汶川大地震后四川旅游目的地建設(shè)戰(zhàn)略研究

前言

　　“5.12”汶川大地震，無(wú)疑是本世紀(jì)初最為震驚世界的自然災(zāi)害。那突如其來(lái)的山崩地裂，顛覆了川西北一帶美麗如畫(huà)的景區(qū)，給四川旅游業(yè)蒙上了厚厚的陰影。然而，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建的艱苦斗爭(zhēng)，那場(chǎng)災(zāi)難的巨大威力已漸消漸衰，它給四川旅游業(yè)造成的創(chuàng)傷也將終被撫平。事實(shí)雄辯地證明：特大地震雖然摧毀了災(zāi)區(qū)人民的家園，卻絲毫動(dòng)搖不了我們重建美好家園的堅(jiān)強(qiáng)決心；雖然破壞了災(zāi)區(qū)部分景區(qū)的通道和設(shè)施，卻改變不了我們建設(shè)國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的重要旅游目的地的雄心壯志。　　2008年3月，四川省委召開(kāi)的第九屆四次全會(huì)上提出要把四川建設(shè)成為中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地的戰(zhàn)略目標(biāo)。四川省委九屆四次全會(huì)號(hào)召全川人民進(jìn)一步解放思想，努力克服盆地意識(shí)，樹(shù)立把四川建成中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心地帶的思想觀念，簡(jiǎn)言之，把“盆地”變成“高地”。其總體要求是：加快發(fā)展，科學(xué)發(fā)展，又好又快地發(fā)展，宏觀路徑是“一樞紐、三中心、四基地”的建設(shè)：建設(shè)貫通南北、連接?xùn)|西、通江達(dá)海的西部綜合交通樞紐，建設(shè)西部物流中心、商貿(mào)中心和金融中心，建設(shè)重要戰(zhàn)略資源開(kāi)發(fā)基地、現(xiàn)代加工制造業(yè)基地、科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化基地、農(nóng)產(chǎn)品深加工基地。　　關(guān)于四川旅游業(yè)的發(fā)展，省委則提出了更為具體的目標(biāo)，這就是劉奇葆書(shū)記強(qiáng)調(diào)的：“旅游資源豐富是四川的優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)是富民產(chǎn)業(yè)。要著力打造旅游精品，加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，規(guī)范旅游管理，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，努力把我省建設(shè)成為國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的重要旅游目的地，實(shí)現(xiàn)由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的跨越。”　　旅游業(yè)是一個(gè)綜合產(chǎn)業(yè)，涉及經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、政治等方面，其發(fā)展方式、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度無(wú)不受到這些因素的影響和制約。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)又好又快的發(fā)展，必須考慮國(guó)際經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境和國(guó)情、省情的具體環(huán)境，在新的歷史條件下發(fā)現(xiàn)機(jī)遇和利用機(jī)遇，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的總體發(fā)展目標(biāo)作出新的貢獻(xiàn)?！　〗ǔ蓢?guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的重要旅游目的地，是四川省委把握世界旅游業(yè)發(fā)展大勢(shì)，面向世界、面向未來(lái)作出的重大戰(zhàn)略決策，是全省旅游業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)和新愿景，也是省委賦予全省旅游行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的新任務(wù)。然而，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏偉目標(biāo)和戰(zhàn)略任務(wù)，確實(shí)有許多新情況和新問(wèn)題需要研究和回答。四川省社會(huì)科學(xué)院根據(jù)省委的重大決策，立足于省情，著眼于未來(lái)，及時(shí)研究這些重大問(wèn)題，對(duì)實(shí)現(xiàn)我省旅游業(yè)新目標(biāo)，無(wú)疑提供了有力的理論支撐。

內(nèi)容概要

　　“5.12”汶川大地震，無(wú)疑是本世紀(jì)初最為震驚世界的自然災(zāi)害。那突如其來(lái)的山崩地裂，顛覆了川西北一帶美麗如畫(huà)的景區(qū)，給四川旅游業(yè)蒙上了厚厚的陰影。然而，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建的艱苦斗爭(zhēng)，那場(chǎng)災(zāi)難的巨大威力已漸消漸衰，它給四川旅游業(yè)造成的創(chuàng)傷也將終被撫平。事實(shí)雄辯地證明：特大地震雖然摧毀了災(zāi)區(qū)人民的家園，卻絲毫動(dòng)搖不了我們重建美好家園的堅(jiān)強(qiáng)決心；雖然破壞了災(zāi)區(qū)部分景區(qū)的通道和設(shè)施，卻改變不了我們建設(shè)國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的重要旅游目的地的雄心壯志。

書(shū)籍目錄

1 “5.12”汶川大地震對(duì)四川旅游業(yè)造成的影響1.1 四川旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位1.2 “5.12”汶川大地震給四川旅游業(yè)造成的影響1.3 “5.12”汶川大地震受災(zāi)地區(qū)在四川旅游業(yè)中的地位1.4 地震對(duì)四川旅游業(yè)影響的客觀評(píng)估2 “5.12”汶川大地震后四川旅游業(yè)恢復(fù)重建的重點(diǎn)、難點(diǎn)及對(duì)策2.1 四川旅游業(yè)恢復(fù)重建的重點(diǎn)和難點(diǎn)2.2 四川旅游業(yè)恢復(fù)重建的基本原則和思路2.3 四川旅游業(yè)恢復(fù)重建的對(duì)策建議3 四川旅游目的地建設(shè)概念的提出與汶川大地震給旅游業(yè)帶來(lái)的契機(jī)3.1 把四川建成“重要的旅游目的地”的科學(xué)決策3.2 四川建設(shè)“西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地”帶來(lái)的歷史機(jī)遇3.3 汶川大地震給四川旅游發(fā)展帶來(lái)的新契機(jī)3.4 把汶川地震災(zāi)區(qū)建成天下大美的旅游目的地3.5 突出“三大特色”，重建魅力汶川4 四川旅游目的地建設(shè)的現(xiàn)狀與前景4.1 四川旅游目的地建設(shè)的目標(biāo)4.2 四川旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r4.3 四川旅游目的地建設(shè)存在的問(wèn)題4.4 四川旅游目的地發(fā)展的前景4.5 四川旅游目的地建設(shè)的主要思路4.6 四川旅游目的地建設(shè)的新機(jī)制4.7 四川旅游目的地建設(shè)的戰(zhàn)略舉措5 四川旅游目的地建設(shè)的資源優(yōu)勢(shì)5.1 四川旅游資源特征概述5.2 四川自然旅游資源5.3 四川人文旅游資源5.4 四川其他旅游資源6 四川國(guó)際知名旅游目的地建設(shè)與入境旅游發(fā)展戰(zhàn)略6.1 四川入境旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及主要特征6.2 四川入境旅游者結(jié)構(gòu)及消費(fèi)特征分析6.3 四川入境旅游市場(chǎng)（外匯）收入分析6.4 四川入境旅游客源市場(chǎng)分析6.5 四川境外旅游市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略6.6 四川入境旅游市場(chǎng)宣傳促銷策略6.7 實(shí)現(xiàn)四川入境旅游跨越式發(fā)展的對(duì)策建議7 四川國(guó)內(nèi)旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略7.1 四川國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)基本情況7.2 四川國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模分析7.3 四川國(guó)內(nèi)旅游客源地分析7.4 四川國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略8 四川出境旅游市場(chǎng)需求特征與戰(zhàn)略管理8.1 四川出境旅游市場(chǎng)概況8.2 四川出境旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略管理9 四川城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略9.1 城市旅游發(fā)展概述9.2 四川城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀9.3 四川城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略9.4 成都市城市旅游發(fā)展案例分析10 四川森林旅游發(fā)展戰(zhàn)略10.1 森林旅游理論概述10.2 國(guó)內(nèi)外森林旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)10.3 四川森林旅游發(fā)展概況10.4 四川森林旅游的開(kāi)發(fā)與保護(hù)11 四川旅游商品開(kāi)發(fā)與發(fā)展戰(zhàn)略11.1 四川旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀11.2 四川旅游商品發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及原因11.3 四川旅游商品的開(kāi)發(fā)模式及發(fā)展戰(zhàn)略12 四川旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略12.1 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前景展望12.2 四川旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀12.3 四川旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展策略13 四川旅游市場(chǎng)規(guī)范和建設(shè)戰(zhàn)略13.1 四川旅游市場(chǎng)整治和規(guī)范建設(shè)的意義13.2 四川旅游市場(chǎng)發(fā)展中的問(wèn)題13.3 四川旅游市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制剖析13.4 四川旅游市場(chǎng)規(guī)范和建設(shè)戰(zhàn)略14 四川旅游人才開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略14.1 四川旅游人才資源開(kāi)發(fā)的重要意義14.2 四川旅游人才資源的供需分析14.3 四川旅游人才的開(kāi)發(fā)目標(biāo)和對(duì)策措施附 四川省旅游業(yè)緊缺人才需求目錄

章節(jié)摘錄

　　1 “5.12”汶川大地震對(duì)l四川旅游業(yè)造成的影響　　2008年5月12日，發(fā)生在四川汶川的里氏8.0級(jí)大地震，對(duì)四川旅游業(yè)帶來(lái)沉重的打擊。這次地震不但震級(jí)高，而且波及面廣，地震重災(zāi)區(qū)面積達(dá)到10萬(wàn)平方千米，主要涉及綿陽(yáng)、德陽(yáng)、成都、廣元、雅安、阿壩藏族羌族自治州（阿壩州）等6市（州），嚴(yán)重受災(zāi)的縣區(qū)達(dá)到44個(gè)，受災(zāi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1061個(gè)，直接受災(zāi)人數(shù)1000多萬(wàn)。在長(zhǎng)約216千米、寬約45千米的整個(gè)地震重災(zāi)區(qū)，集中了四川省最核心的旅游地區(qū)。不僅有九寨溝-黃龍、都江堰-青城山、大熊貓棲息地三處世界自然遺產(chǎn)，也有四姑娘山、若爾蓋等5處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，還包括三江生態(tài)旅游區(qū)、大禹文化旅游區(qū)、姜維城古文化遺址、臥龍保護(hù)區(qū)等諸多人文旅游區(qū)。在這些最核心的旅游地區(qū)中，九寨溝-黃龍、都江堰-青城山、大熊貓棲息地這三大世界遺產(chǎn)又是四川所有核心旅游地區(qū)最具影響力和吸引力的旅游產(chǎn)品，可以說(shuō)是核心中的核心、精品中的精品。由此可見(jiàn)，汶川大地震對(duì)四川旅游業(yè)的打擊是非常慘重的。面對(duì)災(zāi)難，盡管我們無(wú)法選擇和逃避，但只要我們正確認(rèn)識(shí)和科學(xué)評(píng)估災(zāi)難給我們帶來(lái)的影響，把握機(jī)遇，主動(dòng)出擊，就可以化解危機(jī)或者減少損失，甚至變“危機(jī)”為“契機(jī)”，使四川旅游業(yè)在災(zāi)后逐步得到振興?！　?.1 四川旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位　　1.1.1 四川旅游資源豐富，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)地位非常明顯　　四川作為中國(guó)最大的省份之一，幅員48.5萬(wàn)平方千米，地處高原向平原、丘陵過(guò)渡的地帶，地貌起伏大，境內(nèi)氣候類型多樣，植被物種豐富，形成了豐富的自然景觀。四川歷史文化悠久，是全國(guó)最大的彝族聚居區(qū)、唯一的羌族聚居區(qū)和第二大藏族聚居區(qū)，具有濃厚的歷史文化底蘊(yùn)和民族風(fēng)情?！　馁Y源保有量上看，四川擁有5處世界自然遺產(chǎn)，僅次于北京；14處國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，位居全國(guó)第一；18處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，位居全國(guó)第一；28處國(guó)家級(jí)森林公園，位居全國(guó)第一；12處國(guó)家地質(zhì)公園，位居全國(guó)第一；135處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，位居全國(guó)第一……（詳見(jiàn)表1-1）?？傊拇糜钨Y源在資源保有量上具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

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