市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐年深入，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門對(duì)大量社會(huì)實(shí)踐工作頗有指導(dǎo)性價(jià)值的課程，已在各類高校的不同專業(yè)中普遍開設(shè)，對(duì)該學(xué)科由感興趣到日益看重的學(xué)習(xí)者也越來(lái)越多。
進(jìn)而就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，那些非營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)習(xí)者能找到的教材．其內(nèi)容基本還都屬于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論部分，多數(shù)都偏重于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境中諸多因素的分析，而對(duì)現(xiàn)實(shí)中最為需要的具體營(yíng)銷事務(wù)。則往往簡(jiǎn)單帶過(guò)。如果是營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，在這些理論常識(shí)之外．還可以通過(guò)對(duì)其他營(yíng)銷類課程的廣泛學(xué)習(xí)，來(lái)彌補(bǔ)感性認(rèn)識(shí)上的不足。而對(duì)大量非營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生而言，他們接觸到的營(yíng)銷課程往往只有這一門，且課時(shí)還不會(huì)太多，在這種教材的導(dǎo)向下，便無(wú)異于只是學(xué)到一些教條化概念．等回到其本專業(yè)工作當(dāng)中，在遇到營(yíng)銷問(wèn)題的時(shí)候，依舊要從頭再來(lái)。
筆者也是在多年教學(xué)過(guò)程中，逐漸覺(jué)察到了這一問(wèn)題的突出和嚴(yán)重性。盡管可以在課堂上盡量補(bǔ)充些實(shí)用成分，但由于沒(méi)有教材的輔助．知識(shí)便顯得零碎、不成體系，最終仍難以收到理想效果。由此看來(lái)，非營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)習(xí)者實(shí)在是太需要一本簡(jiǎn)明務(wù)實(shí)的教科書了。這樣一本教科書。應(yīng)能結(jié)合我國(guó)國(guó)情，理論聯(lián)系實(shí)際，以較好的可操作性建議指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)中的典型營(yíng)銷工作。不求高雅，只求實(shí)用；不求深?yuàn)W，只求靈活。壓縮理論詮釋．強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)向，讓各類專業(yè)背景下對(duì)營(yíng)銷感興趣的學(xué)習(xí)者。在這里都能“一站購(gòu)齊”?？傊痪湓?，要能讓這些有著不同專業(yè)背景的學(xué)習(xí)者，在短時(shí)內(nèi)便練好足以出門“格斗”的拳腳，而不僅僅是紙上談兵。

書籍目錄

營(yíng)銷前期分析
　第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　 第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義
　 第二節(jié)　營(yíng)銷思想的發(fā)展
　 第三節(jié)　營(yíng)銷的研究方法及內(nèi)容結(jié)構(gòu)
　第二章　市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
　 第一節(jié)　營(yíng)銷環(huán)境分析
　 第二節(jié)　消費(fèi)者分析
　 第三節(jié)　組織市場(chǎng)分析
　 第四節(jié)　政府市場(chǎng)分析
　第三章　市場(chǎng)調(diào)研
　 第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研的概念
　 第二節(jié)　調(diào)研類型與方法
　 第三節(jié)　問(wèn)卷設(shè)計(jì)
　 第四節(jié)　調(diào)查結(jié)果分析
　第四章　營(yíng)銷及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　 第一節(jié)　營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
　 第二節(jié)　業(yè)務(wù)分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
　 第三節(jié)　營(yíng)銷組合的設(shè)計(jì)
　 第四節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析
　 第五節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　……
實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策略
典型行業(yè)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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