當代中國傳媒的受眾策略

內容概要

從傳者中心向受眾中心轉向，是當前我國傳媒發(fā)展的必然選擇。在這個轉向的過程中，傳媒如何成功推行自身的受眾策略，至關重要。本書順應了傳媒發(fā)展的這一轉向，并對傳媒受眾策略研究進行了有益的探索。     該書結合媒介全球化的國際背景和媒介產(chǎn)業(yè)化的國內背景，借鑒了社會學、經(jīng)濟學、政治學等學科的研究成果，從社會轉型中受眾身份衍變的角度切入，從歷時性考察、共時性考察、分類考察三個維度，對當代中國傳媒的受眾策略進行了集中研究。

作者簡介

張春林，男，筆名金令，1970年生，重慶市武隆縣人。文化與傳媒博士，新聞傳播學副教授。1994-1997年在重慶師范大學學習，獲碩士學位；200l-2004年在四川大學學習，獲博士學位。
1997年進入傳媒業(yè)，曾供職《西南工商報》、《蓖慶青年報》等多家媒體。2000年11月，通過公開答

書籍目錄

序緒論：受眾身份——傳媒策略調整的重要依據(jù)上編 傳媒受眾策略的歷時性考察  第一章 前市場化階段傳媒的受眾策略    一、前市場化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會因素    二、前市場化階段受眾身份的基本特征    三、前市場化階段傳媒的受眾策略分析  第二章 半市場化階段傳媒的受眾策略    一、半市場化階段影響傳媒發(fā)展的社會因素    二、半市場化階段受眾身份的基本特征    三、半市場化階段傳媒的受眾策略分析  第三章 市場化階段傳媒的受眾策略    一、市場化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會因素    二、市場化階段受眾身份的基本特征    三、市場化階段傳媒的受眾策略分析中編 傳媒受眾策略的共時性考察  第四章 受眾身份的衍化趨勢和傳媒策略的現(xiàn)實問題    一、影響受眾策略調整的幾大社會變化趨勢    二、受眾身份的衍化趨勢    三、傳媒受眾策略要解決的幾個問題  第五章 四類媒體之間的受眾格局    一、受眾格局的現(xiàn)狀分析    二、受眾格局的趨勢展望  第六章 全球媒介語境中的受眾策略    一、如何看待世界的全球化    二、傳媒的全球語境與中國思路    三、中國傳媒如何應對全球化下編 傳媒受眾策略的分類考察  第七章 報業(yè)的受眾策略    一、正視晚報、都市報的同質化競爭    二、黨報期待雄風再振    三、積極應對免費報紙的挑戰(zhàn)  第八章 廣播的受眾策略    一、如何發(fā)揮廣播的窄播優(yōu)勢    二、頻率專業(yè)化空間的拓展    三、對其他媒體平臺的借助  第九章 電視的受眾策略    一、頻道專業(yè)化中的受眾挖掘    二、縮小收視率理論數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)之間的差額    三、全球電視競爭中的受眾爭取  第十章 互聯(lián)網(wǎng)絡的受眾策略    一、互聯(lián)網(wǎng)的國際背景與中國問題    二、亟待充分挖掘的多媒體優(yōu)勢    三、理應具有的大傳播思路    四、不可忽視的主流意識形態(tài)陣地結語：走向受眾中心時代參考文獻圖表索引

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