用谷歌關鍵詞廣告賺大錢

前言

　　體驗網絡賺錢　　現(xiàn)在谷歌AdSense已經成為網站，尤其是中小型網站賺錢的常見模式之一，如果你偶然看到本書并且有興趣認真閱讀，不久之后你很可能會為自己的發(fā)現(xiàn)而慶幸?！　∥矣米约旱挠H身經歷告訴大家，通過谷歌關鍵詞廣告實現(xiàn)網絡賺錢不僅是真實的，而且是很多人都已經做到的，只要掌握一定的基礎知識并認真地去運營自己的網站或者博客，持續(xù)為用戶提供有價值的內容并逐步優(yōu)化自己的廣告，像本書原作者一樣每天賺幾百美元并非遙遠的夢想。　　1996年美國最大的網上購物網站亞馬遜創(chuàng)造了電子商務網站的網絡聯(lián)盟模式并取得了顯著效果，此后網絡聯(lián)盟在許多領域獲得成功的應用。因此當全球最大的搜索引擎Google于2003年3月宣布推出以內容定位的關鍵詞廣告計劃（AdSense）時立即獲得了很大的關注——AdSense也是網絡聯(lián)盟的一種形式?！　?004年10月中旬，谷歌AdSense對中文網站開通不久，我的個人網站網上營銷新觀察（www.marketingman.net）很快就申請并獲準成為谷歌廣告發(fā)布商。我應該是較早一批使用谷歌關鍵詞廣告的中文網站站長之一，也可能是國內最早獲得谷歌AdSerise支票的中文站長之一，至今還清晰地記得那張簽發(fā)于2004年11月22日的美元支票?！　∥业膫€人網站創(chuàng)建于1999年，最初幾年一般是每個周末更新一兩篇文章，只是出于對網絡營銷研究的興趣，對通過網站賺錢一直沒有過多的考慮，因此網站也一直沒有穩(wěn)定的收入來源，直到使用谷歌關鍵詞廣告，才真正體會到將網站訪問量轉化為收益的快樂，對網站運營和網絡廣告聯(lián)盟也有了進一步的認識?！　∥以谧约旱牟┛蜕辖榻B過通過廣告優(yōu)化和網站運營大大提高廣告點擊率和收入的經歷：在1年多的時間內，經過三次優(yōu)化，廣告點擊率從0.5%達到3.0%，AdSerlse點擊廣告的傭金收入也從最初每個月的30多美元提高到最多2000多美元。雖然與本書原作者的收入相比這點收入并不高，不過相對于投入的工作量而言，投資收益率還是相當不錯的，畢竟通過網站賺錢只是業(yè)余時間維護個人網站順帶的收獲?！　∪绻鷮@種賺錢方式有興趣，我想簡單談一下自己對AdSense的理解，或許對您有所幫助。與其他網絡聯(lián)盟的本質一樣，谷歌AdSense實際上也是一種網絡廣告模式，網站申請加入AdSense成為谷歌的廣告發(fā)布商，谷歌就可以通過關鍵詞廣告管理系統(tǒng)把廣告主投放的關鍵詞廣告按照一定的規(guī)則顯示在發(fā)布商網站上，這樣，當有訪問者點擊廣告時，發(fā)布商將可以獲得一定比例的廣告收入。即作為發(fā)布商所獲得的廣告?zhèn)蚪饋碓从趶V告主的廣告投放，只不過無論是廣告投放的過程還是支付給你傭金都是由谷歌來完成的。這樣我們就應該明白讓廣告主更愿意在自己的網站上投放廣告以及讓高質量關鍵詞廣告更青睞自己網站的重要性了吧？　　注重網站的內容質量！這是獲得訪問者關注并且獲得高質量關鍵詞廣告的基礎。這是我的經驗和體會。當然實現(xiàn)網絡賺錢需要一個不斷努力的過程，沒有付出就沒有收獲，任何投機取巧的行為都可能被識破并失去通過AdSense賺錢的資格。我之所以很樂意向各位讀者推薦《用谷歌關鍵詞廣告賺大錢》這本書，原因就在于很多網站站長所關心的和經常遇到的問題，書中都做了介紹，并且非常系統(tǒng)，這是目前互聯(lián)網上一些網站的分散內容所不具備的。　　最后，我給大家的一點建議是：立即行動，體驗網絡賺錢！希望您通過自己的親身體驗來證明確實可以做到“用谷歌關鍵詞廣告賺大錢”！　　馮英健　　電子商務博士　　新競爭力網絡營銷管理顧問創(chuàng)始人

內容概要

本書是世界上最暢銷的谷歌關鍵詞廣告工具書經過修訂和擴充的全新的第四版。     本書為你提供了大量關于谷歌關鍵詞廣告的信息，無論你的技術水平如何，你都能從本書中獲得大量有價值的技術和方法。 作品背景　　從2004年開始，喬.科姆在自己的多個網站上使用谷歌的AdSense廣告程序。在經歷了最初的失敗后，他開始測試不同的方法，并分析得出了 多種廣告單元投放、關鍵詞選擇和廣告樣式等方面的策略，這些策略幫助他提高了廣告收入。2005年，他出版了一本名為《谷歌沒有告訴你的AdSense賺 錢訣竅》的電子書。次年，Morgan Jame出版社出版了他所著的《AdSense密碼》一書。該書成為了亞馬遜網上書店暢銷榜的第三名、《紐約時報》商業(yè)圖書暢銷榜的第六名和《商業(yè)周刊》 商業(yè)圖書暢銷榜的第八名。

作者簡介

喬.科姆是一位美國企業(yè)家、作家、演說家和網絡營銷專家。2006年，他出版了 《AdSense密碼：谷歌沒有告訴你的AdSense賺錢訣竅》一書，該書成為《紐約時報》和《商業(yè)周刊》最暢銷圖書之一。他還著有《點擊：世界上最成 功的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)故事》和《Twitter力量：如果通過Twitter來

書籍目錄

推薦序作者序本書導讀第1章  谷歌關鍵詞廣告·基礎篇  1.1  建立網站    1.1.1  選擇網站的域名    1.1.2  選擇一家主機服務商    1.1.3  創(chuàng)建內容    1.1.4  利用www-blogger.com等建立網站    1.1.5  利用谷歌網頁生成器建立網站    1.1.6  搜索引擎優(yōu)化    1.1.7  網站鏈接  1.2  谷歌關鍵詞廣告    1.2.1  什么是關鍵詞廣告    1.2.2  申請關鍵詞廣告簡單之至    1.2.3  不可不知的谷歌政策    1.2.4  提高廣告收入很容易  1.3  至關重要的廣告顯示格式    1.3.1  必須對廣告顯示格式重視起來    1.3.2  讓廣告看起來不像廣告    1.3.3  關鍵詞廣告顯示格式多種多樣    1.3.4  文字鏈接廣告——谷歌的法寶    1.3.5  圖片廣告    1.3.6  視頻廣告    1.3.7  鏈接廣告    1.3.8  擴展文字鏈接廣告——失去控制還是增加收入    1.3.9  節(jié)日主題廣告  1.4  使用小技巧以獲得更多點擊    1.4.1  讓網站中的關鍵詞廣告更突出    1.4.2  去掉廣告邊框    1.4.3  文字也是設計元素之一    1.4.4  藍色是最好的l    1.4.5  如何處理廣告鏈接    1.4.6  故意突顯廣告  1.5  如何讓廣告更加引人注意    1.5.1  什么是最佳的廣告位置    1.5.2  良好的頁面布局    1.5.3  做好第一屏    1.5.4  使用表格    1.5.5  為你的廣告“添魅力”  1.6  掌控好你的廣告    1.6.1  獲得網站內容相關性的廣告    1.6.2  保證頁面標題、導航和關鍵詞的相關性    1.6.3  尋找關鍵詞    1.6.4  關鍵詞密度    1.6.5  關鍵詞位置    1.6.6  關鍵詞框架    1.6.7  區(qū)域定位    1.6.8  不要作弊    1.6.9  修改Meta標簽    1.6.10  邀請“爬蟲”    1.6.11  谷歌廣告預覽    1.6.12  公益廣告    1.6.13  過濾廣告    1.6.14  廣告位置對按展示付費廣告的影響  1.7  谷歌關鍵詞廣告快速入門第2章  谷歌關鍵詞廣告·進階篇  2.1  通過谷歌搜索廣告留住隨機訪問者l    2.1.1  通過搜索賺錢    2.1.2  如何把谷歌搜索廣告添加到你的頁面上    2.1.3  在你的網站中顯示搜索結果    2.1.4  根據(jù)站點內容定制搜索結果    2.1.5  是否要放置搜索廣告    2.1.6  主頁搜索    2.1.7  自定義你的搜索    2.1.8  谷歌的自定義搜索引擎  2.2  使用多個廣告單元    2.2.1  多少廣告算多    2.2.2  如何放置3個廣告單元    2.2.3  把搜索廣告放在哪里    2.2.4  谷歌推崇的鏈接單元    2.2.5  合理放置所有廣告    2.2.6  如何在文章中放置廣告    2.2.7  如何在博客中放置廣告    2.2.8  如何在電子商務網站中放置廣告    2.2.9  廣告的合理排列  2.3  為網站創(chuàng)建內容    2.3.1  撰寫內容    2.3.2  寫博客能夠帶來關鍵詞廣告    2.3.3  在博客里添加關鍵詞廣告    2.3.4  舊文章，新商機    2.3.5  獲取志愿作者    2.3.6  用他人的免費內容建立成千上萬的頁面    2.3.7  RSS種子中的關鍵詞廣告    2.3.8  使用推送郵件獲取流量    2.3.9  購買內容雇用作者    2.3.10  采集內容的利與弊第3章  谷歌關鍵詞廣告·監(jiān)測效果篇  3.1  監(jiān)測效果：挖掘隱藏的金礦    3.1.1  通過廣告渠道監(jiān)測廣告效果    3.1.2  建立地址渠道    3.1.3  建立自定義渠道    3.1.4  建立自定義渠道的4個標準    3.1.5  建立混合廣告渠道    3.1.6  設置廣告渠道名稱的秘密    3.1.7  分析你的服務器日志    3.1.8  一種幫助你快速決定的廣告效果監(jiān)測方法    3.1.9  幾種常用的監(jiān)測工具  3.2  智能定價    3.2.1  谷歌官方對智能定價的解釋    3.2.2  非谷歌官方對智能定價的說明    3.2.3  從智能定價中獲益的策略  3.3  谷歌關鍵詞廣告在網絡社區(qū)中的應用    3.3.1  通過網絡社區(qū)來提高你的關鍵詞廣告收入    3.3.2  谷歌的網絡社區(qū)熱點圖  3.4  如何了解你的網站訪問者l    3.4.1  關注數(shù)據(jù)、日志和報告    3.4.2  抓住最重要的數(shù)據(jù)    3.4.3  決定網站點擊率的幾個因素    3.4.4  利用關鍵詞廣告套利3.5  申請谷歌關鍵詞廣告之前的七大注意事項    3.5.1  不要為了吸引“爬蟲”而建立一個沒有獨特內容、不能吸引真正訪問者的網站    3.5.2  不要純粹為了通過關鍵詞廣告獲得收入而建立網站    3.5.3  提供一個緊密圍繞主題的網站內容將幫助廣告主衡量你的網站價值    3.5.4  高質量的內容永遠是建立高價值關鍵詞廣告網站的基礎    3.5.5  在谷歌搜索引擎結果中排名越靠前的網站單次點擊的價格要高于排名靠后的網站    3.5.6  增加“準備購買”的訪問者    3.5.7  不要“偷工減料”第4章  谷歌關鍵詞廣告·高級工具和相關技術篇  4.1  使你的關鍵詞廣告之旅更加輕松的關鍵詞廣告工具    4.1.1  關鍵詞廣告測試器    4.1.2  關鍵詞廣告預覽工具    4.1.3  Overture BidTool    4.1.4  Ovenure關鍵詞建議工具    4.1.5  終極SEO工具    4.1.6  谷歌Adwords流量估計和競價工具    4.1.7  關鍵詞排名工具    4.1.8  關鍵詞搜索工具    4.1.9  面向谷歌的設計指導工具  4.2  一種有效的監(jiān)測方法    4.2.1  給關鍵詞廣告寫日記    4.2.2  關鍵詞廣告日記舉例分析  4.3  增加網站流量的八個途徑    4.3.1  購買廣告    4.3.2  互換網站鏈接    4.3.3  “發(fā)給朋友”——利用口碑傳播    4.3.4  發(fā)布RSS種子    4.3.5  線下推廣    4.3.6  推廣你的博客    4.3.7  公關宣傳    4.3.8  向專家學習  4.4  詳解搜索引擎優(yōu)化    4.4.1  設置Robot.txt文件    4.4.2  改善頁面標題和頁面地址    4.4.3  增加網站鏈接    4.4.4  創(chuàng)建訪問通路    4.4.5  提交網站    4.4.6  使用搜索引擎優(yōu)化工具    4.4.7  正確認識“隱形網站”    4.4.8  介紹一個有關搜索引擎優(yōu)化的好網站第5章  谷歌關鍵詞廣告·快速技巧篇  5.1  使用關鍵詞廣告時的注意事項    5.1.1  谷歌關鍵詞廣告用戶最易犯的13個大錯誤    5.1.2  關鍵詞廣告賬戶被封禁時的應對之道  5.2  谷歌關鍵詞廣告使用中的七個常見問題ll    5.2.1  收入太低    5.2.2  訪問流量太低    5.2.3  廣告點擊率太低    5.2.4  廣告單次點擊價格太低    5.2.5  廣告相關性太低    5.2.6  公益廣告太多    5.2.7  一個廣告單元中的廣告數(shù)量太少  5.3  最新的廣告關鍵詞技巧    5.3.1  登陸有關谷歌關鍵詞廣告的網站    5.3.2  在AdSense Chat上交流關鍵詞廣告的相關問題  5.4  典型案例分析    5.4.1  JourneyAustralia.com，來自地球另一面的廣告    5.4.2  來自FreeAfterRebate.com的整合方法    5.4.3  Gifts-911.com，從混合廣告中獲利    5.4.4  火狐瀏覽器插件評論，更快地獲得點擊    5.4.5  OffshoreBankingCentral.com，給你帶來美味佳肴    5.4.6  SudokuLinks.com上聰明的廣告鏈接    5.4.7  Go4th.org，遇見關鍵詞廣告的光明    5.4.8  巧妙放置廣告的DogToysMart.com    5.4.9  讓文章適應廣告的GetACellPhone.corn    5.4.10  味道香濃的TeaHerbal Tea    5.4.11  讓廣告單元“消失”的Whispy結語相關詞匯表

章節(jié)摘錄

　　3.1.4 建立自定義渠道的4個標準　　因為你可以任意創(chuàng)建你想要的自定義渠道，所以選擇一個合適的渠道并不容易?！　∥医ㄗh你基于以下幾個標準來建立渠道：　　位置　　頂部的廣告效果更好還是側邊欄的廣告效果更好？你放在文章中間的廣告得到的點擊更多還是頁面下端的廣告得到的點擊更多？　　嘗試為每個不同位置的廣告建立不同的廣告渠道，這樣你就可以分析哪個位置的廣告效果更好一些?！　V告單元　　不同的廣告單元其效果也是不同的。你可能在你的網站中使用四種或五種不同的廣告單元。為每種廣告單元建立一個廣告渠道可以幫助你分析哪種廣告單元更加吸引人?！　‘斎?，位置和廣告單元是相關的，但是如果沒有數(shù)據(jù)，你就無從分析?！　☆伾　∥乙恢痹谡f廣告的顏色應該和你網站的顏色相一致，但是你所有的網站不一定是同一個顏色。你可能會發(fā)現(xiàn)有些顏色能夠得到更多的點擊數(shù)——這個事實可以對你的收入產生巨大的影響?！　槊糠N顏色創(chuàng)建一個自定義廣告渠道，你會發(fā)現(xiàn)如何設計網站能讓你的收入更多?！　℃溄訂卧　槟愕逆溄訂卧獑为殑?chuàng)建一個廣告渠道是值得的。這種廣告形式是非常特殊的，你需要知道這種形式的廣告和其他的廣告在效果上有什么不同。　　雖然谷歌可以監(jiān)測特定域名下的廣告效果，但是不要奢望通過地址渠道或者自定義渠道可以監(jiān)測到你的訪問者信息，例如他們從哪里來，他們使用的是什么瀏覽器等。這些細節(jié)信息你需要通過分析你的服務器日志來獲得。　　3.1.5 建立混合廣告渠道　　過去，網站站長所面臨的一個重要的問題是應該監(jiān)測廣告單元的什么屬性。是廣告單元的顏色、位置還是大小呢？　　現(xiàn)在這個問題變得容易很多了?！　∧憧梢栽谝粋€廣告單元上附加最多五個廣告渠道的代碼，這樣就可以監(jiān)測同一個廣告單元的不同信息。當查看你的廣告渠道信息時，你可以看到你所有的頁首橫幅廣告的效果，這些頁首橫幅是以主題和顏色來分類的。　　這可以在很大程度上幫助你了解網站的狀況?！　?.1.6 設置廣告渠道名稱的秘密　　廣告渠道是非常有用的工具。如果你沒有使用廣告渠道來監(jiān)測你網站上的廣告效果——并根據(jù)效果進行相應的調整，你就無法讓你的網站創(chuàng)造最大的價值?！　〉窃谑褂脧V告渠道的時候還需要注意一個小問題：你的源代碼中顯示的渠道名稱?！　∵@不會給你帶來什么麻煩，但你的確需要了解，原因有兩個?！　∈紫?，你希望對廣告渠道的信息進行保密并使其看起來更加專業(yè)。如果你的網站對公眾開放——這是用網站賺錢的先決條件之一——你肯定不會希望別人知道你不想讓他們知道的一些信息，包括你的自定義渠道設置?！　《诙€原因是，當你建立了自定義渠道，你會看到一個帶有確認框的提示：“對廣告主公開此廣告渠道的信息?！比绻愎催x了這個確認框——你也應該勾選一廣告主就可以針對該渠道定向投放廣告了。(他們依然會按照競價的方式來獲取投放的機會，但是如果一個廣告主愿意按照渠道來投放廣告，也就意味著他們愿意付更高的價錢。)　　所以如果你建立了一個包括所有頁面頂部的廣告單元的渠道，然后一個廣告主選擇通過該渠道來定向投放廣告，這樣就能夠保證他的廣告全部顯示在頁面的頂部了?！　∵@就需要你將廣告渠道的名字設置得清晰一些，因為不僅你能看到這個廣告渠道的名字，所有人都可以看到。如果一個廣告渠道監(jiān)測的是所有嵌入豐田汽車文章的廣告單元，你給這個廣告渠道命名為“Toy_art”，這樣廣告主就很可能誤解這個廣告渠道的意思——如果他有意投放的話。如果你給這個廣告渠道命名為“Toyota_anicles”就會清晰得多，廣告主也能清楚地知道他的廣告將顯示在什么位置?！　〉钦_的命名還不能保證廣告主會通過競價來按照渠道定向投放廣告。你還應該為每個渠道添加一個說明，讓廣告主更加清楚地了解這個渠道所監(jiān)測的廣告單元的性質，這樣他們就更有可能按照該渠道來定向投放廣告。你可以給某個廣告渠道添加這樣的說明：“這些廣告顯示在我們網站的最好位置：在文章內部，且較為靠上?！薄　∵@將有助于讓廣告主對你定向投放廣告?！　‘斎?，你也需要廣告主選擇廣告渠道所監(jiān)測的廣告單元。廣告主不會對頁面底端的頁首橫幅廣告有多大的興趣。讓他們有機會對你的頁面的最佳位置投放廣告-并提高你的總體點擊價格。你需要將你最好的廣告位置放在一個廣告渠道中?！　∽詈?，你還應該在針對不同主題建立的廣告渠道上添加邀請。這將讓廣告主明白他們的廣告將只顯示在內容相關的頁面上。　　3.1.7 分析你的服務器日志　　現(xiàn)在網上可以買到很多關鍵詞廣告監(jiān)測程序。這些軟件都運行在你的服務器上并記錄訪問者的信息?！　U展監(jiān)測程序可以告訴你許多廣告渠道監(jiān)測不到的信息，例如：　　●你的訪問者來自哪里；　　●點擊廣告的訪問者來自哪里；　　●訪問者通過搜索什么關鍵詞來到你的網站?！　∧愕谋O(jiān)測程序需要讀取并分析你的服務器日志。它會告訴你有多少人訪問過你的頁面，他們停留了多長時間，訪問者最多的頁面是哪個，訪問者來自哪些國家和地區(qū)，有多少人將你的網站加人了收藏夾等?！　∧隳苷业侥阈枰乃行畔ⅰ！　≈挥幸患率沁@些擴展監(jiān)測程序無法告訴你的，就是你的某一條廣告(或者某一組廣告)具體賺了多少錢。只有谷歌的廣告渠道才能告訴你這個問題。　　擴展監(jiān)測程序還能告訴你你的廣告點擊率，但是你的關鍵詞廣告收入還取決于每次點擊的價格、內容的相關性、你在搜索引擎中的排名結果等諸多因素。　　我建議使用這些擴展監(jiān)測程序作為谷歌廣告渠道的有效補充?！　槭裁矗恳驗槿绻阒挥脧V告渠道，這些數(shù)據(jù)會讓你很迷惑?？纯催@個例子：　　吉姆有一個關于汽車的網站，在這里他寫了很多關于汽車的文章并與幾千名讀者討論和分享。他想看看哪種廣告的效果更好一些?！　∷阉袔{色邊框的廣告都放在一個廣告渠道里，稱之為“藍邊”。他發(fā)現(xiàn)藍邊廣告的點擊率是5%，而其他的廣告卻只有2%。

媒體關注與評論

　　谷歌AdSense（即谷歌關鍵詞廣告，也叫谷歌廣告聯(lián)盟）是目前國內站長最主要的收入來源，同樣的網站不同的做法收入差別很大，本書收集了國外一些優(yōu)秀的AdSense創(chuàng)收經驗，希望能給讀者帶來新的思路和做法上的突破?！　　鹃L網（admin5.com）創(chuàng)始人 圖王　　國內個人站長數(shù)量龐大，但是大部分站長卻不能通過網站有效盈利。谷歌AdSense是最簡單穩(wěn)定的網站盈利方式，不過只有很少人能把谷歌AdSense的賺錢潛能充分發(fā)揮出來。這本書的翻譯出版可謂正是時候，所有想賺錢的站長不可不讀?！　　录悠轮行戮W絡科技CEO 點石互動聯(lián)合創(chuàng)始人 昝輝（Zac）　　搜索引擎關鍵詞廣告模式雖然不是由谷歌首創(chuàng)，但是谷歌AdSense把它發(fā)揮到了極致，同時，盡管谷歌也發(fā)現(xiàn)過點擊欺詐現(xiàn)象，但更重要的是，它創(chuàng)造并強化出了一個互聯(lián)網產業(yè)生態(tài)鏈，并以這個實例強有力地說明：開放合作的確能做到共贏。　　——TechWeb網站 大度咨詢執(zhí)行董事 祝志軍　　這是一本經典的網絡廣告著作，適合谷歌AdSerise初級和高級發(fā)布者，同時它也給站長提供了其他網絡廣告的經營思路。　　——廣告街（adjie.com）站長 小龍

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