服裝市場營銷管理

內(nèi)容概要

　　《服裝市場營銷管理》以美國營銷大師菲利普·科特勒的營銷理論為框架，在對服裝市場的特點進行深入分析的基礎(chǔ)上，從市場營銷的核心概念入手，結(jié)合服裝企業(yè)的特點，通過對服裝營銷全過程的系統(tǒng)研究，揭示服裝營銷管理的運作規(guī)律，幫助服裝營銷的實踐者樹立現(xiàn)代市場營銷理念，掌握營銷全過程的系統(tǒng)性和規(guī)律性，并以此來指導(dǎo)服裝企業(yè)的營銷實踐。 　　《服裝市場營銷管理》精選了國內(nèi)外頗具影響的服裝企業(yè)典型營銷案例作為教學參考，內(nèi)容豐富詳實，重點突出，書中所附的案列分析和問題討論，可以啟發(fā)和引導(dǎo)讀者和學員對所學內(nèi)容進行深入思考，也可以在教師的指導(dǎo)下進行課堂討論?！斗b市場營銷管理》是服裝院校的本科教材，同時可作為服裝企業(yè)管理者、服裝設(shè)計師、企業(yè)管銷人員及相關(guān)人員學習參考用書。

書籍目錄

第一章 服裝企業(yè)樹立營銷觀念的意義一、服裝業(yè)及其特點l二、我國服裝業(yè)的發(fā)展三、服裝業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)四、樹立先進的營銷理念對我國服裝企業(yè)的現(xiàn)實意義第二章 服裝營銷的相關(guān)概念一、營銷的核心概念二、市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展三、營銷管理四、市場營銷組合要素五、服裝企業(yè)對市場的導(dǎo)向六、市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)中的地位與作用第三章 服裝企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定一、企業(yè)和部門戰(zhàn)略計劃二、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計劃三、營銷過程四、服裝產(chǎn)品（品牌）營銷計劃的制定第四章 建立服裝企業(yè)信息情報系統(tǒng)一、服裝市場調(diào)研的意義二、服裝企業(yè)營銷決策所需要的主要信息及來源三、服裝市場調(diào)研的設(shè)計與實施四、服裝市場預(yù)測及流行趨勢發(fā)布五、建立服裝企業(yè)營銷信息系統(tǒng)第五章 服裝企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析一、市場營銷宏觀環(huán)境概述二、人口環(huán)境三、經(jīng)濟環(huán)境四、政治法律環(huán)境五、自然地理環(huán)境六、科技環(huán)境七、社會文化環(huán)境第六章 顧客分析一、消費者分析二、服裝企業(yè)供貨商和營銷中介人三、政府購買行為第七章 服裝企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇一、識別企業(yè)競爭者二、分析競爭者三、設(shè)計競爭情報系統(tǒng)四、服裝市場競爭能力的分析五、決策競爭戰(zhàn)略第八章 目標市場策略的選擇一、服裝市場細分二、目標市場的選擇三、服裝市場定位第九章 服裝產(chǎn)品決策一、現(xiàn)代營銷觀念中的產(chǎn)品概念二、服裝產(chǎn)品的組合策略三、服裝產(chǎn)品的品牌策略四、服裝品牌的CI策劃第十章 服裝定價決策一、服裝價格二、服裝定價方法三、服裝定價策略第十一章 服裝銷售渠道決策一、服裝銷售渠道及作用二、服裝銷售渠道決策三、服裝連鎖經(jīng)營和特許經(jīng)營四、服裝銷售渠道管理第十二章 服裝促銷決策一、促銷的含義與作用二、服裝業(yè)促銷的特點三、促銷費用的預(yù)算四、促銷時機的選擇五、促銷策略的制定第十三章 服裝銷售渠道服務(wù)一、何謂銷售服務(wù)二、銷售服務(wù)的流程及服務(wù)要素三、服裝銷售渠道顧客的服務(wù)戰(zhàn)略第十四 章服裝營銷組織、執(zhí)行和控制一、服裝營銷組織二、營銷執(zhí)行三、控制營銷活動四、營銷戰(zhàn)略控制

圖書封面

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