商品包裝設(shè)計(jì)

前言

　　商品包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有著相對(duì)獨(dú)立的知識(shí)技能范圍和豐富的視覺(jué)傳播效力，商品包裝既擔(dān)負(fù)著保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、貫徹營(yíng)銷理念、促進(jìn)商品銷售的職責(zé)，還承載著為消費(fèi)者服務(wù)、提升并創(chuàng)造消費(fèi)的重任。處身市場(chǎng)，則是一片商品的海洋、遼闊的包裝的天地。商品包裝不僅是銷售與購(gòu)物的必備，也是我們生活之需，成為了生活中的一種普遍方式。商品包裝不僅有效地拉動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)，還潛在地影響和改變著我們的生活，而商品的包裝設(shè)計(jì)則無(wú)疑是這種提升市場(chǎng)營(yíng)銷和改進(jìn)人們生活品質(zhì)的重要推手?！　∩唐钒b設(shè)計(jì)既是商品的“保護(hù)衣”，又是商品與消費(fèi)者溝通的媒介與載體。營(yíng)銷離不開(kāi)“她”，需求也離不開(kāi)“她”，而從商品包裝特有的商業(yè)與生活價(jià)值以及廣泛的實(shí)用性給藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)的“大有可為”的意義看，更應(yīng)該是設(shè)計(jì)家的偏好。商品包裝由最原始的包裝物到簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)“配件”，再到經(jīng)大生產(chǎn)與大市場(chǎng)陶冶后的完整意義的現(xiàn)代包裝形貌，商品包裝既有伴隨人們生產(chǎn)生活過(guò)程的悠久歷史根基，又是緊跟時(shí)代的步伐而不斷發(fā)展的“常青之樹(shù)”，尤其是在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)上，更是煥發(fā)了更多的引領(lǐng)消費(fèi)甚至引領(lǐng)生活潮流的魅力?！　∩唐钒b設(shè)計(jì)是一門學(xué)問(wèn)，并具有一定的跨學(xué)科和涉及多領(lǐng)域的特性，也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)的重要內(nèi)容。商品包裝的廣泛應(yīng)用性和價(jià)值意義，要求我們從事商品包裝設(shè)計(jì)的人員必須對(duì)其相關(guān)知識(shí)進(jìn)行深刻的學(xué)習(xí)，對(duì)其相關(guān)的技藝進(jìn)行有效的練習(xí)和把握。如今，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生就業(yè)困難問(wèn)題逐漸顯露出來(lái)，這一方面是市場(chǎng)需求的逐步飽和所致，另一方面也和我們的教學(xué)與學(xué)生學(xué)習(xí)缺乏有效完善不能與時(shí)俱進(jìn)有關(guān)。過(guò)多地追求藝術(shù)層面的現(xiàn)象與單純重視技術(shù)與技巧的掌握實(shí)際上是不能真正解決問(wèn)題的，因?yàn)檫@缺少了對(duì)問(wèn)題的理解。這種缺乏問(wèn)題的意識(shí)與現(xiàn)象，往往導(dǎo)致形式上的模仿甚至抄襲以及技法上的相互雷同，這些都將嚴(yán)重?fù)p傷設(shè)計(jì)的價(jià)值，更不利于設(shè)計(jì)人員自身的發(fā)展。我們相信一個(gè)優(yōu)秀的學(xué)生，一個(gè)具備獨(dú)立思考、知識(shí)與技能扎實(shí)雄厚的設(shè)計(jì)人員是不會(huì)被擱置的。而形成這些能力的條件是在學(xué)習(xí)中首先要弄明白要解決什么問(wèn)題，這要靠知識(shí)與科學(xué)思考來(lái)完成。然后是如何解決問(wèn)題，這要靠方法與技能的掌握。本書即是爭(zhēng)取在這方面給大家?guī)?lái)一些啟示。

內(nèi)容概要

本書將從商品包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)知與理解開(kāi)始分別用五個(gè)章節(jié)約五萬(wàn)字較系統(tǒng)地解讀商品包裝設(shè)計(jì)中的一些基本問(wèn)題，包括：商品包裝的基本概念問(wèn)題、商品包裝的產(chǎn)生與發(fā)展、商品包裝設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)案例等，并且重點(diǎn)從包裝的形態(tài)、視覺(jué)傳達(dá)等方面的實(shí)例來(lái)具體解析包裝設(shè)計(jì)訓(xùn)練和實(shí)踐過(guò)程中的相關(guān)問(wèn)題。其中部分的學(xué)生作品圖例可能對(duì)學(xué)生和初級(jí)設(shè)計(jì)人員等讀者更易理解，啟發(fā)作用會(huì)更加有效。

書籍目錄

第一章 商品包裝設(shè)計(jì)概述　第一節(jié) 關(guān)于商品包裝與設(shè)計(jì)的認(rèn)知　　一、商品包裝　　二、商品包裝設(shè)計(jì)　　三、商品包裝設(shè)計(jì)的意義在于“利銷”　第二節(jié) 關(guān)于商品包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題　　一、安全　　二、科學(xué)　　三、節(jié)約　　四、信息傳播　　五、服務(wù)　　六、增值第二章 商品包裝的形成與發(fā)展　第一節(jié) 傳統(tǒng)包裝　　一、大自然的啟示　　二、器皿包裝　　三、包裝手段與方法　第二節(jié) 現(xiàn)代包裝　　一、注重裝飾與美化時(shí)期　　二、注重商品宣傳時(shí)期　　三、全面地發(fā)展和走向完善時(shí)期　　四、理性思維、全面創(chuàng)意時(shí)期　第三節(jié) 展望包裝的未來(lái)　　一、科技引領(lǐng)包裝　　二、綠色包裝　　三、包裝的個(gè)性化第三章 商品包裝與設(shè)計(jì)原則　第一節(jié) 商品包裝　　一、商品包裝功能　　二、商品包裝的分類　　三、商品包裝的形式　第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的流程　　一、調(diào)查研究　　二、形成概念　　三、制定方案　　四、藝術(shù)表達(dá)　　五、評(píng)估檢驗(yàn)　　六、實(shí)施制作　第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的基本原則　　一、科學(xué)原則　　二、安全原則　　三、便利原則　　四、整體原則　　五、創(chuàng)新原則　　六、關(guān)于系列包裝設(shè)計(jì)的原則　第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的思考定位與創(chuàng)意　　一、包裝設(shè)計(jì)的思考定位　　二、關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第四章 商品包裝設(shè)計(jì)　第一節(jié) 形態(tài)設(shè)計(jì)　　一、包裝容器造型　　二、盒式包裝造型與結(jié)構(gòu)　　三、形態(tài)設(shè)計(jì)的外形要素　第二節(jié) 平面視覺(jué)設(shè)計(jì)　　一、字體設(shè)計(jì)　　二、圖形設(shè)計(jì)　　三、色彩設(shè)計(jì)　　四、圖文編排設(shè)計(jì)　　五、包裝標(biāo)簽設(shè)計(jì)　　六、包裝材料第五章 商品包裝設(shè)計(jì)案例分析　第一節(jié) 容器包裝造型　第二節(jié) 盒式包裝設(shè)計(jì)　第三節(jié) 包裝的功能設(shè)計(jì)　第四節(jié) 包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)　第五節(jié) 系列包裝設(shè)計(jì)后記參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　商品包裝設(shè)計(jì)概述　　商品包裝是人們?cè)谑袌?chǎng)交易中用于包裹、盛裝商品的物品，它源于人們生活中對(duì)各種物品進(jìn)行保護(hù)、分類、存放的需要，這種對(duì)物品進(jìn)行保護(hù)、分類和存儲(chǔ)的需要也成為物品交易的前提和條件。隨著商品與需求的逐步發(fā)展，對(duì)商品包裝的功能需求也逐步地豐富起來(lái)，而包裝的功能和效應(yīng)又反過(guò)來(lái)影響并促進(jìn)著商品的生產(chǎn)和交易，這便是商品包裝最初產(chǎn)生的意義及所具有的最基本的價(jià)值?！　」I(yè)化生產(chǎn)和現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所呈現(xiàn)出的全新的商品與銷售狀況，不僅創(chuàng)造了新的商品和改變了需求面貌，而且也賦予了商品包裝新的功能與意義。這就需要我們?cè)趥鹘y(tǒng)意義上的商品包裝認(rèn)知上重新加以審視和認(rèn)定，因?yàn)楝F(xiàn)代商品包裝為了適應(yīng)商品的大規(guī)模生產(chǎn)，必須具備與商品本身一樣的研發(fā)與生產(chǎn)過(guò)程，同時(shí)，銷售環(huán)節(jié)的高度競(jìng)爭(zhēng)又要求商品包裝要承擔(dān)起更多的責(zé)任并發(fā)揮出更多的能效。因此，現(xiàn)代的商品包裝已成為具備多種范疇于一身的綜合問(wèn)題，而商品包裝設(shè)計(jì)也已成為跨多種學(xué)科的邊緣學(xué)問(wèn)（包括材料、結(jié)構(gòu)、人體工程、印刷技術(shù)、傳播、藝術(shù)、營(yíng)銷等）和應(yīng)用技能。了解和認(rèn)識(shí)商品包裝的基本問(wèn)題以及當(dāng)今商品包裝的意義與價(jià)值，是為了使我們更為清晰地認(rèn)識(shí)商品包裝，從而形成準(zhǔn)確的思想概念，利于我們的商品包裝設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐。

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