國際市場營銷學

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書運用市場營銷學原理，對企業(yè)進行國際營銷時所面臨的實際問題做了
深入細致的研究。對國際市場營銷環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研、國際市場競爭戰(zhàn)略、
國際市場營銷組合、國際市場營銷管理諸方面進行了探討。著重分析了文化差異
與競爭導(dǎo)向兩大因素對國際營銷的重要影響以及跨國公司在國際經(jīng)濟中的重要
作用。

書籍目錄

目錄
第一編 國際市場營銷緒論
第一章 國際市場營銷概論
一、國際市場營銷的基本概念
二、國際市場營銷管理人員的任務(wù)
第二章 國際市場營銷活動的發(fā)展過程
一、國際市場營銷活動的發(fā)展階段
二、國際市場的進入方式
第三章 國際市場營銷與國際貿(mào)易
一、90年代國際經(jīng)濟形勢
二、跨國公司在國際貿(mào)易中的作用
第二編 國際市場營銷環(huán)境
第四章 文化環(huán)境
一、國際市場營銷的文化因素
二、文化變革與國際市場營銷
三、文化滲透與世界消費趨勢
第五章 商業(yè)慣例
一、國際營銷與商業(yè)慣例
二、一些國家商業(yè)慣例簡介
第六章 地理環(huán)境
一、氣候、地形與資源
二、人口
三、世界貿(mào)易路線
第七章 政治與法律環(huán)境
一、政治因素
二、政治風險
三、法律環(huán)境
第三編 國際市場營銷調(diào)研
第八章 國際市場營銷調(diào)研
一、國際市場營銷調(diào)研的范圍和信息來源
二、國際市場調(diào)研的程序
三、國際市場調(diào)研的組織
四、國際市場營銷信息系統(tǒng)
第九章 國際市場的研究與規(guī)劃
一、國際市場營銷與經(jīng)濟發(fā)展
二、發(fā)展中國家的市場研究與規(guī)劃
三、市場潛力的變化與世界消費趨勢
第十章 跨國市場
一、跨國市場對國際市場營銷的影響
二、跨國市場綜述
三、跨國市場組合的模式
第四編 國際市場競爭戰(zhàn)略
第十一章 國際競爭者分析
一、國際競爭者識別
二、國際競爭戰(zhàn)略與目標識別
三、評估國際競爭者的優(yōu)勢和劣勢
四、競爭者的反應(yīng)模式
五、市場導(dǎo)向與競爭導(dǎo)向的平衡
第十二章 國際市場營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃
一、國際營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃過程
二、競爭戰(zhàn)略的基本類型
三、國際競爭優(yōu)勢
第五編 國際市場營銷組合
第十三章 國際產(chǎn)品策略
一、國際產(chǎn)品――市場策略
二、國際產(chǎn)品的適應(yīng)性變化
三、新產(chǎn)品的擴散
四、工業(yè)品的國際營銷
五、國際服務(wù)營銷
第十四章 國際市場定價
一、國際市場定價的影響因素
二、國際營銷的價格策略
第十五章 國際市場分銷策略
一、分銷渠道的結(jié)構(gòu)
二、國際分銷渠道決策
三、國際分銷渠道的服務(wù)機構(gòu)
第十六章 國際促銷策略
一、國際廣告策略
二、國際市場人員推銷策略
三、國際市場的營業(yè)推廣策略
第十七章 國際公關(guān)營銷與政治營銷
一、國際公關(guān)營銷
二、國際政治營銷
第六編 國際市場營銷管理
第十八章 國際市場營銷的組織與控制
一、國際市場營銷的組織規(guī)劃
二、國際市場營銷的協(xié)調(diào)與控制
第十九章 國際市場營銷的財務(wù)與風險管理
一、國際營銷的資本需求
二、國際市場營銷的資金來源
三、國際營銷的風險管理
四、跨國公司的利潤規(guī)劃與戰(zhàn)略
參考文獻

圖書封面

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