體育產(chǎn)業(yè)論

前言

在人類(lèi)歷史舞臺(tái)上，體育扮演著重要角色。特別是進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以來(lái)，體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，與經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越大，成為蔚為大觀(guān)的文明現(xiàn)象。體育不僅僅是一種身體運(yùn)動(dòng)，更是一種教育手段，一種生活方式，一種精神載體，一種財(cái)富基石。體育事業(yè)是積極進(jìn)取、公平公正、規(guī)則至上、團(tuán)結(jié)友愛(ài)、健康自然、以人為本的事業(yè)。重視體育、發(fā)展體育成為人類(lèi)文明的重要標(biāo)志。人的全面發(fā)展，離不開(kāi)健康的身體和健全的精神。健康是小康生活的前提，是事業(yè)發(fā)展的依托，是社會(huì)和諧的基礎(chǔ)，而體育是獲得健康的最積極有效的途徑之一。體育不僅塑造人健康的體魄，而且更培養(yǎng)人健全的精神，并通過(guò)對(duì)人的全面塑造，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極而重大的影響。2006年，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格在北京體育大學(xué)演講時(shí)說(shuō)：“通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)，我們能夠培養(yǎng)青年人傳統(tǒng)的人文價(jià)值，這不僅能塑造他們的內(nèi)在品格，更有助于構(gòu)建他們所生活的社會(huì)?！鼻澳戏强偨y(tǒng)曼德拉也有一句名言：“體育具有改變世界的力量。”這反映了當(dāng)今世界對(duì)于體育、對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的普遍共識(shí)。體育同時(shí)也是一門(mén)科學(xué)。它具有特定的發(fā)展規(guī)律和與時(shí)俱進(jìn)的本質(zhì)屬性，擁有自己的思想體系、理論體系、工作體系、科學(xué)構(gòu)架和戰(zhàn)略策略，特色和個(gè)性十分鮮明。值此北京奧運(yùn)會(huì)向我們走來(lái)之際，由四川省體育局和四川體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)牽頭組織國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家學(xué)者撰寫(xiě)的《體育新視角》叢書(shū)即將正式出版。這是獻(xiàn)給北京奧運(yùn)會(huì)的一份厚禮，是實(shí)踐人文奧運(yùn)理念的具體行動(dòng)，同時(shí)也是體育理論界借北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，進(jìn)一步加強(qiáng)體育理論研究、努力發(fā)展體育理論成果的思想結(jié)晶，對(duì)于指導(dǎo)新時(shí)期體育事業(yè)的發(fā)展是一件很有價(jià)值和意義的事情。多年來(lái)，在黨中央、國(guó)務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界的關(guān)心支持下，體育工作堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為統(tǒng)領(lǐng)，緊密?chē)@經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)對(duì)體育工作的要求，不斷取得新的進(jìn)展。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步，體育事業(yè)必將面臨一系列嶄新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，體育事業(yè)呼喚著更加堅(jiān)實(shí)的科學(xué)理論指導(dǎo)和支撐。體育理論界要緊緊抓住機(jī)遇，勇敢迎接挑戰(zhàn)，繼續(xù)解放思想，以與時(shí)俱進(jìn)的精神進(jìn)行理論創(chuàng)新，提高我國(guó)體育科學(xué)理論水平，進(jìn)一步增強(qiáng)指導(dǎo)體育實(shí)踐的能力，為促進(jìn)體育事業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的理論保障。

內(nèi)容概要

《體育產(chǎn)業(yè)論》主要內(nèi)容：第五代奧運(yùn)伙伴計(jì)劃在200l一2004年期間一直對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)給予了盡力的支持。據(jù)估計(jì)，奧運(yùn)伙伴計(jì)劃會(huì)帶來(lái)價(jià)值6億美元的財(cái)政和實(shí)物支持。雅典奧組委將得到其中的約30％，近2億美元。此外，在幾年中TOF，伙伴一直在為雅典奧組委提供服務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)和人員方面的重要支持。在協(xié)辦、支持、供應(yīng)單位方面，雅典奧組委管理下的奧運(yùn)協(xié)辦項(xiàng)目主要是“國(guó)民協(xié)辦、支持、供應(yīng)單位”計(jì)劃。據(jù)稱(chēng)，雅典奧運(yùn)會(huì)的國(guó)內(nèi)協(xié)辦單位計(jì)劃早在開(kāi)幕式兩年之前就達(dá)到了目標(biāo)，取得了總共約合2.42億美元的收入。

書(shū)籍目錄

總序劉鵬／Ⅰ時(shí)代呼喚體育理論創(chuàng)新——《體育新視角》叢書(shū)前言朱玲李后強(qiáng)／Ⅲ前言Ⅸ引論奧運(yùn)會(huì)與體育產(chǎn)業(yè)1第一節(jié) 奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)史1第二節(jié) “賠本賺吆喝”的奧運(yùn)會(huì)3第三節(jié) 尤伯羅斯與奧運(yùn)洛杉磯模式6第四節(jié) 后“洛杉磯”時(shí)代的奧運(yùn)模式12第一章 體育產(chǎn)業(yè)概述21第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的起源與形成21一、體育產(chǎn)業(yè)的起源22二、體育產(chǎn)業(yè)的形成23第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的含義及行業(yè)歸屬25一、體育產(chǎn)業(yè)的含義25二、體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)歸屬28第三節(jié)體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)30一、產(chǎn)業(yè)政策及實(shí)施30二、體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境34三、體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)39第四節(jié) 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義41一、構(gòu)建和諧社會(huì)需要體育和體育產(chǎn)業(yè)42二、有助于增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)和改善休閑生活質(zhì)量43三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整44四、對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和提供就業(yè)具有一定作用46五、體育是人力資源投資方式之．48六、刺激消費(fèi)增長(zhǎng)并吸納社會(huì)資金49第二章 體育產(chǎn)品的內(nèi)容與供給主體52第一節(jié) 體育產(chǎn)品分類(lèi)和性質(zhì)界定52一、帶有公益、福利性質(zhì)的公共體育產(chǎn)品52二、私人體育產(chǎn)品54三、具有資本性質(zhì)的體育產(chǎn)品55第二節(jié) 體育產(chǎn)品的供給主體與供給方式56一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)型56二、社會(huì)團(tuán)體型60三、過(guò)渡型62第三節(jié) 體育產(chǎn)品供給的效果分析69一、影響體育產(chǎn)品供給的因素70二、體育產(chǎn)品供給的效果70第三章 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政府職能轉(zhuǎn)變75第一節(jié) 國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)政府職能轉(zhuǎn)變的影響75一、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政府職能75二、調(diào)整政府發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)職能的必要性78第二節(jié) 我國(guó)政府在體育產(chǎn)業(yè)管理中的作用與問(wèn)題79一、我國(guó)政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用79二、我國(guó)政府體育部門(mén)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問(wèn)題81第三節(jié) 政府體育產(chǎn)業(yè)職能轉(zhuǎn)變的方向與選擇82一、政府體育職能轉(zhuǎn)變方式的思考82二、政府體育產(chǎn)業(yè)職能的內(nèi)涵與外延85三、政府體育產(chǎn)業(yè)職能的新選擇86第四節(jié) 政府職能轉(zhuǎn)變與社會(huì)體育組織的關(guān)系87一、社會(huì)體育組織的基本含義與類(lèi)型87二、我國(guó)社會(huì)體育組織的管理方式與發(fā)展中的主要問(wèn)題89三、我國(guó)政府職能轉(zhuǎn)變與社會(huì)體育組織關(guān)系的調(diào)整91第四章 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與企業(yè)組織94第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論與分析95一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的涵義及主要?jiǎng)澐址椒?5二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變趨勢(shì)及主要影響因素97第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)演進(jìn)102一、體育產(chǎn)業(yè)的形成是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的必然102二、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化103第三節(jié) 體育企業(yè)組織104一、體育企業(yè)組織概述105二、體育企業(yè)組織的形式107第四節(jié) 體育企業(yè)行為116一、利潤(rùn)最大化行為116二、銷(xiāo)售額最大化行為116三、阻止進(jìn)入價(jià)格行為118四、目標(biāo)價(jià)格制定行為118五、共謀行為118六、技術(shù)創(chuàng)新行為H9七、企業(yè)價(jià)值最大化行為119第五節(jié) 現(xiàn)代體育企業(yè)制度120一、體育企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的必要性120二、企業(yè)制度的類(lèi)型121三、建立現(xiàn)代體育企業(yè)制度123第五章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力與保障機(jī)制126第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力126一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力條件和依據(jù)126二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制130第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政策133一、對(duì)體育產(chǎn)業(yè)政策的理解134二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的基本政策136三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策的主要內(nèi)容140四、WTO與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策141第三節(jié) 法制建設(shè)與人才培養(yǎng)146一、法制建設(shè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展146二、人才培養(yǎng)體與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展149第六章 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)構(gòu)成152第一節(jié) 體育市場(chǎng)的性質(zhì)與構(gòu)成152一、體育市場(chǎng)的性質(zhì)153二、體育市場(chǎng)的構(gòu)成156三、體育市場(chǎng)的特點(diǎn)和作用158第二節(jié) 體育市場(chǎng)的主體構(gòu)成165一、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)165二、競(jìng)賽表演市場(chǎng)171三、體育培訓(xùn)市場(chǎng)175第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)市場(chǎng)177一、體育產(chǎn)業(yè)的重要部分——體育用品業(yè)178第七章 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)192第八章 體育贊助動(dòng)作218第九章 國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r239第十章 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題284第十一章 發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的思考324后記360

章節(jié)摘錄

第五代奧運(yùn)伙伴計(jì)劃在200l一2004年期間一直對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)給予了盡力的支持。據(jù)估計(jì)，奧運(yùn)伙伴計(jì)劃會(huì)帶來(lái)價(jià)值6億美元的財(cái)政和實(shí)物支持。雅典奧組委將得到其中的約30％，近2億美元。此外，在幾年中TOF，伙伴一直在為雅典奧組委提供服務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)和人員方面的重要支持。在協(xié)辦、支持、供應(yīng)單位方面，雅典奧組委管理下的奧運(yùn)協(xié)辦項(xiàng)目主要是“國(guó)民協(xié)辦、支持、供應(yīng)單位”計(jì)劃。據(jù)稱(chēng)，雅典奧運(yùn)會(huì)的國(guó)內(nèi)協(xié)辦單位計(jì)劃早在開(kāi)幕式兩年之前就達(dá)到了目標(biāo)，取得了總共約合2.42億美元的收入。雅典奧運(yùn)會(huì)的特許商品項(xiàng)目也十分成功。雅典奧組委和19家希臘和國(guó)際上的公司簽訂了特許商品協(xié)議，在希臘境內(nèi)建立7500個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)以進(jìn)行“奧林匹克產(chǎn)品”——主要是一些印有五環(huán)旗之類(lèi)的奧運(yùn)標(biāo)志的T恤、胸針、短褲以及一些紀(jì)念品、吉祥物等等的經(jīng)銷(xiāo)。通過(guò)特許協(xié)議，組委會(huì)可按總銷(xiāo)售額的lO％進(jìn)行提成。據(jù)估計(jì)，雅典奧運(yùn)會(huì)總共可從特許商品計(jì)劃中獲得7.7億歐元（約9億美元）的收入。雅典奧運(yùn)會(huì)是歷史上參賽國(guó)家和地區(qū)最多的一次，與會(huì)人員包括10500名運(yùn)動(dòng)員、5500名領(lǐng)隊(duì)、45000名志愿者、21000名媒體記者、530萬(wàn)名觀(guān)眾。在這個(gè)龐大數(shù)字的后面，必然蘊(yùn)含著雅典通信、旅游、交通、零售、食品、娛樂(lè)、百貨、服裝等各行各業(yè)發(fā)展的更大機(jī)會(huì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，如果2004.雅典奧運(yùn)會(huì)舉辦成功，即使國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)波動(dòng)，預(yù)計(jì)2004年希臘的零售業(yè)也將增長(zhǎng)。7.88％，2005年增長(zhǎng)5.55％.。旅游業(yè)是希臘的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游收入占希臘國(guó)民生產(chǎn)總值的15％。由于歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣、恐怖主義的威脅以及奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)的延期給希臘的形象帶來(lái)了負(fù)面的影響，這些不利的因素破壞了希臘人期待的奧運(yùn)前期的旅游熱潮。即便如此，據(jù)希臘國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和研究中心估計(jì)，奧運(yùn)會(huì)期間游客仍會(huì)帶來(lái)大約70億美元的收入。與此同時(shí)，如果奧運(yùn)會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束，希臘的旅游業(yè)將進(jìn)一步受惠，負(fù)責(zé)奧運(yùn)工作的希臘文化部副部長(zhǎng)說(shuō)：“奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，到2011年將使希臘增加45萬(wàn)游客，這將帶來(lái)11億歐元的收入或0.6％的。

后記

近年來(lái)，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)理論研究方面的專(zhuān)著、教材和論文已有不少，而在這些研究中又多有深度與高見(jiàn)，因此，當(dāng)我們接受到由四川省體育局，四川體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)、四川大學(xué)體育科學(xué)研究所等單位組成的（（體育新視角叢書(shū)》編委會(huì)要求，編寫(xiě)（（體育產(chǎn)業(yè)論》一書(shū)時(shí)，頗感棘手，但通過(guò)參與者的共同努力，使此書(shū)最終成形。本書(shū)參編人員有：柳伯力（編寫(xiě)引論、第一章、第七章、第十章、第十一章和結(jié)語(yǔ)，并負(fù)責(zé)全書(shū)的構(gòu)思、統(tǒng)稿與修改工作），廖川江（參與全書(shū)的構(gòu)思和策劃，負(fù)責(zé)資料的收集和整理），張超慧（參與全書(shū)的構(gòu)思、策劃，參編第一章、第七章），李猛（參與全書(shū)的構(gòu)思、策劃，參與資料的收集后整理），劉利（編寫(xiě)第二章和第八章），鄭宇（編寫(xiě)第三章），蓋洋（編寫(xiě)第四章），胡艷麗（編寫(xiě)第五章），李野（編寫(xiě)第六章），李友軍和呂振昆（編寫(xiě)第九章）。由于受到參編人員水平限制，疏漏與錯(cuò)誤在所難免；書(shū)中的許多論述和觀(guān)點(diǎn)也僅為一家之言，偏頗與謬誤之處，還望各位專(zhuān)家同行批評(píng)指正。在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中，我們參考借鑒了大量相關(guān)研究成果，才使得此書(shū)得以完成，在此特向本書(shū)中所引用、借鑒和參考過(guò)的專(zhuān)著、教材和論文的作者們致以真誠(chéng)的謝意。

編輯推薦

《體育產(chǎn)業(yè)論》由四川出版集團(tuán)，四川科學(xué)技術(shù)出版社出版。

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