廣告攝影新形象

內(nèi)容概要

本書著重將攝影應(yīng)用于廣告的歷程，現(xiàn)代主義對(duì)它的影響以及后現(xiàn)代的多元化創(chuàng)作趨勢(shì)等作了簡(jiǎn)要的介紹，但由于筆者對(duì)當(dāng)代國(guó)際廣告攝影的演變和發(fā)展態(tài)勢(shì)的把握和研究不深，加之手中的資料不足，又因本書篇幅所限，未能使之形成一個(gè)較為完整的系統(tǒng)從而進(jìn)行全面研究的更高層面，僅希望此書能起到拋磚引玉的作用。 
    書中引用了世界部份廣告大國(guó)二十世紀(jì)初期和二十世紀(jì)末期至現(xiàn)在的一些較有代表性的佳作，這些稱之為廣告攝影的“新形象”的作品，事實(shí)上即是當(dāng)代廣告攝影創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的新觀念、新動(dòng)向和新趨勢(shì)的脈絡(luò)的顯現(xiàn)，這些佳作在藝術(shù)形式與內(nèi)容的融合方面是各有所長(zhǎng)的，它們可以作為我們欣賞、學(xué)習(xí)和借鑒的范例。

書籍目錄

前言 一、廣告攝影的歷史漫步     1．工業(yè)化時(shí)代攝影的發(fā)明與應(yīng)用     2．廣告攝影與現(xiàn)代藝術(shù)流派運(yùn)動(dòng)     3．后現(xiàn)代時(shí)期廣告攝影的新思維 二、廣告攝影創(chuàng)意觀的發(fā)展與演變     1．從客觀紀(jì)實(shí)表現(xiàn)到主觀意念的表達(dá)     2．從表現(xiàn)手法單一走向多元化的格局     3．從忽略人性到注重人性內(nèi)涵的挖掘 三、現(xiàn)代廣告攝影新的形象表現(xiàn)手法     1．寫實(shí)語境——審美觀照中的形象再現(xiàn)     2．幽默調(diào)侃——理性到錯(cuò)中的喜劇情景     3．象征比喻——思想意念的引射和暗示     4．畫意追求——繪畫審美意向化的呈現(xiàn)     5．抽象表現(xiàn)——主題再現(xiàn)性因素的淡化     6．剪輯合成——蒙太奇手法的巧妙運(yùn)用     7．瞬間沖擊——?jiǎng)x那間展現(xiàn)的輝煌壯麗     8．玩味形式——純藝術(shù)形式語言的探求     9．情感烘托——激蕩情懷的情調(diào)性設(shè)計(jì)     10．亦真亦幻——似我非我的審美化情境     11．美夢(mèng)成真——神秘夢(mèng)境中的浪漫天地     12．藝術(shù)變形——平凡一般中求新奇變化     13．后記

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