效應又反過來影響并促進著商品的生產(chǎn)和交易，這便是商品包裝最初產(chǎn)生的意義及所具有的最基本的價值。　　工業(yè)化生產(chǎn)和現(xiàn)代市場經(jīng)濟所呈現(xiàn)出的全新的商品與銷售狀況，不僅創(chuàng)造了新的商品和改變了需求面貌，而且也賦予了商品包裝新的功能與意義。這就需要我們在傳統(tǒng)意義上的商品包裝認知上重新加以審視和認定，因為現(xiàn)代商品包裝為了適應商品的大規(guī)模生產(chǎn)，必須具備與商品本身一樣的研發(fā)與生產(chǎn)過程，同時，銷售環(huán)節(jié)的高度競爭又要求商品包裝要承擔起更多的責任并發(fā)揮出更多的能效。因此，現(xiàn)代的商品包裝已成為具備多種范疇于一身的綜合問題，而商品包裝設計也已成為跨多種學科的邊緣學問（包括材料、結(jié)構(gòu)、人體工程、印刷技術(shù)、傳播、藝術(shù)、營銷等）和應用技能。了解和認識商品包裝的基本問題以及當今商品包裝的意義與價值，是為了使我們更為清晰地認識商品包裝，從而形成準確的思想概念，利于我們的商品包裝設計的學習與實踐。








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