體育媒體關(guān)系營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書提供了一個(gè)理解體育管理的信息和商業(yè)雙邊聯(lián)系的框架，其主旨在于解釋信息向受眾傳播過(guò)程中人與人之間、操作習(xí)慣的建立以及組織的相互關(guān)系，向有志向的體育專家介紹有效的信息和娛樂管理原則。每一章節(jié)的內(nèi)容都來(lái)源于作者多年的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)。本書為處在不同水平的、有志于從事體育信息管理的個(gè)人提供了操作和理論基礎(chǔ)。休閑娛樂主管、學(xué)校運(yùn)動(dòng)隊(duì)的教練、體育信息專家、體育會(huì)議主管、職業(yè)經(jīng)理人以及傳媒研究人員，都能從本書中得到操作和實(shí)踐指導(dǎo)。

書籍目錄

第一章 大眾傳播——體育信息的處理  大眾媒體   大眾傳播過(guò)程   體育傳播模式   利益驅(qū)動(dòng)   其他理論問題   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第二章 平面媒體——體育信息的原始形態(tài)  平面媒體的發(fā)展   艱難的跋涉   平面媒體的類型   平面媒體組織   報(bào)道中的難題   體育信息的內(nèi)容   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第三章 廣播媒體——最強(qiáng)大的體育信息提供者  廣播業(yè)的發(fā)展   廣播媒體的歷史   廣播媒體的類型   廣播媒體的組織結(jié)構(gòu)   內(nèi)容編排   體育管理的內(nèi)容   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第四章 SID——體育組織的信總和娛樂管理者  體育公關(guān)的演進(jìn)   體育信息專家的角色和責(zé)任   工作種類   與媒體的工作關(guān)系   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第五章 新聞稿——體育新聞工作者的生命線  新聞稿的目的和功能   信息發(fā)布(新聞稿)   新聞稿的種類   受眾意識(shí)   常見的錯(cuò)誤   新聞稿的發(fā)送   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第六章 新聞事件的管理——新聞發(fā)布會(huì)和媒體H  新聞發(fā)布會(huì)   規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)   舉辦媒體日的意義   規(guī)劃媒體日   媒體日準(zhǔn)備   媒體日當(dāng)天   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第七章 媒體宣傳手冊(cè)——反映媒體計(jì)劃的形象  計(jì)劃和預(yù)算   內(nèi)容的思考   產(chǎn)品流程   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第八章 采訪——從個(gè)人到打包新聞  雙向的關(guān)系   采訪的結(jié)構(gòu)   采訪者   受訪者   體育信息人員的角色  小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第九章 競(jìng)賽管理——新聞?dòng)浾呦托侣勛揽刂? 工作場(chǎng)地   運(yùn)作的三個(gè)階段   經(jīng)營(yíng)媒體   比賽管理所關(guān)心的內(nèi)容   飲食   應(yīng)該做的和不應(yīng)該做的事情   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第十章 特殊項(xiàng)目——隊(duì)頒獎(jiǎng)宴會(huì)到國(guó)家錦標(biāo)賽  一個(gè)有價(jià)值的推進(jìn)器   賽事計(jì)劃   營(yíng)銷和宣傳   促銷活動(dòng)   媒體操作   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第十一章 宣傳運(yùn)動(dòng)——制造全美最佳運(yùn)動(dòng)員  有價(jià)值的候選人   賽季前   賽季期間   道德因素   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第十二章 公共關(guān)系的兩難境地——在媒體的放大之下  你應(yīng)該怎么回答   你應(yīng)該怎么做   你怎樣處理這樣的情況   合作的氣氛   三個(gè)指導(dǎo)原則   危機(jī)控制   創(chuàng)建危機(jī)管理計(jì)劃   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第十三章 法律和道德——遵循規(guī)則運(yùn)作  法律事件   信息的獲得  出版物和廣播   道德   道德指南   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 第十四章 未來(lái)——媒體與技術(shù)的影響  經(jīng)濟(jì)的影響   體育機(jī)構(gòu)   體育管理   媒體的膨脹   體育信息所帶來(lái)的挑戰(zhàn)   小結(jié)   問題討論   建議練習(xí) 參考文獻(xiàn)

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