市場營銷原理與實務

內(nèi)容概要

隨著我國市場經(jīng)濟發(fā)展的逐年深入，市場營銷學作為一門對大量社會實踐工作頗有指導性價值的課程，已在各類高校的不同專業(yè)中普遍開設，對該學科由感興趣到日益看重的學習者也越來越多。
進而就出現(xiàn)了一個問題，那些非營銷專業(yè)的學習者能找到的教材．其內(nèi)容基本還都屬于市場營銷學的基礎理論部分，多數(shù)都偏重于對市場環(huán)境中諸多因素的分析，而對現(xiàn)實中最為需要的具體營銷事務。則往往簡單帶過。如果是營銷專業(yè)的學生，在這些理論常識之外．還可以通過對其他營銷類課程的廣泛學習，來彌補感性認識上的不足。而對大量非營銷專業(yè)的學生而言，他們接觸到的營銷課程往往只有這一門，且課時還不會太多，在這種教材的導向下，便無異于只是學到一些教條化概念．等回到其本專業(yè)工作當中，在遇到營銷問題的時候，依舊要從頭再來。
筆者也是在多年教學過程中，逐漸覺察到了這一問題的突出和嚴重性。盡管可以在課堂上盡量補充些實用成分，但由于沒有教材的輔助．知識便顯得零碎、不成體系，最終仍難以收到理想效果。由此看來，非營銷專業(yè)的學習者實在是太需要一本簡明務實的教科書了。這樣一本教科書。應能結(jié)合我國國情，理論聯(lián)系實際，以較好的可操作性建議指導現(xiàn)實中的典型營銷工作。不求高雅，只求實用；不求深奧，只求靈活。壓縮理論詮釋．強化實戰(zhàn)導向，讓各類專業(yè)背景下對營銷感興趣的學習者。在這里都能“一站購齊”?？傊痪湓挘茏屵@些有著不同專業(yè)背景的學習者，在短時內(nèi)便練好足以出門“格斗”的拳腳，而不僅僅是紙上談兵。

書籍目錄

營銷前期分析
　第一章　市場營銷概述
　 第一節(jié)　市場營銷的涵義
　 第二節(jié)　營銷思想的發(fā)展
　 第三節(jié)　營銷的研究方法及內(nèi)容結(jié)構(gòu)
　第二章　市場機會分析
　 第一節(jié)　營銷環(huán)境分析
　 第二節(jié)　消費者分析
　 第三節(jié)　組織市場分析
　 第四節(jié)　政府市場分析
　第三章　市場調(diào)研
　 第一節(jié)　市場調(diào)研的概念
　 第二節(jié)　調(diào)研類型與方法
　 第三節(jié)　問卷設計
　 第四節(jié)　調(diào)查結(jié)果分析
　第四章　營銷及競爭戰(zhàn)略
　 第一節(jié)　營銷戰(zhàn)略概述
　 第二節(jié)　業(yè)務分析及競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
　 第三節(jié)　營銷組合的設計
　 第四節(jié)　競爭者分析
　 第五節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略
　……
實戰(zhàn)營銷策略
典型行業(yè)營銷
參考文獻

圖書封面

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