美國(guó)特色店面

內(nèi)容概要

美國(guó)給予世界的很多，店面藝術(shù)是其中之一。    美國(guó)的店面藝術(shù)源自歐洲的影響，今天多元化的樣式，一直在影響著世界。    在美國(guó)城市中出現(xiàn)店面藝術(shù)始自古歐洲．綿延不絕，代代人的歡樂(lè)與痛苦，享受今世與憧憬未來(lái)，所有這些都在店面藝術(shù)中沉淀下來(lái)，變成可以觸摸的歷史，從而使美國(guó)的城市成為可視的話本。這是美國(guó)的一份財(cái)富。店面藝術(shù)改變了城市的印象，使城市能夠咀嚼與品味。    在美國(guó)店面藝術(shù)形式雖然古老，卻并不落伍。設(shè)計(jì)人員想盡一切辦法，結(jié)合各種新的技術(shù)手段不斷增加店面藝術(shù)的形式和視覺(jué)沖擊力。尤其是美國(guó)的城市街頭，店面藝術(shù)對(duì)眼球的吸引力比任何網(wǎng)絡(luò)廣告或電視廣告都要高。由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，店面藝術(shù)的展現(xiàn)形式種類(lèi)越來(lái)越多，而且可以不分晝夜地展示，費(fèi)用卻并不昂貴。它已經(jīng)成為了現(xiàn)代化商業(yè)城市不可缺少的標(biāo)志性景觀。由于店面藝術(shù)成本低、接觸率高。在美國(guó)其投放額度不斷成倍增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度甚至高于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。    一　本書(shū)介紹的美國(guó)店面，至少有三個(gè)地方值得我們借鑒。美國(guó)店面藝術(shù)比較關(guān)注環(huán)境意識(shí)。它根據(jù)城市區(qū)化性質(zhì)的要求劃分，城市中有最適合，或部分地適合設(shè)立店面藝術(shù)的商業(yè)區(qū)域和地段，有最不適合設(shè)立店面藝術(shù)的行政區(qū)域和自然景觀區(qū)域。為了維護(hù)環(huán)境、美化環(huán)境，城市的管理法則中有著許多相應(yīng)的法律規(guī)定，從形式內(nèi)容、尺度規(guī)模及設(shè)立地點(diǎn)等條件要求上，限制和規(guī)范店面藝術(shù)的傳播秩序。店面藝術(shù)設(shè)計(jì)是城市環(huán)境設(shè)計(jì)的組成部分。其設(shè)計(jì)與布點(diǎn)應(yīng)具有點(diǎn)綴和裝飾性，做到錦上添花，而不是畫(huà)蛇添足。    二　在美國(guó)店面藝術(shù)的設(shè)計(jì)與安置充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好，在大中城市和在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)所投放廣告的定位也應(yīng)有所不同，甚至在相鄰城市之間都要有所差異。此外，在發(fā)布位置的選擇上，盡量避免在店面藝術(shù)過(guò)于集中的地段發(fā)布，那里視覺(jué)干擾因素過(guò)多，通常無(wú)法準(zhǔn)確、明晰地傳遞廣告信息。而選擇那些錯(cuò)落有致，周?chē)h(huán)境的燈光在夜間不會(huì)干擾店面廣告內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞的地段。另外以店面設(shè)計(jì)對(duì)象為出發(fā)點(diǎn)。制定準(zhǔn)確、有針對(duì)性的廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)手段，獲得預(yù)期的效果。    三　美國(guó)店面藝術(shù)設(shè)計(jì)十分注意創(chuàng)意具有明晰的符號(hào)形式，盡量把銷(xiāo)售語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為圖形語(yǔ)言，并具審美的內(nèi)涵與外延。店面藝術(shù)的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，人們視覺(jué)本能的好奇性使之總是對(duì)刺激性的東西感興趣。因此，具有醒目的標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的店面藝術(shù)設(shè)計(jì)，無(wú)疑會(huì)吸引受眾，從而成為一件好的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。    四　美國(guó)店面藝術(shù)的設(shè)置是商業(yè)活動(dòng)的需要，也是社會(huì)生活的需要，不僅要起到傳達(dá)信息的作用，而且要起到美化環(huán)境的作用，應(yīng)該是公共場(chǎng)所的藝術(shù)作品。廣告燈光的設(shè)置，不僅要照得亮，而且要富有藝術(shù)魅力。一件藝術(shù)構(gòu)思巧妙、加工制作精細(xì)的廣告作品，只有通過(guò)科學(xué)而藝術(shù)的照明設(shè)計(jì)，即通過(guò)選用科學(xué)適用的光源和配光合理的燈具，按最佳的亮度水平和亮度分布確定布燈方案，才能藝術(shù)地將作品展現(xiàn)在觀眾面前。    　　五　“城市世紀(jì)”對(duì)于美國(guó)、中國(guó)，都是需要想象的話題，作為戶(hù)外廣告的店面藝術(shù)在完成這一歷史進(jìn)程之中仍需要新思維。面對(duì)未來(lái)，我們還有許多事情要做。店面藝術(shù)旅程甚至比城市還要久醫(yī)。《美國(guó)特色店面》提供了這樣的歷史見(jiàn)證。

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