體育產(chǎn)業(yè)論

前言

在人類歷史舞臺上，體育扮演著重要角色。特別是進(jìn)入現(xiàn)代社會以來，體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，與經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會的關(guān)聯(lián)度越來越大，成為蔚為大觀的文明現(xiàn)象。體育不僅僅是一種身體運(yùn)動，更是一種教育手段，一種生活方式，一種精神載體，一種財富基石。體育事業(yè)是積極進(jìn)取、公平公正、規(guī)則至上、團(tuán)結(jié)友愛、健康自然、以人為本的事業(yè)。重視體育、發(fā)展體育成為人類文明的重要標(biāo)志。人的全面發(fā)展，離不開健康的身體和健全的精神。健康是小康生活的前提，是事業(yè)發(fā)展的依托，是社會和諧的基礎(chǔ)，而體育是獲得健康的最積極有效的途徑之一。體育不僅塑造人健康的體魄，而且更培養(yǎng)人健全的精神，并通過對人的全面塑造，對社會產(chǎn)生積極而重大的影響。2006年，國際奧委會主席羅格在北京體育大學(xué)演講時說：“通過體育運(yùn)動，我們能夠培養(yǎng)青年人傳統(tǒng)的人文價值，這不僅能塑造他們的內(nèi)在品格，更有助于構(gòu)建他們所生活的社會?！鼻澳戏强偨y(tǒng)曼德拉也有一句名言：“體育具有改變世界的力量?！边@反映了當(dāng)今世界對于體育、對于奧林匹克運(yùn)動的普遍共識。體育同時也是一門科學(xué)。它具有特定的發(fā)展規(guī)律和與時俱進(jìn)的本質(zhì)屬性，擁有自己的思想體系、理論體系、工作體系、科學(xué)構(gòu)架和戰(zhàn)略策略，特色和個性十分鮮明。值此北京奧運(yùn)會向我們走來之際，由四川省體育局和四川體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會牽頭組織國內(nèi)知名專家學(xué)者撰寫的《體育新視角》叢書即將正式出版。這是獻(xiàn)給北京奧運(yùn)會的一份厚禮，是實(shí)踐人文奧運(yùn)理念的具體行動，同時也是體育理論界借北京奧運(yùn)會的東風(fēng)，進(jìn)一步加強(qiáng)體育理論研究、努力發(fā)展體育理論成果的思想結(jié)晶，對于指導(dǎo)新時期體育事業(yè)的發(fā)展是一件很有價值和意義的事情。多年來，在黨中央、國務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在社會各界的關(guān)心支持下，體育工作堅持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，緊密圍繞經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、構(gòu)建和諧社會對體育工作的要求，不斷取得新的進(jìn)展。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷進(jìn)步，體育事業(yè)必將面臨一系列嶄新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，體育事業(yè)呼喚著更加堅實(shí)的科學(xué)理論指導(dǎo)和支撐。體育理論界要緊緊抓住機(jī)遇，勇敢迎接挑戰(zhàn)，繼續(xù)解放思想，以與時俱進(jìn)的精神進(jìn)行理論創(chuàng)新，提高我國體育科學(xué)理論水平，進(jìn)一步增強(qiáng)指導(dǎo)體育實(shí)踐的能力，為促進(jìn)體育事業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的理論保障。

內(nèi)容概要

《體育產(chǎn)業(yè)論》主要內(nèi)容：第五代奧運(yùn)伙伴計劃在200l一2004年期間一直對奧林匹克運(yùn)動給予了盡力的支持。據(jù)估計，奧運(yùn)伙伴計劃會帶來價值6億美元的財政和實(shí)物支持。雅典奧組委將得到其中的約30％，近2億美元。此外，在幾年中TOF，伙伴一直在為雅典奧組委提供服務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)和人員方面的重要支持。在協(xié)辦、支持、供應(yīng)單位方面，雅典奧組委管理下的奧運(yùn)協(xié)辦項目主要是“國民協(xié)辦、支持、供應(yīng)單位”計劃。據(jù)稱，雅典奧運(yùn)會的國內(nèi)協(xié)辦單位計劃早在開幕式兩年之前就達(dá)到了目標(biāo)，取得了總共約合2.42億美元的收入。

書籍目錄

總序劉鵬／Ⅰ時代呼喚體育理論創(chuàng)新——《體育新視角》叢書前言朱玲李后強(qiáng)／Ⅲ前言Ⅸ引論奧運(yùn)會與體育產(chǎn)業(yè)1第一節(jié) 奧林匹克運(yùn)動會簡史1第二節(jié) “賠本賺吆喝”的奧運(yùn)會3第三節(jié) 尤伯羅斯與奧運(yùn)洛杉磯模式6第四節(jié) 后“洛杉磯”時代的奧運(yùn)模式12第一章 體育產(chǎn)業(yè)概述21第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的起源與形成21一、體育產(chǎn)業(yè)的起源22二、體育產(chǎn)業(yè)的形成23第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的含義及行業(yè)歸屬25一、體育產(chǎn)業(yè)的含義25二、體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)歸屬28第三節(jié)體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境與經(jīng)營風(fēng)險30一、產(chǎn)業(yè)政策及實(shí)施30二、體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境34三、體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險39第四節(jié) 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)意義41一、構(gòu)建和諧社會需要體育和體育產(chǎn)業(yè)42二、有助于增強(qiáng)國民體質(zhì)和改善休閑生活質(zhì)量43三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整44四、對拉動經(jīng)濟(jì)和提供就業(yè)具有一定作用46五、體育是人力資源投資方式之．48六、刺激消費(fèi)增長并吸納社會資金49第二章 體育產(chǎn)品的內(nèi)容與供給主體52第一節(jié) 體育產(chǎn)品分類和性質(zhì)界定52一、帶有公益、福利性質(zhì)的公共體育產(chǎn)品52二、私人體育產(chǎn)品54三、具有資本性質(zhì)的體育產(chǎn)品55第二節(jié) 體育產(chǎn)品的供給主體與供給方式56一、企業(yè)經(jīng)營型56二、社會團(tuán)體型60三、過渡型62第三節(jié) 體育產(chǎn)品供給的效果分析69一、影響體育產(chǎn)品供給的因素70二、體育產(chǎn)品供給的效果70第三章 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政府職能轉(zhuǎn)變75第一節(jié) 國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國政府職能轉(zhuǎn)變的影響75一、國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政府職能75二、調(diào)整政府發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)職能的必要性78第二節(jié) 我國政府在體育產(chǎn)業(yè)管理中的作用與問題79一、我國政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的作用79二、我國政府體育部門在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題81第三節(jié) 政府體育產(chǎn)業(yè)職能轉(zhuǎn)變的方向與選擇82一、政府體育職能轉(zhuǎn)變方式的思考82二、政府體育產(chǎn)業(yè)職能的內(nèi)涵與外延85三、政府體育產(chǎn)業(yè)職能的新選擇86第四節(jié) 政府職能轉(zhuǎn)變與社會體育組織的關(guān)系87一、社會體育組織的基本含義與類型87二、我國社會體育組織的管理方式與發(fā)展中的主要問題89三、我國政府職能轉(zhuǎn)變與社會體育組織關(guān)系的調(diào)整91第四章 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與企業(yè)組織94第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論與分析95一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的涵義及主要劃分方法95二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變趨勢及主要影響因素97第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)演進(jìn)102一、體育產(chǎn)業(yè)的形成是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的必然102二、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化103第三節(jié) 體育企業(yè)組織104一、體育企業(yè)組織概述105二、體育企業(yè)組織的形式107第四節(jié) 體育企業(yè)行為116一、利潤最大化行為116二、銷售額最大化行為116三、阻止進(jìn)入價格行為118四、目標(biāo)價格制定行為118五、共謀行為118六、技術(shù)創(chuàng)新行為H9七、企業(yè)價值最大化行為119第五節(jié) 現(xiàn)代體育企業(yè)制度120一、體育企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的必要性120二、企業(yè)制度的類型121三、建立現(xiàn)代體育企業(yè)制度123第五章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力與保障機(jī)制126第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力126一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力條件和依據(jù)126二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力機(jī)制130第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政策133一、對體育產(chǎn)業(yè)政策的理解134二、我國體育產(chǎn)業(yè)的基本政策136三、我國體育產(chǎn)業(yè)政策的主要內(nèi)容140四、WTO與我國體育產(chǎn)業(yè)政策141第三節(jié) 法制建設(shè)與人才培養(yǎng)146一、法制建設(shè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展146二、人才培養(yǎng)體與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展149第六章 體育產(chǎn)業(yè)市場構(gòu)成152第一節(jié) 體育市場的性質(zhì)與構(gòu)成152一、體育市場的性質(zhì)153二、體育市場的構(gòu)成156三、體育市場的特點(diǎn)和作用158第二節(jié) 體育市場的主體構(gòu)成165一、體育健身娛樂市場165二、競賽表演市場171三、體育培訓(xùn)市場175第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)市場177一、體育產(chǎn)業(yè)的重要部分——體育用品業(yè)178第七章 體育產(chǎn)業(yè)市場營銷192第八章 體育贊助動作218第九章 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r239第十章 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題284第十一章 發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的思考324后記360

章節(jié)摘錄

第五代奧運(yùn)伙伴計劃在200l一2004年期間一直對奧林匹克運(yùn)動給予了盡力的支持。據(jù)估計，奧運(yùn)伙伴計劃會帶來價值6億美元的財政和實(shí)物支持。雅典奧組委將得到其中的約30％，近2億美元。此外，在幾年中TOF，伙伴一直在為雅典奧組委提供服務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)和人員方面的重要支持。在協(xié)辦、支持、供應(yīng)單位方面，雅典奧組委管理下的奧運(yùn)協(xié)辦項目主要是“國民協(xié)辦、支持、供應(yīng)單位”計劃。據(jù)稱，雅典奧運(yùn)會的國內(nèi)協(xié)辦單位計劃早在開幕式兩年之前就達(dá)到了目標(biāo)，取得了總共約合2.42億美元的收入。雅典奧運(yùn)會的特許商品項目也十分成功。雅典奧組委和19家希臘和國際上的公司簽訂了特許商品協(xié)議，在希臘境內(nèi)建立7500個銷售點(diǎn)以進(jìn)行“奧林匹克產(chǎn)品”——主要是一些印有五環(huán)旗之類的奧運(yùn)標(biāo)志的T恤、胸針、短褲以及一些紀(jì)念品、吉祥物等等的經(jīng)銷。通過特許協(xié)議，組委會可按總銷售額的lO％進(jìn)行提成。據(jù)估計，雅典奧運(yùn)會總共可從特許商品計劃中獲得7.7億歐元（約9億美元）的收入。雅典奧運(yùn)會是歷史上參賽國家和地區(qū)最多的一次，與會人員包括10500名運(yùn)動員、5500名領(lǐng)隊、45000名志愿者、21000名媒體記者、530萬名觀眾。在這個龐大數(shù)字的后面，必然蘊(yùn)含著雅典通信、旅游、交通、零售、食品、娛樂、百貨、服裝等各行各業(yè)發(fā)展的更大機(jī)會。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，如果2004.雅典奧運(yùn)會舉辦成功，即使國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)波動，預(yù)計2004年希臘的零售業(yè)也將增長。7.88％，2005年增長5.55％.。旅游業(yè)是希臘的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游收入占希臘國民生產(chǎn)總值的15％。由于歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣、恐怖主義的威脅以及奧運(yùn)場館建設(shè)的延期給希臘的形象帶來了負(fù)面的影響，這些不利的因素破壞了希臘人期待的奧運(yùn)前期的旅游熱潮。即便如此，據(jù)希臘國家經(jīng)濟(jì)計劃和研究中心估計，奧運(yùn)會期間游客仍會帶來大約70億美元的收入。與此同時，如果奧運(yùn)會圓滿結(jié)束，希臘的旅游業(yè)將進(jìn)一步受惠，負(fù)責(zé)奧運(yùn)工作的希臘文化部副部長說：“奧運(yùn)會的成功舉辦，到2011年將使希臘增加45萬游客，這將帶來11億歐元的收入或0.6％的。

后記

近年來，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)理論研究方面的專著、教材和論文已有不少，而在這些研究中又多有深度與高見，因此，當(dāng)我們接受到由四川省體育局，四川體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會、四川大學(xué)體育科學(xué)研究所等單位組成的（（體育新視角叢書》編委會要求，編寫（（體育產(chǎn)業(yè)論》一書時，頗感棘手，但通過參與者的共同努力，使此書最終成形。本書參編人員有：柳伯力（編寫引論、第一章、第七章、第十章、第十一章和結(jié)語，并負(fù)責(zé)全書的構(gòu)思、統(tǒng)稿與修改工作），廖川江（參與全書的構(gòu)思和策劃，負(fù)責(zé)資料的收集和整理），張超慧（參與全書的構(gòu)思、策劃，參編第一章、第七章），李猛（參與全書的構(gòu)思、策劃，參與資料的收集后整理），劉利（編寫第二章和第八章），鄭宇（編寫第三章），蓋洋（編寫第四章），胡艷麗（編寫第五章），李野（編寫第六章），李友軍和呂振昆（編寫第九章）。由于受到參編人員水平限制，疏漏與錯誤在所難免；書中的許多論述和觀點(diǎn)也僅為一家之言，偏頗與謬誤之處，還望各位專家同行批評指正。在本書的編寫過程中，我們參考借鑒了大量相關(guān)研究成果，才使得此書得以完成，在此特向本書中所引用、借鑒和參考過的專著、教材和論文的作者們致以真誠的謝意。

編輯推薦

《體育產(chǎn)業(yè)論》由四川出版集團(tuán)，四川科學(xué)技術(shù)出版社出版。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    體育產(chǎn)業(yè)論 PDF格式下載

---