當(dāng)代中國傳媒的受眾策略

內(nèi)容概要

從傳者中心向受眾中心轉(zhuǎn)向，是當(dāng)前我國傳媒發(fā)展的必然選擇。在這個轉(zhuǎn)向的過程中，傳媒如何成功推行自身的受眾策略，至關(guān)重要。本書順應(yīng)了傳媒發(fā)展的這一轉(zhuǎn)向，并對傳媒受眾策略研究進(jìn)行了有益的探索。     該書結(jié)合媒介全球化的國際背景和媒介產(chǎn)業(yè)化的國內(nèi)背景，借鑒了社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)等學(xué)科的研究成果，從社會轉(zhuǎn)型中受眾身份衍變的角度切入，從歷時性考察、共時性考察、分類考察三個維度，對當(dāng)代中國傳媒的受眾策略進(jìn)行了集中研究。

作者簡介

張春林，男，筆名金令，1970年生，重慶市武隆縣人。文化與傳媒博士，新聞傳播學(xué)副教授。1994-1997年在重慶師范大學(xué)學(xué)習(xí)，獲碩士學(xué)位；200l-2004年在四川大學(xué)學(xué)習(xí)，獲博士學(xué)位。
1997年進(jìn)入傳媒業(yè)，曾供職《西南工商報》、《蓖慶青年報》等多家媒體。2000年11月，通過公開答

書籍目錄

序緒論：受眾身份——傳媒策略調(diào)整的重要依據(jù)上編 傳媒受眾策略的歷時性考察  第一章 前市場化階段傳媒的受眾策略    一、前市場化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會因素    二、前市場化階段受眾身份的基本特征    三、前市場化階段傳媒的受眾策略分析  第二章 半市場化階段傳媒的受眾策略    一、半市場化階段影響傳媒發(fā)展的社會因素    二、半市場化階段受眾身份的基本特征    三、半市場化階段傳媒的受眾策略分析  第三章 市場化階段傳媒的受眾策略    一、市場化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會因素    二、市場化階段受眾身份的基本特征    三、市場化階段傳媒的受眾策略分析中編 傳媒受眾策略的共時性考察  第四章 受眾身份的衍化趨勢和傳媒策略的現(xiàn)實問題    一、影響受眾策略調(diào)整的幾大社會變化趨勢    二、受眾身份的衍化趨勢    三、傳媒受眾策略要解決的幾個問題  第五章 四類媒體之間的受眾格局    一、受眾格局的現(xiàn)狀分析    二、受眾格局的趨勢展望  第六章 全球媒介語境中的受眾策略    一、如何看待世界的全球化    二、傳媒的全球語境與中國思路    三、中國傳媒如何應(yīng)對全球化下編 傳媒受眾策略的分類考察  第七章 報業(yè)的受眾策略    一、正視晚報、都市報的同質(zhì)化競爭    二、黨報期待雄風(fēng)再振    三、積極應(yīng)對免費(fèi)報紙的挑戰(zhàn)  第八章 廣播的受眾策略    一、如何發(fā)揮廣播的窄播優(yōu)勢    二、頻率專業(yè)化空間的拓展    三、對其他媒體平臺的借助  第九章 電視的受眾策略    一、頻道專業(yè)化中的受眾挖掘    二、縮小收視率理論數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)之間的差額    三、全球電視競爭中的受眾爭取  第十章 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的受眾策略    一、互聯(lián)網(wǎng)的國際背景與中國問題    二、亟待充分挖掘的多媒體優(yōu)勢    三、理應(yīng)具有的大傳播思路    四、不可忽視的主流意識形態(tài)陣地結(jié)語：走向受眾中心時代參考文獻(xiàn)圖表索引

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